网易首页 > 网易汽车 > 汽车评论 > 正文

全球最大的奥迪品牌体验活动为何选择中国?

0
分享至
9月10日,“2016奥迪品牌峰会”在上海东方体育中心举行,这是奥迪本年度奥迪在全球范围内规模最大、持续时间最长的品牌体验活动。奥迪为何要在中国举办这样一场声势浩大的活动?

版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。

网易汽车9月13日报道 9月10日,“2016奥迪品牌峰会”在上海东方体育中心举行,这是奥迪本年度奥迪在全球范围内规模最大、持续时间最长的品牌体验活动。同时,它也是奥迪在中国最大规模的一次车型展示和前沿技术展示,包括A、Q、R三大系列、七款概念车等30余款车型。

除了展车阵容,出席大佬名单也是空前规模:一汽集团公司党委副书记、副总经理焕明、奥迪股份公司管理董事会主席施泰德教授、一汽-大众董事总经理张丕杰、一汽-大众奥迪销售事业部总经理任思明、一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春等均出席本次活动。

奥迪为何要在中国举办这样一场声势浩大的活动?


最重要的中国市场

而受金融危机的影响,部分发达地区的豪华车销量表现并不突出。前8月,在美国市场累计销量24.2万辆,同比增长1.3%。奥迪累计销量13.5万辆,同比增长3.5%。宝马的表现让人揪心,1-8月累计销量20.5万辆,同比下滑8.3%。

与此同时,中国市场却表现出截然不同的局面。在整体车市增速放缓的情况下,今年的豪华车市场表现似乎超过预期。前七月,奥迪、奔驰、宝马的同比增长分别达到了6.5%、32%和8.2%,增速高于去年同期水平。

众所周知,中国市场是奥迪全球最重要的市场之一。虽然在全球市场,奥迪销量排在奔驰宝马之后,但得益于在中国市场布局早,奥迪在中国牢牢霸占豪车第一的位置。今年1—8月,奥迪品牌在华累计销售384,151辆,同比增长8.8%,已完成年度52万辆销量目标的73.8%。一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰表示:“今年前8个月,一汽-大众实现销量1,177,980辆,同比增长10.8%。而其中,奥迪品牌贡献了近1/3的销量。”

中国的豪华车市场蓬勃发展,不仅是奥迪最为看重的市场,也是奔驰和宝马甚至其他豪华品牌的兵家必争之地。尽管奥迪在中国仍然占据销量第一的位置,但从销量来看,随着奔驰宝马的销量快速增长,ABB之间的差距在逐步缩小,奥迪面临的市场压力也进一步增大。因此花点力气在中国做好战略布局,不断让消费者加深印象,成为了一个必然选择。

产品大年 众星拱月推出重磅产品

一汽-大众奥迪曾在媒体交流会上宣布将在今年相继推出3款全新车型、4款换代车型以及5款中期改款车型,共计12款新车发力中国市场。在本次品牌峰会上,展出的一系列车型也体现了奥迪用产品和实力说话的意图。

上半年奥迪已发布多款重磅车型,包括年初上市的新奥迪A1,新奥迪A6L和S6,4月份上市的全新一代奥迪TTS,以及车展期间上市的新奥迪Q3。除了在本次品牌峰会上正式上市的全新一代奥迪A4L,下半年奥迪下半年还将引入新能源高档C级车型奥迪A6L e-tron,以及双座超级跑车全新一代奥迪R8,全新一代奥迪A4 allroad quattro和奥迪RS 6 Avant这三款以进口形式引入的车型。

可以看出,这些车型不仅在数量上表现强势,在车型格局上也更加合理:车型涵盖了豪华A级车,豪华A级SUV,豪华B级SUV以及豪华C级车等细分市场多款车型,可全方位满足不同人士的需要。

