埃森哲受雇宝马 代理其数字营销业务

网易汽车5月9日编译报道 德国汽车制造公司宝马与埃森哲签订了两份合同，雇用埃森哲管理其数字营销事宜。

第一份合同将授权埃森哲管理在100多个市场推出新的顾客导向网站。

宝马在一份声明中说：“埃森哲将全方位管理网站的推出，包括涉及的各种机构；也将负责设定数字营销要求；对当地的营销内容经理和代理在新的平台上进行培训；协调系统检测并且为系统上线提供支持。”

在第二份合同中，埃森哲将负责在全球执行主要由宝马构想的数字营销活动。

据埃森哲透露，公司将负责在不同市场营销内容的本土化，包括部署从Facebook开始不同的社交媒体渠道，以及网站的移动化版本。

这是埃森哲在上周获得的第二个数字营销合同了。上周五，埃森哲宣布自己为快消大亨联合利华打造了一个“数字社交平台”。

根据Salesforce.com网站的云数据平台显示，营销人员将能通过新系统控制社交媒体网站，利用Chatter进行内部协同合作，并为每一个品牌创建一个中央“枢纽”。通过这个枢纽营销人员和合作伙伴能够就营销活动和内容展开合作。

 “这无疑是联合利华在营销和技术上的一次飞跃。”Mark McClennon，联合利华客户部门的首席信息官说。

早在2009年，埃森哲就推出了一个数字营销的实践品Accenture Interactive。埃森哲称，这个产品在消费者中覆盖了财富50强中的27个，其服务覆盖的营销投入则高达120亿美元。

去年，埃森哲收购了美国数字产品公司avVenta Worldwide，进一步推动了其数字营销产品的发展。有趣的是，avVenta提供的服务大多来源于一个哥斯达黎加的“卓越数字产品中心”。

显然埃森哲非常希望进入数字营销领域。一个常常被引用的数据是，分析公司Gartner预测，到2017年，营销总监在技术方面的预算将比首席信息官更多。