数度携手“大美之春”美术界“春晚” 五粮液以文化之帆驶向品牌新高度

丹青绘就时代韵，美酒醇香盛世春。近日，国家会议中心，在交响乐章与翰墨清韵交织中，“大美之春——2026年美术界春节交响音乐会”举行。

这场由央视书画频道、中国国家画院、中国艺术档案学会联合主办，由五粮液连续数年冠名的艺术盛典，不仅是中国美术界的“春晚”，也是观察民族品牌凭借其文化内核实现高质量发展的窗口。数度携手，双方合作已升华为深植文化根脉、赋能品牌跃升的长期实践。

数年深耕

从品牌支持到文化共生

“大美之春”历经十三载培育，已成为汇聚艺术力量与文化精英的高端平台。自2019年开启合作以来，五粮液以“和美”文化为纽带，与该平台构建了深度互嵌的共生关系。这种共生体现在多维度的深度融合中——品牌元素与书画意境、音乐旋律自然交融，让传统白酒文化在艺术场域中焕发新的活力。

音乐会现场，数幅书画作品震撼亮相，艺术家们集体创作的三幅丈六大画以饱满笔墨礼赞祖国山河、巨制画作《和平颂》展现出和美壮丽的大美气象。欢庆氛围中，多位艺术家登台分享。艺术家们在书画频道带领下，远赴巴黎“欧洲之家”举办展览，传播中华文化魅力；潜心创作，为电视剧《沉默的荣耀》中4位英雄原型人物铸像立传。艺术家们躬身践行，以笔墨丹青传递家国情怀、书写民族精神。

以画载道，传递民族精神；以艺通心，凝聚时代力量。2月3日，“大美之春——2026年美术界春晚作品特展”在央视书画频道美术馆启幕。据悉，这场艺术界展览将延续至3月4日。特展开幕式雅集现场，书画频道中国书画艺术研究院研究员们和参展艺术家相聚一堂，带着新春祝福与祥和愿景，以满堂的笔墨馨香与盈盈喜气，共启一场融合视觉之美、人文之思与时代精神的艺术庆典。

作为多年携手合作的“老朋友”，五粮液携丙午马年生肖酒、经典五粮液系列、第八代五粮液与五粮液·紫气东来等代表性佳酿亮相特展，向在场的文艺工作者传递匠心与敬仰。

合作内涵更延伸至舞台之外。此前，十余位书画名家走进五粮液生态园区——国家工业旅游示范基地，展开“大美之春”送“福”活动。艺术家们以篆隶行草各具神韵的“福”字与春联寄托新春祝愿；联袂创作的《宜宾胜境图》化用五粮液八大古酒坊灵感，绘就“十里酒城”的磅礴气象。

中国美术家协会原分党组书记徐里现场表示，以艺术祝福产业“一马当先”。艺术家们深入生产一线，将艺术作品与新春问候送至员工中间，完成了从艺术殿堂到匠心现场的文化传递，生动诠释了“艺术为人民”的深刻内涵。

跨界融合

构建多元艺术表达体系

与“大美之春”的合作，是五粮液构建“白酒+艺术”融合生态体系的关键支点。如今，越来越多企业深刻认识到，在文化自信不断增强的时代，品牌竞争日益体现为文化价值与叙事能力的竞争。为此，五粮液主动打破艺术门类壁垒，推动白酒文化与多元艺术形式的深度对话。

在“大美之春”的舞台上，交响乐的恢宏、芭蕾的优雅、诗歌的深情与书画的意境相辅相成，共同拓宽了“和美”文化的表达维度。书画艺术讲究“气韵生动”“意在笔先”，与五粮液酿造中追求“天地人和”“匠心沉淀”的哲学观高度契合；音乐舞蹈的节奏情感，亦能隐喻酿酒过程中时光的沉淀与风味的升华，这种融合是基于精神内核的深度共鸣。

