故宫为什么能成为“网红”？

七月的北京骄阳似火，但即便接近40℃的高温也阻挡不了游客的热情。

“以前暑假到博物馆，会被同学们说老土；现在故宫门票是‘尖儿货’，逛故宫洋气着呢！”来自湖南的大学生小严边抹汗边跟记者说，自从看了《国家宝藏》，他就一直想来故宫，今年终于如愿以偿。

近年来，像小严这样愿意走进故宫的年轻人越来越多。尤其进入暑期，每天售罄8万张门票已成为故宫的“日常”。天南海北的游客中，有觉得用手机看故宫不过瘾，想眼见为实的；有想来看自己买的文创产品原型的；有看过《我在故宫修文物》，希望能在御花园“偶遇”王津师傅的；也有单纯想来故宫“撸猫”的……

近年来，故宫锐意进取、推陈出新，持续为公众带来“还有这种操作”的惊喜，一个有温度、有亲和力的故宫一夜“出圈”。这个有着近600年历史的“超级古董”成为新晋“网红”，赢得了这个时代的热情接纳。

人类遗产、文明窗口，“人民的故宫”人气儿旺

自建成之日起，故宫就以其宏伟壮丽的宫殿建筑和精美绝伦的艺术珍品闻名于世。不仅如此，作为中华优秀传统文化的一张亮丽名片，故宫对促进中国和世界各国友好往来、增强文明互鉴有着独特的意义。可以说，这些是故宫能成为“网红”的“硬通货”。

故宫，是我国古代皇家建筑的“集大成者”。

据统计，故宫城墙以内的面积达72万平方米，现存建筑面积16.7万平方米，是世界上规模最大、保存最完整的木结构宫殿建筑群；内有殿宇宫室9000余间，被称为“殿宇之海”。像故宫这样雄伟、庄严、和谐的建筑群举世罕见。

故宫，是我国收藏文物最丰富的博物馆。

自1925年成立至今，故宫博物院已有1862690件珍贵馆藏。从新石器时代的刀耕火种，到近现代的民国遗韵，游客总能在180余万件（套）独一无二的藏品中，感受到中华文明的鲜活与厚重。当宏伟的古建筑与珍藏其间的文物精品融合在一起，故宫也成为优秀传统文化的重要载体和中华文明的文化符号。1987年，故宫被列入世界文化遗产名录。故宫不仅是中华民族的骄傲，也是全人类珍贵的文化遗产。

故宫，是向世界展示中国文化、中国风貌的重要窗口。

2017年5月15日，国家主席习近平夫人彭丽媛邀请出席“一带一路”国际合作高峰论坛的外方团长配偶参观故宫。多年来，故宫见证了多个中国主场外交的重大时刻。“在传播中华文化、展示国家形象、提升中国文化软实力方面，故宫发挥着不可替代的作用。”故宫博物院原院长、故宫学院院长单霁翔说。

可就是这么美的故宫，在本世纪初，大多数人能够踏足观赏的区域尚不足整个宫城面积的1/3。直到2012年，这种情况才有了明显改善。

2012年起，故宫几乎每年都有新开放的区域。2012年4月25日，皇极殿重新向公众开放；2013年4月29日，文华殿区域文渊阁以原状陈列方式对公众开放；2016年9月29日，故宫博物院正式新开放西部断虹桥至慈宁宫区域，并将二者的南北通道打开；2019年元宵节前夕，故宫宣布节日期间开放夜场，这在故宫博物院成立94年来还是首次……

2012年到2018年，故宫的开放比例从30%提高到了80%，故宫每一次开放新领域都会引发新一轮的舆论热议和参观热潮。2018年，故宫以年接待游客超过1750万人次稳居当今全球所有博物馆和世界文化遗产之首。随着开放面积的不断扩大，紫禁城的人气儿越来越旺，也几乎从此时起，“人民的故宫”开启了自己的“网红”之路。