北京
随着2026赛季苏超步入后半程，江苏城市足球的热度仍在延续。这个夏天，从世界杯点燃全球球迷的观赛热情，到冠军球员佩德里亮相苏州、为苏超“太湖德比”开球，足球话题不断从国际赛场延伸至本地城市生活，也为苏超带来更多关注。
在这股贯穿夏日的足球热潮中，雀巢冰淇淋连续第二年赞助苏超，继2025年成为南通赛区合作商、南京赛区供应商后，进一步携手南京、苏州、南通三支球队，将一口冰爽带到更多赛场内外的真实时刻，持续围绕“热夏看苏超，冰爽有雀巢”这一核心主线，以进一步扩大的合作覆盖和更丰富的赛事内容，强化品牌与夏日观赛场景之间的联系。
再度携手，雀巢冰淇淋深化本地连接
作为具有鲜明地域属性的体育IP，苏超既承载着城市荣誉与足球文化，也汇聚了广泛的大众参与和情感认同。赛事不仅拥有比赛期间的关注度，也成为品牌走近本地消费者、融入城市生活的重要窗口。
今年，在延续赛事合作与产品体验的同时，雀巢冰淇淋将目光投向苏超赛场内外的人：在南通，雀巢冰淇淋将清凉带到赛事现场，为以观众身份来到赛场的南通队球员送上一份清凉，以冰爽陪伴这份从场上延续至场下的足球热爱；在苏州，雀巢冰淇淋为赛前集结的苏州球迷会送上清凉补给，让清凉融入球迷助威声交织的观赛时刻；在南京，雀巢冰淇淋则将清凉礼包送到高温下坚守岗位的“小青柠”青年志愿者手中，为忙碌的赛事服务休息间隙带来片刻轻松甜蜜。雀巢冰淇淋对苏超的参与也由此从观赛体验进一步延伸至球队情感、球迷文化与赛事服务，与江苏城市足球的联系不断加深，品牌将8次方、脆脆鲨冰淇淋、奥利奥冰淇淋、经典“红绿灯”等多元产品带入不同赛事场景，让连续第二年的合作有了更丰富的参与视角。
持续创新，以多元产品承接夏日需求
《中国冰淇淋》指出，冰淇淋正从季节性解暑冷饮，转变为日常化、零食化并具备社交分享属性的消费品。随着消费场景不断拓展，消费者关注的不只是口味带来的新鲜感，也包括产品在份量、形态上能否更好地融入日常生活。围绕这些不断丰富的需求，雀巢冰淇淋持续从口味、口感、产品形态和包装规格等多个维度推进创新，产品覆盖棒类、筒类、杯类以及糯米糍、小粒装等多种形态。
雀巢8次方将清爽薄荷与巧克力风味结合，以创新口味贴近Z世代的生活方式；雀巢脆脆鲨威化脆皮雪糕通过威化与巧克力风味双拼，带来更丰富的味觉体验；奥利奥冰淇淋将冰淇淋与奥利奥饼干巧妙结合，在熟悉风味中带来新的惊喜；经典“红绿灯”则以鲜明的三色造型唤起消费者熟悉的童年记忆。丰富的产品组合，使品牌能更灵活地回应不同消费需求，既强化了雀巢冰淇淋与夏日观赛之间的关联，也让品牌在江苏城市足球的热烈氛围中，更自然地走近本地消费者。
从兴趣圈层到城市赛场，丰富品牌年轻化表达
近年来，年轻消费者对冰淇淋的需求，越来越多地与兴趣内容和社交活动相伴，雀巢冰淇淋也通过包装创新、IP联名和线下活动持续丰富与消费群体的沟通触点。雀巢8次方2026年升级音乐营销，将10多位音乐人的知名歌词融入包装，并结合MBTI等年轻人热议的话题，让产品成为表达情绪、寻找同好的内容载体；雀巢冰淇淋还携手卡皮巴拉推出联名产品，将其松弛、治愈的形象融入包装设计，让卡皮巴拉人偶化身“清凉派送员”，并通过线下快闪活动，进一步丰富消费者的互动体验，以轻松有趣的方式融入年轻人的日常社交场景。
在音乐与IP联名之外，连续两年与苏超的合作让雀巢冰淇淋与消费者的沟通进一步延伸至更具大众参与感的城市体育赛场。足球观赛连接着朋友相聚、集体助威与城市认同，与冰淇淋轻松、即时且适合分享的消费属性形成自然呼应。从音乐包装、IP联名，到持续走进苏超现场，雀巢冰淇淋将品牌的年轻化表达带入真实的线下参与，进一步拓展品牌与年轻消费者建立联系的方式。
从丰富产品矩阵到拓展多元合作，雀巢冰淇淋不断探索品牌融入日常生活的更多可能。连续两年与苏超同行，也让这种探索在充满活力的城市足球生活中有了更具体的落点。未来，雀巢冰淇淋将持续挖掘产品创新潜力，以更具新意的选择回应消费者对品质与体验的期待。
