文化营销兴起 北汽集团独家冠名《朗读者》

网易汽车综合2月16日报道

2017年2月15日，由北汽集团独家冠名的中央电视台全新栏目《朗读者》，在京召开新闻发布会。

《朗读者》栏目制作人董卿，著名主持人白岩松，著名演员王学圻，《朗读者》栏目总导演刘欣与田梅，北汽集团品牌管理部副部长赵焱，北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司执行董事、总经理蔡建军，北京汽车销售有限公司副总经理陈思英，北京新能源汽车营销有限公司副总经理陆皓等共同出席了发布会。

《朗读者》是中央电视台今年新推出的节目，也是著名主持人董卿首次担当制作人的大型朗读类真人秀节目。该节目邀请大腕明星及素人为大家朗读，旨在让喧嚣忙碌的现代人在“读”和“听”中感受到美好和诗意。

朗读动人心，故事感人情

著名主持人白岩松作为“志愿者”主持了整场发布会，他说，“我是应邀出席，也是硬要出席。《朗读者》不仅对董卿有意义，也将对中国电视观众和文化传承有意义。《朗读者》是一个回归本源的过程，朗读虽然是一个现代化的字眼，但是中国文化一直以来都以读、说为主要形式。”白岩松还调侃董卿，虽然她凌晨四点才从演播室出来，但是为了这场发布会，到现在依然精神奕奕。

董卿表示，《朗读者》不仅要分享优美的文字，更要塑造立体的人，节目的每一位嘉宾，呈现的不只是朗读文本的技巧，更是对自己故事的阐述。白岩松补充道，“其实我们也可以这样理解，朗读者朗读的不只是语言艺术，而是人生和情感的阅读”。节目的朗读者柳传志，大家对他的印象都是社会企业家，但是通过节目中他朗读的在儿子婚礼上的致辞，分享了与儿子生活中的小细节，比如帮助儿子戒烟的往事，让在场观众感受到那颗慈父之心。而节目其他朗读者王学圻、斯琴高娃、濮存昕、张梓琳、蒋雯丽等，带来的每一段朗读，都是一种人生体验的分享。在这个节目里，“人”与“文”真正融合在了一起，文动心，情感人。

作为发布会到场嘉宾和《朗读者》节目嘉宾，王学圻还在现场朗读了《慈母情深》，让大家通过文字感受母亲的伟大。他谦虚地表示，自己朗读得不够好，但是因为认同节目的理念，还是参加了节目。白岩松感叹，像王学圻老师这样的艺术家参与节目，让我们感悟了很多人生的道理。特别是看到王学圻老师在这个年龄还保持如此好的状态，让我们体会到“自律才能有自由”。

北汽鼎力协助 打造文化品牌

发布会最后，谈到节目与北汽的合作，董卿笑言，如果北汽集团早些了解到《朗读者》，也许这个节目可以更早一些与大家见面。作为节目独家冠名方，北汽集团携旗下北汽绅宝等品牌独家冠名，融合自身品牌内涵，支持节目的宣传推广，助力《朗读者》节目成为全民文化品牌。

北汽集团是中国汽车骨干企业，始终坚守着民族品牌的历史责任，始终坚守着创新发展的全球视野，始终坚守着改善生活的人文情怀。中央电视台是中国文化传播的代表，北汽集团依托中央电视台的国际化平台，与央视进行深度合作，共同打造拥有世界影响力的中国品牌，提升全民的文化生活水平，为实现“中国梦”增添文化力量。

实际上，北汽近期文化营销并不少，继《中国诗词大会》后，又赞助了《朗读者》，在塑造品牌影响力的同时也提升了品牌的格调，使北汽集团在公众心中更具有文化底蕴。

《朗读者》节目将于2017年2月18日开始，每周六晚八点在CCTV-1首播，周日晚7点30分在CCTV-3重播，敬请期待。