而刚刚上市的全新一代奥迪A4L,无疑是“产品大年”车型中的重中之重!今年1-8月份,现款奥迪A4L同比增长5.5%至7.6万辆,占奥迪国产车份额超过20%,可以看出,A4L是奥迪在华销量增长最为有力的支柱。而全新一代奥迪A4L基于奥迪全新的MLB Evo平台打造,拥有全新的家族外观、全新的动力总成,和现款奥迪4AL具有90%以上的不同,实现了10大科技革新和40项变化。

作为未来的“销量担当”,这样一款车型在奥迪中将会占据怎样的地位不言而喻。因此,奥迪不仅把全新一代奥迪A4L的发布会和品牌峰会做得如此声势浩大,刚刚担任一汽集团公司党委副书记不久的秦焕明,与不久前才成为新搭档的一汽-大众奥迪销售事业部总经理任思明和一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春,都把它作为首次亮相的最佳时机。

为中国消费者做出改变

大量的政府采购使奥迪的"官车"形象仍根深蒂固,但是政府近年来对公务用车采购的限制,对品牌销量造成一定影响。奥迪高管梅茨说,2015年中国政府抑制了豪华车市场,奥迪品牌受到的影响尤其严重。

现在奥迪的私人用户达到了87%,在“私车比例”不断提高的同时,用户的年龄层发生了显著改变,80后、90后车主的占比达到了32%;女性车主的比例也从曾经的21%达到37%。对于用户群体的转变,奥迪加速布局产品谱系的小型化、年轻化、个性化,以更好地迎合市场需求变化,成为其当下市场战略的重中之重。

除了推出一系列满足年轻消费群体的车型,奥迪还在年轻群体喜欢的科技化和智能化上加码。

除了同级别中最先进科技装备的全新奥迪A4L之外,奥迪还通过此次品牌峰会还向中国消费者展示了未来照明科技、自动驾驶、奥迪e-tron电动科技和奥迪connect互联科技这些奥迪最前沿的科技。

同时,奥迪也公布了未来的发展方向:数字化、可持续化、城市化。

中国第一汽车集团公司党委副书记、副总经理秦焕明表示:“面向未来,中国一汽与奥迪将在更高的层次、更广阔的领域展开合作,尤其在智能互联、移动出行领域,双方将加深合作,共同推出满足用户需求的新产品和服务。”

上周日,奥迪与腾讯、阿里巴巴和百度签署协议,称将与这些公司在数据分析、互联网-车辆平台建设和城市智能交通等领域密切合作。“中国人乐于尝试新技术。如果你在这里拿不出最新的东西,那你是赢不了的,”奥迪在上海的发言人马丁-屈尔(Martin Kühl)表示。

贴近中国市场 奥迪更为敏感

随着诸多新兴豪华品牌的崛起,中国的豪华车市场早已不是天下三分的局面。在市场竞争日趋激烈的情况之下,中国豪华车三大巨头ABB也不得不努力寻求走出自己的特色。例如宝马不断强调自己的驾驶乐趣和创新,奔驰不断强调自己的豪华感,而奥迪,除了众所周知的“科技感”,它最大的特色应该算最贴近中国市场。

对比其他豪华车品牌,奥迪在加速新能源车国产化的步伐上已经先走一棋。在大众集团制定的“2025”战略中,奥迪的新能源车将朝着插电混动和纯电动两个方向并行发展,首款国产插电式混合动力车型奥迪A6L e-tron将在今年年底上市。

e-tron提供四种驾驶模式,以实现满足各种出行需求,保证驾驶乐趣的同时实现环保。插电式混合动力汽车是传统引擎和电动机的完美结合,是奥迪在可持续发展领域的重大突破。相比纯电动车型,e-tron车型对充电桩的依赖较少,无疑最适合当前中国的路况和发展需要。

