洋河优曲、蓝优重磅升级，两大光瓶酒“优等生”即将“破圈”登场！

消费者主权时代，越来越多的消费者更加注重品质、口感，这让白酒消费重新回归本质，光瓶酒成为了中国白酒市场的趋势之一。伴随品质升级和消费升级两重驱动，光瓶酒“向上”也成为光瓶酒发展的主旋律。

近日，洋河优曲、洋河蓝优两大光瓶酒产品双双迎来升级的消息，成为行业内外热议的话题。在距离春节仅一个多月的时间，推出2022版洋河优曲和洋河蓝优（精装版）两大光瓶酒产品，洋河股份到底有何考量？升级版产品承载了洋河的何种战略使命？

两大“优”等生

未面世已受关注

洋河优曲作为“潮牌”的历史，可以追溯到上世纪八九十年代。彼时还是计划经济时代，一张《春节定量商品供应目录》显示，洋河酒畅销全国，洋河大曲或优曲要凭票供应，有时甚至一瓶难求，喝上洋河优曲是当时老百姓彰显生活品质的方式，“飞天”标志也成为一代国人的经典记忆。

如今，新一代洋河优曲即将重出江湖，掀起一股怀旧风潮。复古的瓶身、极简的包装、“飞天”的形象，以及从骨子里就流淌着的名酒品质基因，在致敬上世纪经典产品的同时，2022版洋河优曲也将身披历史荣耀满足新时代精品化消费需求，重构光瓶酒的价值与体系。

如果说2022版洋河优曲是致敬经典的“国民酒”，那么洋河蓝优（精装版）则是年轻时尚的“亲民酒”。新一代洋河蓝优粮香纯正、尽享绵甜，外型简约大气，性价比超高、好喝不贵，是新一代光瓶酒中名副其实的“优等生”。

尽管这两款产品还未面世，各地经销商已经满怀信心和期待。“我和我的团队都亲身上阵做过‘2022版洋河优曲’的品质测试，醇香突出，味美甘甜，饮后的醒酒速度也比较快。”南京经销商刘先生认为，新版洋河优曲酒体品质过硬，口感也更加适合当前消费者的饮用偏好。

宿迁经销商庄先生的部分核心客户已经品鉴过“洋河蓝优（精装版）”，他们的看法是，一来瓶身简洁时尚合眼缘，二来入口醇甜柔和，三来饮后舒适感强。总的来说，就是品质非常好。“以新一代洋河蓝优的品质，要是加个盒子，定价两三百也是轻轻松松，目前的定价对于30-50价位带产品来说是‘降维打击’。”

千亿光瓶赛道

洋河如何出圈？

近年来，光瓶酒产品如雨后春笋般迅猛崛起。数据显示，2020年光瓶酒就已突破千亿大关。中国酒业协会理事长宋书玉曾这样定义“光瓶酒”：“敢于光着是品质自信，是价值回归，裸着出生迎接新的时代，让名白酒找到明白的你。”

“明白”二字，便是对当前消费者观念转变趋势的描述。这两个字主要包含着两重含义——一是理性意识回归，消费者对产品价值的判断标准更多的建立在酒体品质上，更看重产品整体的性价比；二是自我意识增强，相较于用“看起来贵重”的包装去迎合他人对产品价值的判断，更愿意以舒适的饮酒体验来服务自我。

当下，80后已成为政商务消费的主流人群和社会的中坚力量，90后和95后承上启下，成为光瓶酒的主力消费者和传播者。从调研来看，年轻人既乐享一个人的惬意“独饮”，更乐于和朋友们共享欢饮时光；他们认为饮酒是一种享受、一种社交、一种生活方式；他们追求口感的舒适，消费体验的特别，更倾向于选择知名度高、具有美学设计的品牌。无论是口感、品牌还是美学追求，洋河都十分符合年轻消费者对白酒的想象。

“拥有年轻人将拥有全世界！”洋河股份曾多次强调，“将拥抱年轻人的世界，创新年轻人的品位，引领年轻人的潮流，为人民美好生活奉献‘更高品质、更高价值、更高美誉、更高品位’的国潮经典。”春节正是密集社交的高峰期，此时洋河推出2022版洋河优曲和洋河蓝优（精装版）两大产品，正是希望通过更多创新方式和年轻消费者沟通，用价值观对话年轻人，满足年轻消费者多元化需求。

业内专家认为，名酒光瓶作为企业的“塔基”产品，本身就有一定的品牌认知度和流量，在此基础上，还能够进一步放大名酒势能，强化品牌的底部力量建设。可以预见，“生而不凡”的两匹洋河“黑马”将在光瓶酒赛道上创出“新速度”。