雅阁使日系车重返2.4L以上市场 销量未达理想状态
网易汽车:第九代雅阁上市半年左右,您对目前其取得的销售成绩是否满意?
閤先庆:第九代雅阁的销售,应该说基本上达成了原来设定的计划,但也没有达到理想的状态,肯定没有,离我们最理想的状态有一定的差距。第九代雅阁的上市,我们认为第一步取得的成功应该是取得了应有的成绩。我们第九代雅阁2.4L的销量应该说在中高级轿车市场里,使日系车占有了一席之地。为什么这么讲?中高级市场里中级车过往的价格都是20万左右,第九代雅阁我们总结为三大科技,新的产品价值使日系车重新返回到2.4L以上的市场,使它的价格重新进入了22万以上的市场空间,可以与德国车、美国车同台竞技,这样的战略第一步是达成了,广汽本田的雅阁品牌重新回归到中高级轿车的主流市场了。下一步我们要干什么?销量的追求我们认为还是没有达到我们想要的理想状态。所以在2.4L做强的基础上,在品牌提升的基础上下一步我们要注重2.0以上的市场,制定发展战略。我们自己讲应该说在两个市场我们是都要取得胜利,2.4L做强,同时也把2.0做强,希望这两个做强以后,我想整体的雅阁的销量就会有非常好的表现,我们坚持的目标仍然要回到中高级轿车市场,雅阁原来的位置,同时体现品牌的价值。所以今年我们实际上对雅阁这个品牌在3月份的时候,也在2.0的产品线寄希望于整个价格区间,推出了一款17.98万的产品,可以为客户提供更多的价值,整体的雅阁是做强做大了。
网易汽车主持人王昉
推动四方面变革 实现广本二次腾飞
网易汽车:2013年是广本“二次腾飞”的第一年。2014年在实现企业的转型升级方面,您有哪些具体的策略和规划?
网易汽车:从企业层面的发展来看,广汽本田实际上在这个周期里面我们的二次腾飞期,我们的品牌的强势回归期实际上是要对整个企业全价值链进行改革、进行升级,全价值链要进行变革和强化。主要集中在要做的一些事情,在研发制造渠道服务这四个方面。
在研发方面,广汽本田新成立了一个自己的研发公司,我们广汽本田的研发公司会在今年的年底建成完毕,并且投入使用,我们投入了二十几亿研发中心,年底可以全面投入使用了,这是一个产品的造型设计、产品的性能实验、碰撞实验,整车的跑道实验很完整的功能的研发中心,我们可以借助本田的全球技术平台,通过本田和广汽本田的研发人员,打造我们自己的整体的研发中心。这个研发中心未来要实现的是从以前讲的引进全球同步的产品,现在我们要做的是针对中国市场所做的产品开发,也就是我们在产品方面从中国创造开始,所以广汽本田的自主研发里面我想也要实现正向的开发,培养合资企业的研发能力。
第二是在要做成一个年产量100万的企业,在整个产能方面要做到扩张,广汽本田整个产能的扩张是集约型的的投入,投入最小效率最高并且是智能化的生产系统,我们简称为SSC的生产线的开发。我们希望小型化、低成本更加环保和集约的产品,能够带来更高的效益,向我们客户提出更高的价值链的产品。
第三在技术方面,2013年开始广汽本田全线的产品扩张,更重要的是产品核心机制实现了大的跨越,2013年开始本田团队技术升级,本田的节能环保技术、安全技术以及智能信息技术的三大技术为核心,2013年我们广汽本田的所有的产品都是本田最新的发展的技术,我们现在大规模地使用新的发动机,以及未来要导入的混合动力的车型,还有我们用的手机的智能终端和汽车的智能终端实现很好的对接,包括我们使用了新的本田的安全技术,都在新一代的产品中大规模地投入使用,使产品更具有竞争力。
第四是渠道服务的变化。这次的变革升级的核心实际上主要是面向年轻客户层,面向互联网数字时代所做的变革,基本的考虑是现有的4S店会向着节能环保极致的体验,还有就是数字时代更好的沟通,价值传递,这么几个方向来重申设计的理念。基本上就是以上四个方面的变革。
网易汽车:谢谢閤先庆先生做客《网易会客厅》,也感谢大家的收看,下一时段再见!
嘉宾简介:
閤先庆,广汽本田副总经理。2013年6月,广汽集团大规模人事调整,广汽本田销售本部副本部长閤先庆接替郁俊,升任广汽本田副总经理。