汽车评论员张志勇认为,奥迪在中国实现新能源车国产化上已经领先于自己的竞争对手。在豪华车品牌中,“从贴近中国市场的维度看,对比奔驰和宝马,奥迪表现得更为敏感”。

在自动驾驶方面,2015年5月的亚洲CES消费电子展期间,两辆搭载了自动驾驶技术的奥迪A7挑战了上海复杂的城市路况。2015年11月,奥迪的自动驾驶车型A7完成北京拥堵复杂路况的挑战,成功在东三环的车流之中实现自动驾驶。

中国复杂的路况让研究自动驾驶的车企头疼,很多品牌都没有把中国作为自动驾驶技术的首发地区。奥迪这种“明知山有虎,偏向虎山行”的行为,一方面说明了其对自己科技的自信和对中国市场的重视,还可能是因为,中国地区的复杂情况都能应付,其他地区也就不在话下了。

总而言之,冰冻三尺非一日之寒,奥迪能够在中国占据豪华品牌的头把交椅,与它一直以来重视、了解、深耕中国市场是分不开的。从本次品牌峰会中,我们再一次体验到了奥迪对于中国消费者的诚意。同时,“2016奥迪品牌峰会”以前瞻的科技和强大的产品阵容,揭示了未来汽车的发展趋势,也再一次为我们展现了奥迪品牌“突破科技、启迪未来”的独特魅力。

热门车型推荐

1

Panamera (进口)

  • 厂商指导价(万):97.3~245.8万
  • 级别: 豪华车
  • 上市时间:2009年
  • 在产车型:10款
  • 排量(L):2.9~4.0 AT
  • 油耗(L):--
2

坦克300 (国产)

  • 厂商指导价(万):19.88~28.0万
  • 级别: SUV
  • 上市时间:2020年12月17日
  • 在产车型:7款
  • 排量(L):2.0 AT
  • 油耗(L):--
3

红旗L5 (国产)

  • 厂商指导价(万):价格尚未公布
  • 级别: 豪华车
  • 上市时间:不详
  • 在产车型:1款
  • 排量(L):6.0 AT
  • 油耗(L):18.0(官方)
相关推荐
热点推荐
11年前,被父亲逼迫零下13度雪地裸跑的4岁男童,现如今怎么样了?

11年前,被父亲逼迫零下13度雪地裸跑的4岁男童,现如今怎么样了?

月亮弯弯r
2023-12-08 12:29:36
解清帅发视频飙英语,把许多人都镇住了,禁不住感叹:这也太帅了

解清帅发视频飙英语,把许多人都镇住了,禁不住感叹:这也太帅了

来来来跳起来
2023-12-08 01:32:09
得知被打死者身份,公安局长怒杀女婿后自尽,此案引发一重大运动

得知被打死者身份,公安局长怒杀女婿后自尽,此案引发一重大运动

阿胡
2023-12-01 16:42:03
“那些袒胸露乳的老板娘,请自重!”

“那些袒胸露乳的老板娘,请自重!”

书画艺术收藏
2023-12-06 17:11:34
“彩民中大奖2.2亿”引持续关注!一彩票店主后悔没跟着买,知名教育博主:每日一注需连续买约112年才能中得大奖....

“彩民中大奖2.2亿”引持续关注!一彩票店主后悔没跟着买,知名教育博主:每日一注需连续买约112年才能中得大奖....

极目新闻
2023-12-08 10:38:44
周琦附体!锡安6罚1中在场狂输33分 遭詹皇屡造进攻犯规太囧

周琦附体!锡安6罚1中在场狂输33分 遭詹皇屡造进攻犯规太囧

醉卧浮生
2023-12-08 12:54:22
瞒不住了!解清帅养家爷奶已经知道认亲的事,将接来一起生活?

瞒不住了!解清帅养家爷奶已经知道认亲的事,将接来一起生活?

