营销新玩法 英菲尼迪"出品"《极速前进》

网易汽车7月4日综合报道 2014年07月03日英菲尼迪携手深圳卫视、搜狐视频在北京共同举办了英菲尼迪《极速前进》电视真人秀启动盛典。活动现场，三方正式宣布将联合打造美国传奇王牌真人秀《The Amazing Race》的中国版——英菲尼迪《极速前进》，该栏目将于今年10月起在每周五晚黄金时间登陆深圳卫视，观众也可在搜狐视频上进行收看。作为一档明星全球竞技类真人秀，“古惑仔兄弟档” 郑伊健与陈小春、“闺蜜档”应采儿与刘云、“父女档”张铁林与女儿月亮等8组明星搭档将在未来的几个月里共同跨越4大洲5大洋，在包括美国在内的5个国家展开一场挑战自我的“敢•爱”之旅。与此同时，英菲尼迪Q50《极速前进》预选赛也已在全国拉开战幕，三组公众选手将经过重重挑战从选拔赛中脱颖而出，与众明星共赴这场环球竞技之旅。知名艺人陈小春、应采儿夫妇在启动现场表达了对英菲尼迪《极速前进》的热切期待，并承诺将在接下来的挑战中全力以赴。

“联合出品一档明星全球竞技类真人秀，是对传统品牌营销思维与模式的破局，这不仅是英菲尼迪情感体验营销的重要尝试，同时也开创了汽车品牌市场营销的先河。我们努力和年轻心态的高端消费者建立更深层次的情感共鸣，”英菲尼迪中国总经理戴雷博士(Dr. DanielKirchert)认为：“与常规的赞助合作不同，我们从一开始就参与了《极速前进》的节目设计、嘉宾甄选和地点考量。我们与深圳卫视、搜狐视频拥有共同的目标：打造一个拥有国际水准的顶级真人秀节目，同时符合中国观众品味。我们有信心，英菲尼迪《极速前进》将成为中国最时尚、最动感的电视节目，它将开创一个全新的真人秀模式。”

传奇在中国延续

“美国传奇王牌真人秀《TheAmazing Race》凭借激烈的竞技对抗和真实的人物表现，以及世界各地风土人情，早已在全球拥有众多拥趸。现在英菲尼迪与深圳卫视将它带到中国，就是为了让这个传奇在中国延续。”业内知名节目制作人深圳卫视节目总监易骅如此评价。作为英菲尼迪《极速前进》的美国原版节目，《The Amazing Race》的确是不折不扣的传奇节目。自2001年开播至今已播出24季，11次提名电视界的“奥斯卡”艾美奖的真人秀最高荣誉——“黄金档最佳竞技类真人秀”，并9次将其收入囊中，让《美国偶像》、《幸存者》等望尘莫及。

中国版英菲尼迪《极速前进》将忠实延续原版节目中的核心特点，包括环球旅行、竞技项目挑战、有情感关联的搭档以及真实的淘汰机制。与原版不同的是，英菲尼迪《极速前进》打造了一个豪华的全明星阵容，节目组精心挑选的8组明星搭档将接受智慧和体力的重重考验，通过10期的淘汰赛最终决出冠军。明星们也将经历泪水、欢笑、争吵、欣喜，将最本真地一面在残酷的竞赛中展露无遗。选手们需要做的，就是在最短的时间内学会包容与配合，让彼此更加信任。

与诸多真人秀不同，英菲尼迪《极速前进》是人生写照的一次真实记录，时刻展现着人性与信念的激烈斗争。当这段旅程完结时，每位选手会从最初对结果的期许转变为更懂得珍惜与回味。结果已然不再重要，重要的是每个人都学会为了信念而奔跑，所有的选手都是因为“敢”而踏上这段旅程，但他们都会以“爱”而将这段旅程铭记。

筑梦公众环球竞技之旅

在明星之外，英菲尼迪《极速前进》的舞台同样为公众开放。从6月30日起，英菲尼迪Q50《极速前进》预选赛的招募已在全国约50个城市火热开启，公众可登陆英菲尼迪官方网站（PC端：http://www.infiniti.com.cn或移动端：m.infiniti.com.cn），或者拨打英菲尼迪24小时贵宾服务热线（座机：800-880-9090;手机：400-880-9090），还可以直接前往全国经销商店，以两人组队的形式报名参加。最终，最优秀的3组选手将获得与众多明星一起在全球展开竞技之旅的机会，而排名第四到第八的5组选手也会赢得前往拍摄地国家旅行的大奖。

具有“权威挑战者”之称的高科技豪华运动座驾英菲尼迪Q50，不仅将在英菲尼迪《极速前进》中助力明星选手们完成重重挑战，还将在公众预选赛中帮助选手竞技突围，圆梦环球竞技真人秀。英菲尼迪Q50凭借全球首创、源自NASA航天科技的“线控主动转向”（Direct Adaptive Steering, 简称DAS）、同级唯一的智能双触屏人机交互系统Infiniti InTouch^TM、跃级标准的车身尺寸和豪华配置以及三款高效动力总成，在上市2个多月的时间里，已收到了超过1,500份订单，足以证明它的非凡实力和出众魅力。

创新精神助力“敢•爱”绽放

作为“最感性的豪华汽车品牌”，英菲尼迪一直在情感体验营销的道路上大胆探索、不断创新。一系列的营销活动在满足中国消费者情感诉求的同时，也将英菲尼迪“敢•爱”的品牌概念完美诠释。无论是在《爸爸去哪儿》中展现的真挚父子之爱，《舌尖上的中国》第二季中美食中蕴含的情感故事，还是《晓松奇谈》里用文化力量叩响的真实与勇敢，都让英菲尼迪的品牌形象不断丰满。如今，英菲尼迪再度突破自己，将情感营销升级到新的高度，以“联合出品”的身份打造中国首档明星全球竞技真人秀英菲尼迪《极速前进》，用更具情感共鸣的方式展现“敢•爱”的品牌概念。