燃动“新春档”，迎驾稳步发力新年新局势

对于白酒行业而言，今年来最重要的日子，只剩下春节。酒类市场进入传统旺季，叠加疫情防控政策调整，消费者购物热情高涨，正是各大品牌布局营销的绝佳时机。

随着兔年新春的脚步临近,迎驾持续发力春节这一重要节点，立足“三大提升”，全网全矩阵铺开新春动销活动，进一步强化品牌与消费者之间沟通连接的同时，让“文化迎驾”获得更有力度的表达。

全网媒体矩阵铺开

共同迎战春节营销档

众所周知，春节作为中国传统节日，正是商务宴请、家人团圆、亲友相聚等众多场景频发的好时节，而酒作为餐桌之上的氛围担当，更是必不可少。因此新年前后，除了是酒品类品牌营销重头戏之外，更是全年销售的关键战役。特别是当前餐饮行业迎来“解绑”，这对于白酒消费来说无疑是重大利好。

近日，“文化迎驾”战略启动会刚刚圆满落下帷幕，紧接而来的便是春节营销之战的打响。以“三大提升”为核心，迎驾重新规划了组织架构以及提升方向，有序针对新春节点开展了一系列品牌传播、活动策划以及营销推广支持，为经销商创造良好动销氛围的同时，给消费者提供了更为优良的购买体验。

此前，迎驾已经在各大央媒报刊上进行新春特辑的品牌投放。其中中央人民广播电台中国之声，在春节期间安排每天五次的拜年广告隔天投放；从1月8日起连续30天，安徽交通广播则将迎驾广告进行每天8次的高频投放；同时，江苏交通广播则以每天7次的频率同步进行传播。

特别是在安徽经济生活频道，迎驾重点发力，除了主持人的拜年短视频，更有“徽韵中国年”活动，2万幅联名春联全省派送，传递出文化迎驾的品牌信心。

同时，迎驾也在安徽日报、皖西日报等省内各大报刊上整版拜年广告，并在春节期间的微信朋友圈进行为期一周的朋友圈广告投放。

为加强与用户的沟通，迎驾在线下同步展开“花式亮相”：合肥新桥机场、南京禄口机场包柱及LED屏；安徽高速、江苏高速、河南高速、北京高速的户外展示；安徽地区17大高铁站点、江苏七大重要站点、上海虹桥站等均有迎驾品牌的直接亮相，传递出美好生活的品牌态度。

此外，2022年12月1日至2023年1月31日期间，迎驾开启“虎年大会战 决胜赢全年”的体系外激励方案，以提升团队士气与信心，推动销售积极性。

通过动员全国各大区以及大小经销商，当前迎驾全公司上下齐心协力，共同营造出浓烈的春节气氛，为终端动销造势。

立足三大提升

开启“文化迎驾”战略元年

可以看出，迎驾集团在品牌加强传播曝光的同时，更是紧紧围绕“文化迎驾”作为战略性纲领，以春节营销为起点，持续推进品牌价值提升。

在此前的战略启动会上，迎驾集团总裁倪永培特别指出，迎驾在2023年将以“管理提升、内容提升、传播提升”三大提升深化品牌文化建设，开启“文化迎驾”战略元年。

在管理组织层面，在倪永培总裁的擘画下，迎驾将成立“文化迎驾”战略运营办，统领企业文化中心、品牌管理中心、品鉴创新中心三大中心，一方面从组织架构上健全职能，形成合力；另一方面，以专业组织，联动四大产业，整体提升集团品牌势能。

在内容输出上，迎驾将紧扣“国人的迎宾酒、中国生态白酒领军品牌”两大定位，深度挖掘迎驾礼仪文化、汉文化和生态文化故事，升级文化与品质的融合表达。具体措施包括了构建品牌核心价值体系和高端产品表达体系、推进企业形象标识系统应用、迎驾品牌文化短视频生动化表达、组织大V游和媒体研讨采风及直播等。

