[每日广告]大众怠速启停技术"众口难调"|营销|进口大众|途观(进口)

[每日广告]大众怠速启停技术"众口难调"

2013-05-13 10:33:42　来源: 网易汽车编译举报

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以讽刺的方法定位品牌看似有损于形象，但做得好的话也是一个非常好的喜剧方式。正如大众汽车英国新车型的广告，宣传的是汽车怠速启停技术，这对未来消费者很好，对车后座的人来说，就并非如此了。

网易汽车5月13日编译报道以讽刺的方法定位品牌看似有损于形象，但做得好的话也是一个非常好的喜剧方式。正如大众汽车英国新车型的广告，宣传的是汽车怠速启停技术，这对未来消费者很好，对车后座的人来说，就并非如此了。

这段由伦敦Adam&EveDDB和圈外导演James Rouse打造的广告是这样的：晚上荒凉城市里的街道上，一位父亲正开车带着他尚在襁褓中的儿子，正试图哄他睡觉。唯一的问题是大众途观的怠速启停技术，车子在完全停下后会立即熄火。这虽然省油，但对我们躁动的小Baby可不好。因为车子在每个红灯停下时，孩子都会被弄醒并大哭，而绿灯亮时，引擎再次发动，孩子又进入了梦乡。

演员的表演很到位。演父亲的演员像William H. Macy一样愁容满面，明显看出几个月来严重缺乏睡眠。小Baby的演技也令人难以置信。（大众汽车应该也知道，你无法要求婴儿做什么，因此这段表演就更令人称奇了。）这小孩完全配合，而他每次睡着时砸嘴的样子真让人忍俊不禁。爸爸和孩子其实正在互相斗争。爸爸认为好的——他的环境保护意识——竟成了他的致命伤。很少有广告能够如此自如地运用自己的环保意识，它总是吸引着那些认为维持小家庭秩序与保护环境这个大家庭同样重要的家长们。

一些年轻家长会特别喜欢这个广告。很少有内容能把他们一下带入孩子睡眠习惯或睡眠不足的话题中。孩子喜欢在车里睡觉的习惯也成了摇篮曲的切入点。麦当劳就利用这个做了一个关于在开车过程中美好画面的广告。而这个大众汽车的广告也很美好，但有一点绝望的意味，特别是当背景音乐欢快得令人感到讽刺时。然而这也让广告更为丰富。

应该有人告诉一下广告中的爸爸一声，其实他只要按一下按钮就可以关掉这个启停功能的。