正式成立！北欧可持续旅游联盟发布会在京成功举办

2023年5月12日，由冰岛国家旅游局、丹麦国家旅游局、芬兰国家旅游局、格陵兰岛旅游局、瑞典国家旅游局共同发起的北欧可持续旅游联盟（Nordic Sustainable Tourism Alliance,简称NSTA）发布会在北京顺利召开，宣布NSTA正式成立。来自中国各大旅行社、媒体、北欧各国（地区）旅游局的代表们齐聚一堂，共同交流探讨北欧可持续旅游从理念走向实践的挑战与未来，向市场与游客传达各方将合力积极推动北欧地区可持续旅游的落地。

北欧可持续旅游联盟正式成立

北欧可持续旅游联盟发布会现场

芬兰国家旅游局地区发展经理、北欧可持续旅游联盟项目负责人Hanna Muoniovaara女士在发布会致开幕辞讲到，从长途市场的角度来看，北欧各国（地区）被视为一个目的地，这为我们合作与共同发展提供了自然而然的契机。北欧部长理事会为了加强北欧合作、助力企业和目的地的繁荣发展，共同资助实施北欧长线旅游复苏项目，为此，联盟创始成员和合作旅行社已经在探索实践并产出可持续旅游线路与产品，同时，北欧各国（地区）也已经制定了全面的旅游战略和国家可持续性计划，展示了他们在经济、社会和环境可持续性方面的承诺。

Hanna女士进一步表示，可持续发展在旅游业及各行业、北欧地区乃至全世界都受到广泛关注，并就NSTA的目的、愿景、原则与期许等做了简要介绍。她表示，总体而言NSTA旨在促进合作，我们有能力、有义务为推动可持续实践而努力，为北欧旅游业的长期增长和长远发展作出贡献。

Hanna Muoniovaara女士发言

丹麦国家旅游局大中华区首席代表王宇与参会嘉宾分享了骑行王国丹麦在旅游可持续发展领域多年来所做的努力，并表达了作为北欧可持续旅游联盟的发起成员的积极期望，认可联盟在推动北欧旅游业可持续发展方面的价值与作用。丹麦是世界上第一个为垃圾立法的国家，一直将绿色低碳理念贯彻到出行、设计、饮食和生活的方方面面。丹麦的大街小巷遍布着骑行者的身影，无论城市还是郊外，在丹麦随处都能够感受到人与环境、与自然融合的舒适感。

Photo: Martin Auchenberg, VisitDenmark

芬兰国家旅游局大中华区总监吴赵宏一方面从芬兰旅游的季节性与疫后消费升级出发，分享了个人对可持续旅游的理解；另一方面，他表示期待北欧可持续旅游联盟成为业界共建、开放的平台，呼吁中方旅行社、媒体等利益相关方积极加入NSTA，为北欧乃至全球可持续旅游做出贡献。

Photo: Julia Kivelä, Visit Finland

格陵兰驻华代表、公使Jacob Isbosethsen强调了格陵兰岛中国游客量多年来保持增长趋势，被冰川、极光吸引而至的游客也在旅行中被格陵兰独特文化所吸引，对此，格陵兰将立足游客偏好与当地社区发展，用格陵兰方式促进可持续旅游业的发展。他表示，欢迎大家通过网站与面谈进一步了解格陵兰。

Photo: Stian Klo, Visit Greenland

致辞的最后环节，瑞典国家旅游局中国区首席代表李春梅女士表示，当前，瑞典在可持续发展事业上的努力已卓有成效并屡获殊荣，瑞典曾被国际知名市场调研机构Euromonitor评选为“2021年度最佳可持续发展目的地”，首都斯德哥尔摩皇家狩猎岛获颁“绿色旅游目的地”白金徽章、瑞典港口城市哥德堡连续六年蝉联“全球目的地可持续发展指数”榜首。未来，瑞典的战略目标是2030年成为以创新为基础的全球最具可持续性和吸引力的旅游目的地。

Photo: Roger Borgeli/imagebank.sweden.se

值此NSTA首次正式登台亮相之际，发布会邀请北二外旅游学院教授、中国生态文明治理现代化研究院执行院院长崔莉教授，知名旅行作家、旅行博主雷涛，Kuoni Tumlare华北区总经理谢云鹏，马蜂窝旅游网目的地及品牌营销总经理刘婷婷和6人游定制旅行副总裁李妍举办行业论坛，共同探讨北欧可持续旅游如何从概念走向实践。与会嘉宾从目的地、旅行者、旅行社、旅游社区及教育者等多种利益相关者角度，为大家剖析了北欧成为可持续旅游目的地的现状、挑战、未来与机遇，为北欧旅游行业的可持续实践指明了方向。

圆桌讨论环节（从左至右依次为吴赵宏、雷涛、崔莉、谢云鹏、李妍、刘婷婷）

在发布会的最后一个环节中，北欧旅游局代表与旅游业者、媒体朋友分组进行深度讨论与合作，为每个北欧五个目的地（丹麦、瑞典、芬兰、冰岛、格陵兰）分别更新迭代出真正具有实操性的可持续旅游产品，并通过展示环节互相分享了他们在可持续旅游产品开发方面的思考与成果。

北欧旅游局代表与嘉宾热烈讨论

各组代表发言，分享讨论成果

北欧可持续旅游联盟发布会圆满落幕，为北欧地区可持续旅游的发展开启了崭新的篇章。会议期间，与会嘉宾们通过协作与交流，探讨推动北欧地区旅游可持续发展的实践方式，不仅加深了嘉宾们对可持续旅游的理解，还为北欧地区的旅游业带来了新的创意和发展方向，对于推动可持续旅游的理念传播和实践落地具有重要意义。在这个关键的时刻，我们期待更多的旅游从业者和合作伙伴能够加入北欧可持续旅游联盟，共同为旅游行业创造更加可持续和有意义的未来。