做“通情达理”的产品，KELLYONE入选“2021国潮新风尚品牌”

何谓国潮？彰显中国文化魅力，引领中国思维创新，传承中国工匠精神，激发中国品牌无限可能。而今，潮起钱塘，吹向了东西南北风。

10月19日-21日，为期三天的“国潮起·万物生”2021（以下简称“国潮大会”）在杭州召开。新锐饮品品牌“KELLYONE”凭借实力入选“国潮新风尚品牌榜”，品牌榜单选取了以国潮元素为形式、以文化自信为底色、以创新为内核、在消费市场屡站“C”位的国潮品牌，代表了新一代消费者和业内的认可。

据了解，本场大会聚齐了800+品牌，邀请了包括中国政策科学研究会唐元，中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔，及来自众多博物馆、国家图书馆及《国家宝藏》IP运营方的重磅嘉宾，一起拆解中国文化新潮流。

KELLYONE入选“2021国潮新风尚品牌”

与传统在一起

中国文化自信的建立、国家政策红利的扶持、中国制造品质的提升，以及Z世代新消费势力的成长，让国潮新消费产业的崛起兼具了天时地利人和。最近10年，中国品牌的关注度占比由38%增长到75%，“国潮”搜索热度上涨528%，当下2.6亿的Z世代，未来4.5亿的新中产，45万亿的中国消费市场发展空间无限。

国潮涌动，是传统认同也是个性表达。各类优秀的国内消费品牌中，KELLYONE无疑是一颗亮眼的明珠。凭借着大单品“生气啵啵”的亮眼销量，KELLYONE成为了这一夏天饮料界的黑马，吸引了众人期待的目光，也将国潮这一元素玩出了“独一无二”的内涵。

KELLYONE的理念之一是让国潮的号召力不断崛起，唤醒中国消费者的文化自信心，旨在将中国历史文化与现代潮流文化融合，成长为优质国产品牌。

以食物原料来看，KELLYONE对中国传统特色产品兴趣浓厚，研发的产品极具中国传统特色。尤其是在茶饮方面，秉承着对中国茶的自信，KELLYONE“一茶”研发团队从宝岛台湾到闽南高山深处近100余种茶叶中，精心挑选出尊重自然农法种植、延续传统手采、手工摇青制茶工艺的乌龙茶原料，用最传统的方式把中国好茶的韵味传播向世界。

与其它品牌走日系、欧美风不同，在风格定位上，KELLYONE也主打国风与现代感碰撞的新国潮，清新活泼，又国风满满。纯茶“一茶”走得是山水意境、简洁雅致；苏打气泡水“生气啵啵”走的是国风与现代感碰撞的新国潮路线，将不同的国潮故事印在不同口味的包装上，如白桃味取自“人面桃花相映红”，清新活泼，又国风满满。第三方机构町芒测评，曾对市面上的热门新品进行过测评，联合专业品牌专家对品牌气泡水从品牌识别力、包装功能性、包装延展性、客群吸引力进行了专业测评，测评结果显示，“生气啵啵”被评为清新元气TOP，与市面上其他同类包装类型区别度高，其评价道：“用‘人面桃花相映红’的设计元素，把桃气满满和元气清新打在包装上，是那种看了包装就会下单的设计。”

10月20日，时值双十一大门将启，KELLYONE坚持传统风味，上新了“石榴味” 生气啵啵和季节限定的“桂花味”生气啵啵。逼真的桂花香味，喝一口，仿佛置身于这个桂月盛放的桂花树下，和嬉戏的玉兔看着嫦娥让吴刚撼动着枝桠，摇下了一地金黄。石榴味微甜又泛着涩意的味道也被真实地还原在舌尖，这样认真的产品，也让传统文化重新焕发起生命力。

与消费者在一起

实际上，KELLYONE得到认可，并非一时之功。

2016年，KELLYONE品牌成立。而在此之前，创始人宗馥莉已经有了10多年食品饮料后端生产的从业经验。至于品牌成立的原因，源于创始团队的一个共识：“要做一个以消费者为导向的消费品牌”。因此，KELLYONE从原料、生产、包装到宣传，每个环节都紧扣市场需求，为消费者打造“通情达理”的产品。

