北京
近日，全国两会正在召开，不少关于民生的议题被广泛关注，比如设立“中国年消费节”。或因顺应当下世界大经济形势下扩内需的需求，关于“中国年消费节”提振消费的建议，迅速成为今年的一个新关注点。
据了解，“设立年初八‘中国年消费节’”的建议，是由全国人大代表、广药集团党委书记、董事长李楚源提出，这里有一点值得关注的是，李楚源正是去年两会提议延长春节假期的全国人大代表。从推动年初八纳入法定假期，到建议设立年初八为“中国年消费节”，里面有怎样的思考和内在逻辑？这里牵涉到一段关于调研以及“摸石头过河”的故事。
一段调研——
春节的消费周期是在前中期的认知误区，该打破了
据了解，在龙年史上最长春节假期落地后，李楚源也没停歇，利用休息时间专门对假期调整后的情况进行了深入的走访调研，正是通过这次走访，李楚源发现了一些存在的问题，如春节消费节庆和各类促销活动主要集中在春节前中期，而实际上，从春节前持续到元宵，都是春节的消费周期，也是一年中消费力最强的阶段，其中后半段即从年初八直至元宵，随着返城潮、开学季、元宵节的到来，依然存在巨大的消费需求。
假日期间各地消费市场持续火爆，折射出中国经济的蓬勃活力。在李楚源看来，将正月初八设立为 “中国年消费节”，推出“中国年消费节”消费券，号召电商、餐饮、出行、旅游等领域的平台、企业、商户正月初八至正月十五元宵节期间，开展向消费者发放优惠券的联合行动，形成政府、企业、消费者良性互动，共同构建春节消费市场促进机制，让利广大消费者，一方面可以为春节增添节日气氛，让年味更浓，另一方面也能为促进假日经济发展助力。
一次尝试——
用50亿消费券，“摸石头过河”
除了深入调研以外，李楚源还切实率先带领企业进行了尝试，而第一个行动的就是当红饮料品牌王老吉。
作为广药集团核心子公司，王老吉在今年春节期间率先提出“超吉星期八”春节主题日概念。与一般品牌造节不同的是，王老吉的“超吉星期八”并不是普遍意义上的品牌大促，而是品牌方考虑到消费者“吃住行游购娱”等多方面消费需求，切实为大众派发新春福利。
据王老吉官方平台显示，从2月2日小年开始，直至正月元宵节，王老吉累计向广大消费者派送春节优惠券价值超50亿，并成立“年初八超吉星期八”行动联盟，联同广药白云山、广药新康美、百度地图、支付宝、美宜佳、易捷等数千家企业与商户，一起推动假日经济。经了解，消费者从春节前后天天都能在百度地图免费领取千元神券包，包括“王老吉打车券包”、“王老吉加油券“、“王老吉美食券”等，而这些恰恰切中消费者春节出行所需。《2023春节市场洞察报告》显示，近三年用户的春节出行需求保持增长，头部地图导航类APP流量达到近三年春节假期的新高。王老吉在春节选择出行类APP进行大规模合作，可以看的出其打造“超吉星期八“拉动假期经济的布局思路有多清晰。
从结果来看，“年初八超吉星期八“虽然是第一年尝试，但却“成绩”突出，甚至在春节一度成为微博热搜话题，全网累计收获了10亿以上的流量。据相关人士透露，除了关注量暴涨以外，该主题活动还吸引了近1500万人参与，“超吉星期八”当天王老吉电商旗舰店销售同比增长246.38%，环比增长515.11%。而这组数据，无疑为李楚源此次的“中国年消费节”的建议提供了有力支撑。
其实，不论是将年初八设立为“中国年消费节”的建议，还是首次实践“超吉星期八”数千企业商户的热情，我们都能看到的是中国企业对于促进消费和提振经济的态度与决心。
本文来源：商讯
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