在传播上，2023年的规划中，迎驾集团将以礼仪文化、汉文化和生态文化为内核，以洞藏及以上产品为主推，通过打造生态高峰论坛、演唱会、国宾盛宴等IP，创新融合线上与线下、传统与新型媒体传播内容和形式，全面升级品牌形象，坚定走名酒品牌塑造之路。

更为重要的是，迎驾正在逐步构建不同途径的传播体系,以此与消费者形成更深层次的价值共鸣与情感联系。

自媒体矩阵中，迎驾通过多年的运营，构建了百万粉丝级的企业自媒体矩阵，位居行业头部阵列。新一年中将重点升级微信视频号和抖音号，提升自媒体内容及图文表达水平。

在电视媒体传播上，2023年迎驾集团独家冠名央视《文脉春秋》节目，通过央视平台和栏目本身对国家历史文化城的纪录，以名城名酒提升品牌和产品形象；与安徽电视台则在延续《第一时间》首席合作伙伴的基础上，共创IP类节目，做好品销协同。

网络媒体上，迎驾将结合自身品牌和文化特色，借助新华、人民等高影响力IP做高度，持续多维深挖品牌生态资产，升级新浪大V游、凤凰“大驾光临”、搜狐酒业峰会等IP做深度，以网易图文视频创作等年轻化手段做传播。

在户外媒体上，迎驾将全面提升户外画面形象，通过在机场、高铁、高速精准选点，将区域广告结合市场发展阶段，组合运用大牌、公交、道闸、大屏等多种形式协同产品动销。

本次的新春营销传播，便是针对2023这一迎驾品牌提升年，以“文化迎驾”战略为内核，借助高影响力IP拔高品牌调性，提升品牌影响力。

围绕“文化迎驾”战略内核

做高度、做深度、做生动

作为徽酒的代表品牌之一，迎驾贡酒在省内的认可度比较高，历史悠久，被认定为“中华老字号”、“中国驰名商标”。迎驾贡酒源自公元前106年，汉武帝南巡霍山，当地官民献酒迎驾，武帝饮后御封为贡酒，“迎驾贡酒”由此得名。

从产品来看，在全国名酒及省内名酒挤压式竞争下，迎驾洞藏系列推出后即取得较快增长。目前，迎驾贡酒聚集资源发力高端，迎驾洞藏成为覆盖中高端、次高端的迎驾招牌产品。

在业内人士看来，迎驾集团将2023年确定为“品牌提升年”是品牌发展到一定程度上的应有之意。而紧紧围绕“文化迎驾”这一战略核心，能更有效地让迎驾的品牌影响力、主品牌势能获得持续提升。

在当前的营销传播中，迎驾正从注重做高度、做深度、做生动三个方面持续进行规划。

首先，“做高度”即是借助高影响力IP的知名度,在一定程度上获取话题热度。迎驾特别选择合作IP的形式，就是在借助IP拔高品牌调性的同时，有效提高品牌新鲜度，降低认知疲劳。

而针对不同媒体精抓媒体特性，去定制精细化内容则是“做深度”的保障。针对不同的受众群体，迎驾挖掘出其中的用户属性来进行定制化输出，能有效触及客户的同时，提升自身的品牌发声能量。

此外，在内容上借助年轻化的营销手段，则让品牌易感知、易参与、易传播，与消费者形成更良性的互动沟通。

从迎驾未来围绕“文化迎驾”战略的长期规划中，可以看出迎驾对于其品牌调性的坚守与传递。不管是短期的新春营销策划也好，长期的内容目标也罢，立足品质优势，获取消费者关注，构筑品牌价值资产，都是迎驾集团能更长远发展的立足之本。

相信随着“文化迎驾”战略的进一步推进，迎驾集团将激发用户与品牌的更深度交互，让品牌文化和理念融入到日常营销的每个点滴，完成更立体、更强势的品牌渗透。