纵观当下，五粮液的跨界探索已形成体系化布局：连续数年支持“明天雕塑奖”，以凝固艺术探索空间与酒体的对话；主办五粮液杯摄影大赛，以镜头语言捕捉自然风土与匠心场景；同时冠名中央广播电视总台“春晚”“秋晚”，联合其他主流媒体等推出“中华文脉·经典围读会”“一江文脉里的和美生活”“大咖话川酒”等文化IP；打造和美文化节、玫瑰婚典等文化IP。这一系列举措构建了以白酒文化为原点、辐射多元艺术形式的创新表达网络，让传统酒文化在当代审美语境中持续焕发新生。

赋能品牌

深耕文化历史激荡时代共鸣

五粮液拥有700余年连续未间断使用的元明古窖池群，其酿造技艺入选国家级非物质文化遗产。五粮液继1990年荣获“国家质量管理奖”之后，又于2003年获得“全国质量管理奖”，于2011年、2021年两度摘得“全国质量奖”，也是白酒行业唯一荣获“第五届中国质量奖提名奖”的企业。五粮液以创奖以来中国企业最高分荣膺EFQM全球奖（七钻），众多奖项及权威认可构成了其坚实的品质基石。然而，要将深厚历史底蕴转化为当代消费者特别是高端群体及年轻群体的情感认同，需要文化的创造性转化。

“大美之春”等艺术平台为此提供了“转化场”。在这里，五粮液“活态”的历史——古窖池、非遗技艺，通过艺术家的笔墨、音乐家的旋律、舞蹈家的形体，被提炼为可感知、可共情的文化意象与美学体验。五粮液倡导的“和美”理念，在艺术诠释中被赋予和谐共生、匠心传承、时代精神等丰富内涵。

这一过程实现了品牌价值的显著跃升，五粮液从“白酒产品”生产者，转型为重要的“文化内容”创造者和“生活方式”提案者。消费者品尝的不仅是一杯美酒，更是体验融合东方智慧、工匠精神与当代雅致生活的文化意境，文化赋能成为五粮液在品质优势基础上，构建差异化核心竞争力与提升品牌溢价能力的关键战略。

全球拓展

以文化软实力持续拓展国际版图

当前，五粮液的文化战略面向全球，与“大美之春”的合作，使其在强化品牌形象的同时，通过国际传播向世界展示中国企业的文化底蕴与创新姿态。

在主动“走出去”的实践中，五粮液步伐坚定而富有创意：连续多年亮相世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际高端平台；独家打造行业首个“和美全球行”跨国主题文化交流活动，走进全球19个国家和地区；在韩国首尔策划“五感微醺局”快闪，以青春化体验吸引海外年轻客群；“五粮液大酒家”再落子，探索“中国酒+中国菜”文化输出模式；与全球知名酒业集团合作开发鸡尾酒，成功进入海外主流酒吧渠道，实现消费场景的突破性融入。

这些举措的核心在于超越产品推介，而是将白酒作为承载中国生活方式、待客之道、工艺美学乃至哲学思想的“文化媒介”。通过艺术、美食、时尚等易引发共鸣的载体，五粮液正在全球市场构建立体、丰满、富有吸引力的中国品牌形象，为跨越文化差异、实现深度市场渗透提供可持续的软实力支撑。

数载携手“大美之春”，是五粮液长期主义文化战略的生动实践，清晰勾勒出其以文化为引擎，驱动品牌进化、价值提升与国际拓展的发展逻辑：深植传统而创新表达，拥抱艺术而升华品牌，立足中国而走向世界。

五粮液以持续探索证明，中国品牌的全球化不仅需要卓越的品质，更需要深厚的文化叙事能力与跨文化融合创新力。这杯诞生于长江首城宜宾、传承逾千年的玉液琼浆，正携着匠心温度与时代精神，以文化为帆，在全球舞台留下愈加醇厚悠长的中国芬芳。