娱乐书坊
2023-12-08 10:50:47
昨晚的GQ直播,景甜坐船出场的那一刻,真的美到我了

昨晚的GQ直播,景甜坐船出场的那一刻,真的美到我了

芳婷说娱乐
2023-12-08 11:31:45
男房东溜进单身女子房间内触发暗器身亡  家属索赔75万元

男房东溜进单身女子房间内触发暗器身亡 家属索赔75万元

个案说法
2023-12-07 21:53:29
A股:备好降落伞!下周周一不出意外的话,A股还将开启新变盘!

A股:备好降落伞!下周周一不出意外的话,A股还将开启新变盘!

彩云的夕阳
2023-12-08 13:10:08
威尼斯:中国游客在贡多拉上拍照不听劝 结果悲剧了

威尼斯:中国游客在贡多拉上拍照不听劝 结果悲剧了

奋斗在意大利
2023-12-06 23:54:59
2-1!亚冠1夜2队出线,死亡之组大乱,极端情况:中超队6-1仍出局

2-1!亚冠1夜2队出线,死亡之组大乱,极端情况:中超队6-1仍出局

比你知道的多
2023-12-08 00:15:02
12月7日,景甜与董洁出席GQ盛典,二人同框引发热议

12月7日,景甜与董洁出席GQ盛典,二人同框引发热议

山野下
2023-12-07 23:26:21
0-5惨败!英超179亿老板怒不可遏:甩掉贵宾票 或解雇主帅

0-5惨败!英超179亿老板怒不可遏:甩掉贵宾票 或解雇主帅

叶青足球世界
2023-12-07 15:02:54
刘德华最省心和最不省心的亲人:弟弟争气很能赚钱,姐姐烂赌绝交

刘德华最省心和最不省心的亲人:弟弟争气很能赚钱,姐姐烂赌绝交

安宁007
2023-12-07 20:08:22
《声生不息3》好失望,老歌手又懒又迷之自信,有两位已拿烦人卡

《声生不息3》好失望,老歌手又懒又迷之自信,有两位已拿烦人卡

八卦南风
2023-12-04 20:18:38
女教师自曝出轨女婿100多次网上疯传女婿:和丈母娘偷情不算乱伦

女教师自曝出轨女婿100多次网上疯传女婿:和丈母娘偷情不算乱伦

黑金时代
2023-12-08 11:57:53
43岁刘涛私生活让人后怕!难怪她能5年还4亿

43岁刘涛私生活让人后怕!难怪她能5年还4亿

击鼓传花
2023-12-06 08:20:03
张雪峰老师的001号员工年薪30万,享受永久居家办公

张雪峰老师的001号员工年薪30万,享受永久居家办公

糖逗在娱乐
2023-12-07 22:10:14
向全世界宣告,中国建造了全电力驱动、熔盐堆的世界上的核能船舶

向全世界宣告,中国建造了全电力驱动、熔盐堆的世界上的核能船舶

释一刀娱乐号
2023-12-06 14:22:34
2023-12-08 15:30:44

汽车要闻

德系操控 智能大进阶 试驾大众ID.7 VIZZION

头条要闻

上访者儿子杀害综治人员获死刑 高院:上访无正当理由

头条要闻

上访者儿子杀害综治人员获死刑 高院:上访无正当理由

体育要闻

曼联有了自己的贝林厄姆

娱乐要闻

GQ红毯生图!杨幂脸变圆润状态回春

财经要闻

天价保健品:配料其实是海水和醋

科技要闻

试用完谷歌的Gemini 我只想说GPT-4有点菜

态度原创

艺术
游戏
健康
手机
教育

艺术要闻

画展参观人数创历史新高,这个小镇画家凭什么?

那个年度诈骗MMO《末日浩劫》真来了,玩家吐槽:刚赶出来的?

睡眠不规律,当心提前衰老

手机要闻

第四代iPhone SE预计将使用与iPhone 14完全相同的电池

教育要闻

爸爸不会,上初中女儿讽刺爸爸:你根本不是大学生!

无障碍浏览 进入关怀版
×