广告门4月18日报道 还记得去年别克昂科拉的“198X”系列广告吗？近日，昂科拉新一波广告来袭，依然是由LOWE睿狮上海作为创意代理，“198X”原班人马打造，延续“年轻”传播主题。
如果稍加留意，你会发现每一张平面中都有上一波广告的影子。除了延续了之前的风格和icon，文案也一一对应之前TVC中的重点。“去看看外面的世界有多精彩”“和自由一起私奔”……这些熟悉的句子再次出现，清晰表明这轮推广是之前的“续集”。
不同以往的是，昂科拉这次并没有刻意强调“80后”的标签，年轻二字不再直接挂钩年龄，而是指那颗敢想敢做的心。如果说“198X”系列代表80后宣告全世界：年轻就是想法无限。那么新的一系列广告则在告诉人们：年轻就要敢于去做，把想法转化为实实在在的行动。
“你有一颗比十万八千里还远的心，却坐在不足一平米的椅子上”“你偶尔不发微博、QQ隐身，假装除了宅在家里还有另一种精彩生活”“你每天都在聊Q、淘宝、刷微博，这些老了都能做的事，你却用青春在做”……犀利的前半段文案让无数年轻人中枪倒地，后半段话锋一转，“喜欢一个人，立刻现在马上冲过去，有感觉就去追”又瞬间变成正能量满满。与其说昂科拉广告宣传的是产品，倒不如说是宣扬一种积极主动的生活态度。
作为全新上市的品牌，昂科拉之前的传播策略可谓成功：两个月内销售台数超越18000台，订单超越50000……然而，相比之前的概念为王，本轮推广显然将更多精力聚焦于产品实实在在的功能点。画面中，车子被“解剖”开来，从发动机到智能车载交互系统，里里外外晒了个遍，每一幅都着力凸显了不同的卖点。如此“炫耀”，除酷感之外，也显得底气十足，昂科拉进一步攻占市场的决心可见一斑。
别克昂科拉:年轻再出发
别克官方目前只放出了一支TVC。据悉，在不久的将来，系列TVC将陆续登场。
除了平面、广播等传统渠道，这次的广告也与时俱进地出现在韩寒主编的《一个》APP之中，精准地圈定了年轻一代的消费人群。不过看上去，昂科拉这一次的广告主战场仍然是网络，将最主要的期望寄予网友们的自发传播。至于最终效果如何，就要等整轮推广全部出炉之后再做定论了。
本文来源：网易汽车综合
作者：PirateQ
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