北京
10月18日，重庆长寿湖上演的一场行为艺术，引得不少游人驻足围观。一艘满载林氏家居各类产品的货轮浮于湖面，前端由皮划艇“拉动”，把船上众多划得来的林氏家居产品轻松带走，看得周围路人惊奇又羡慕。
真诚让利 林氏家居别样演绎#真的！划得来#
其实这场略显“无厘头”的行为艺术，是林氏家居为今年双11策划的“真的！划得来”品牌营销活动，符合品牌升级后“时尚、多元、舒适”的调性。每年购物节，尽管各大品牌纷纷打出“巨划算 ”“破底价 ”“错过等一年”等优惠说辞，可各种优惠算法、组队游戏还要熬夜凑单的“套路”实在让人心累，仅靠口号式的宣传已经很难挑动消费者的神经。为了打破常规促销的局限和无趣，林氏家居特别策划了这场“真的！划得来”线下事件，以“小船拉大船”这一强记忆点的创意营销场景，向消费者传递双11来林氏家居#真的！划得来#。
新消费时代，如何让消费者快速记住品牌想要传递的核心信息并形成自发传播，是双11这场“大考”中的重要命题。林氏家居在考虑消费者的精打细算，洞察内在需求后，以“划得来”为创意出发点，玩了一次“谐音梗”。以具体行动“划船”与核心传播主题#真的！划得来#形成关联，并选择在游人如织的重庆长寿湖景区内打造“划得来家具船”，一场抓住消费者眼球的视觉奇观，一次契合年轻、潮流语境的创意事件，林氏家居这波策划成功实现内容出圈，将真诚让利的态度广泛触达用户。
当然，面对越来越“精”的消费者，仅有吸睛噱头难以形成吸引力。营销用心之上，林氏家居这次的双11活动更是拿出了十足的诚意。林氏家居将发放高达600份的10000元以下全免单名额等惊喜福利（*），在双11真金白银让利消费者。
此次活动不仅吸引到不少路人围观打卡，更重要的是成功吸引到大众主动了解林氏家居双11系列优惠。现场有消费者表示：“刚好趁着年底活动多，打算把家里的老旧家具全部换新。林氏家居作为大品牌品质有保障，活动也搞得这么实在。这下就等着双11到林氏家居抢免单了”。
品牌升级 林氏家居定义家居“新时尚”
回顾这场别开生面的活动背后，是林氏家居转变发展思路，贴近年轻消费者，实现“突围”的品牌升级之道。随着近年来社会经济飞速发展以及Z世代成为消费市场上的主力军，消费需求的变化为企业发展带来了新的挑战。林氏家居精准洞察年轻人日益个性化、潮流化，以及一站式的消费倾向，自发向上升级，从“单一的成品家具销售商”扩展到成为“为消费者提供多元生活方式的时尚家居品牌”。
今年8月，林氏家居打出了一套品牌升级“组合拳”，不仅正式从“林氏木业”更名为LINSY 林氏家居，官宣年轻偶像王一博为品牌全球代言人，并举行品牌战略升级发布会诠释新品牌理念“住进每一种偏爱”，以更加贴近年轻人语境的方式与消费者对话的同时，也从产品研发到市场布局进行了全维变革。
在产品研发上，林氏家居更多地将年轻一代打破局限、释放多元活力的生活态度融入产品打造之中，如推出的“怎么坐都可椅”，适配多种坐姿，实现可坐可躺可趴可转的需求，并邀请王一博为产品代言，强化“年轻、时尚、潮流”的标签，解锁随性、舒适的家居体验。与此同时，为了保障稳定供应，让新的产品与理念更好地进入市场，林氏家居借助数字化手段进一步完善供应链系统。从严格进行供应商考核管理到数智化工具的一站式应用，以精准洞察、高频迭代，满足新消费市场需求。在此之上，林氏家居积极布局新零售，逐步探索出“成品家具+定制家具+家居用品”的融合新业态，构建一站式家装服务体验。
在市场风起云涌的当下，林氏家居以“内外兼修”的双重升级为消费者带来了理想的一站式生活方式打造之选。如果你也想get全新生活方式，成为免单幸运儿，那就在这个双11搭上“划得来家居船”锁定林氏家居。
（* 活动产品型号和具体促销玩法政策以活动页面为准）
本文来源：商讯
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