网易汽车:上一代理念的年销量目标是三万辆,现在也已经完成了。新理念S1有怎样的销量目标?
姚一鸣:希望在三万辆基础上有提高。其实广本这么多年来不是追求量的企业,尤其是对于合资自主品牌“理念”。因为广本将理念这个车通过自己团队研发出来,是从零开始的,我们更重视的是产品的品质以及消费者的感受,以及服务的水平。比如,我们的服务网络,理念能够跟广本现在卖的车同网,等于消费者可以进入我们非常周全、服务非常到位的店里面进行消费。所以产品做好、市场能接受,我们会从量上满足消费者的需求。如果市场遇到高低起伏经济周期的影响,我们也会把握好节奏,不会造成损害消费者利益的事情。
广本今年有三款新车投放市场 SUV明年推出
网易汽车:此前您透露过,今年是广本主打产品集中换代的年份,雅阁、奥德赛、飞度都会迎来新车型,而且广本还将引入SUV产品,目前这方面的进展如何?
姚一鸣:今年我们要开始强势回归。这次上海车展我们带来了两款新车。下半年还有雅阁的大换代车型,相信也是非常值得大家期待的。我们今年会有三款新车型投放市场。这在广本历史上是从来没有过的。这对于我们来说也是一个挑战。我们的企业在进行这几年的调整以后,一方面要导入多款新车型,另外又要进行产能提升,同时也要做好市场服务。但是主要是把客户感受放在第一位。我觉得广本一定可以强势回归。
接下来的时间当中,广汽会密集投入新车型,包括您刚才提到的几款车型,同时也包括SUV,增加喜欢广汽本田品牌消费者的选择。只要我们的消费者喜欢广本的产品,在我们的产品线中都能够选择一款让他们喜欢的车型。
网易汽车主持人王丽娟
网易汽车:广本SUV大概什么时候可以推向市场?
姚一鸣:这是我们渴望尽快推出上市的一款车型。中国SUV热一直在持续,现在还有更热的势头。我们已经在紧锣密鼓的筹备中,希望明年可以推出。
网易汽车:刚才您提到产能的问题,目前广本第三条生产线的建设情况如何?
姚一鸣:广本一直是非常重视质量、以效益与市场结合发展的企业。我们不会盲目追求产量扩充。比如说到了破能的时候,一定是我们的产能已经不够满足消费需求,这是第一。第二,扩能的基准就是产能要达到100%释放出来,才能扩能。
广本那么密集投放产品以后,我们的产能已经显得不足了。我们今年的产能利用率就要超过90%以上。所以说我们已经到了扩能的最佳时期,所以正在密锣紧鼓地推进,希望在不久的时间里能给消费者发布一个我们扩能的消息。我们正在准备。
为客户多做点事情 提高售后服务质量
网易汽车:由于时间关系,我再问您最后一个问题,关于售后的。广本在售后方面应该是成绩卓越。其中一个很大的因素是因为你们在这块投入巨大。为什么广本会在售后这块投入这么巨大呢?因为很多人现在都说,车拼到最后就是拼服务。您怎么看这个观点?
姚一鸣:广汽本田是全国第一家导入4S店的主机厂。当时导入这种概念以及做的时候就是要把售后服务放在第一位。当年由于我们的车型非常热,使得经销商都感觉到非常惊喜,也赚了不少钱,所以就忽略了售后。
而中国市场发展非常快,原来广本设定的“四位一体”的模式已经被竞争对手超越了,不是说我们不努力,而是人家发展得更快。所以在广本筹划如何能够实现二次腾飞的时候,首先是从售后开始。也就是说,我们回归原点。当年怎么设想的,就应该怎么做。所以说我们在五年前就切入了售后,希望回归我们对客户的承诺,把售后做好、满足客户的需要,这就是我们原来“四位一体”的初衷。我们通过这几年的努力确实取得了非常大的成绩,投入也非常大。就是如何能够调动全国专卖店的总经理、售后经理、所有工作人员与我们一道参与提高售后服务质量、水平。
这几年在J.D. Power售后服务满意度的调查也获得了好成绩。其实我们也有一个窍门,我们没有设定名次,就排分数。我们期待着每个4S店都能取得优良的分数。为了达到这个分数,每个服务都要到位。所以,去年整体分数超越了900分,这在全世界都是非常罕见的。当然这是所有特约店的努力,也离不开消费者的支持。希望我们可以真正回馈消费者。企业真正注意到这些,一定会有发展机遇,不要太急、不要烦燥,扎扎实实为客户多做点事情。
网易汽车:非常感谢姚总接受我们的采访。也期待广本给大家带来更多高品质的产品和服务。谢谢大家的收看!
姚一鸣:谢谢!
嘉宾简介
广汽本田汽车有限公司执行副总经理姚一鸣
姚一鸣,现任广汽本田执行副总经理。1997年,进入广州市政府汽车工业办公室任综合处副处长。1999年10月,加入广州汽车工业集团有限公司任办公室副主任、驻北京办事处主任、工贸事业部部长。2001年调任广汽本田第一销售有限公司,任副董事长兼总经理。2002年2月,调任广州汽车集团商贸有限公司任总经理。2008年7月,调任广汽本田,任执行副总经理至今。