早在几年前，品牌就对产品开发走起了DTC模式，倾听消费者，以消费者的所需所求，来指引品牌的行为。KELLYONE在国内第一个做了饮料定制概念的尝试，颠覆了由品牌方来定义需求的惯性思维，把主动权交给消费者，可自定义原料的种类及配比、标签命名、配送时间等。这突破了传统快消行业重售卖、轻体验的固有局限，实现全新的消费方式升级。这次超前的尝试，也是其价值观“和用户一起，用纯粹的态度，发现并创造美好”的写照。

之后，KELLYONE相继推出无糖乌龙茶“一茶”、无糖苏打气泡水“生气啵啵”、果汁果味茶“CHACHA”等系列产品。这些产品无一不带有明确的“健康属性”，贴合新生代人群对饮料的理性与感性需求。如“生气啵啵”是一款0糖0能量、富含膳食纤维的无负担苏打气泡水，采用能量系数为0的天然代糖赤藓糖醇提供爽口甜味，并添加水溶性膳食纤维聚葡萄糖增强胃动力，解馋同时满足体重管理需求。

在产品包装上，还特制了“生气啵啵”335ml、“一茶”330ml、“CHACHA”350ml小包装，这种小容量的设计满足市场对于精致和新鲜感的追求，喝完即弃，不必久存，减少了携带的烦恼，迎合年轻人流行“刚刚好”的喜好。“一茶”铝罐的创新包装，夏季可在温度0-10°C冷藏作冰饮，冬季亦可加热至55°C作热饮，满足消费者在不同季节的需求。

在町芒测评发布的测评中，“一茶”不仅综合实力前三，包装设计也最被推荐，“论设计风格，最推荐KELLYONE，无论外包装设计风格还是包装材质的避光性都在一众茶饮中最突出”，避光隔氧的Bottle Can设计和充氮处理可以避免茶多酚产生氧化，茶汤也能保留其新鲜的口感风味。

与实力在一起

在饮料行业中，KELLYONE为数不多的从研发、包装设计、饮品生产、销售渠道全产业链可自主的品牌。KELLYONE的背后支撑是宏胜饮料集团完整协同的全价值链，可以给KELLYONE提供强大的供应链后端支持。

举例而言，宏胜饮料有独立的研发团队，可自主研发从食源配料内容物、包装印刷工艺、瓶身模具设计等，可为KELLYONE提供快速响应市场需求的全链路服务，形成闭环。

成立以来，借由DTC营销模式下的各类个性化、定制化产品的尝试和自研团队，KELLYONE积累了大量的消费者行为数据和产品市场经验，也储备了数百种新品储备随时应对市场需求。像“生气啵啵”在近4个月就根据话题与节令热点，推出了4种新口味，可谓月月推新。

在食源配料研发方面，KELLYONE“生气啵啵”中的白桃味，是由宏胜自己的研发团队经过近百次的配方修饰和精进，才能开发出更自然、更逼真的白桃风味，并且更符合气泡水特质，在口感上形成差异化优势，其独特的香气与口味受到了广泛好评。

包装印刷工艺方面，宏胜自主研发了绒毛光油特性包装，该款标签使用的绒毛光油具有手感细腻爽滑、耐刮擦、流平效果好，以及具有优越的印刷适性和良好的附着力的凹版绒毛油墨，较市面上竞品具有优良的耐磨性，手感细腻。已申请《一种PETG绒毛光油油墨及其制备方法》一项发明专利。

上述的诸多属性，可以说，让KELLYONE有了可持续性发展的价值基石。在消费者注意力下降和转移速度飞快的现阶段，“不变的是变化”，单一的爆品持续性远不如前，创新是持续发展的动力。KELLYONE将创新建立在消费者、文化属性、制造链的生态和土壤之中，目标一直是做“长青”的品牌。

“要做一个能让消费者记得住的品牌。”KELLYONE创始人宗馥莉说。