5月9日，“2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”在上海国际会议中心举行。作为“5·10中国品牌日”重要模块之一，该论坛由新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、国务院国资委新闻中心共同主办，旨在传递中国品牌正能量，培育具有国际优势的中国品牌，推动中国品牌走向世界。期间，洋河股份以702.01亿元的品牌价值再登中国品牌价值榜，荣获轻工业类品牌第三。与此同时，双沟酒业股份有限公司凭借199.64亿元的品牌价值进入榜单，在地理标志产品区域品牌前100榜单中，洋河大曲也名列前茅。
数据里找支撑，
从品牌价值成长曲线看洋河增长
近年来，随着中国经济实力的不断强大，为品牌的培育和强化孕育了机会，同时，一批有实力的中国企业的品牌价值不断攀升，品牌价值也成为了其最重要的软实力，促进企业在生产经营乃至资本市场上获得正向循环，洋河股份便是其中一员。
结合当下的背景，中国经济在新冠肺炎疫情冲击下表现出强大的韧性，包括洋河股份在内的一众上市公司展现了大企业的责任与担当。在这一背景下，赋予了今年的“中国品牌价值评价信息发布”以更多的意义与内涵。连续五年以来，这份榜单始终以评选客观、标准专业受到权威专家的广泛认可，也成为业内外评估洋河股份品牌价值重要的参考样板。
从纵向对比来看，近几年洋河股份的品牌价值增长迅猛，基本上一年一个台阶。数据显示，2018年~2020年，洋河股份品牌价值分别为630.55亿元、685.75亿元和701.12亿元，连续多年稳居榜单前列。可以看出，近三年来，洋河股份的品牌价值呈爆发式增长的态势，排名稳步提升，成为“洋河现象”。
据了解，在整个白酒行业中，洋河股份的品牌辨识度、知名度非常高，已经从全国化品牌向国际化品牌拓展，这也是洋河频登品牌榜并获得高度赞誉的重要原因。除此之外，也与其终坚持对产品的创新、对品质的坚守、对品牌的执着有着密不可分的关系。
趋势里谈优势，
解码洋河品牌价值攀升“独家密码”
品牌代表着企业未来的竞争力和盈利能力。判断一个企业未来的发展，品牌实力十分具有指导意义。因此，从品牌的角度来布局企业的经营目标，更有利于帮助品牌打造可持续的竞争能力。
作为特邀嘉宾发表感言时，洋河股份董事长、双沟酒业董事长张联东分享了洋河股份品牌价值增长的“独家密码”：一是坚持品质为本，用耐心守候成长，用匠心守护经典，用良心守护未来；二是坚持科技创新，用科技的力量为产品、品牌、产业插上腾飞的翅膀；三是坚持文化赋能，白酒应该成为中国人守正创新、情感情义，成为中国人梦想的追求，成为中国人家国同心、世界同行的文化代表；四是坚持品牌铸魂，洋河作为白酒行业头部企业，有责任、也有义务担当大任，代表中国品牌传播中国文化，传递中国声音、传达中国智慧和力量。“前不久，联合国宣布一个重要消息，汉语将成为国际通用语言，现在大部分国家在学习汉语，俄罗斯已经把汉语列入国家高考”，张联东表示，对于中国的品牌的国际化，中国的品牌走向世界，这是一个千年难遇的机会。
实际上，这四个“坚持”的潜台词，就是洋河股份在品牌打造上所具有的三大能力：
一是品牌吸引力。当前白酒行业已进入存量竞争的阶段，市场趋向集中，中小竞争者挤出效应很强烈，如何进一步盘活市场存量、提升品牌吸引力？洋河的策略是布局海天梦多品牌矩阵，尤其是聚焦高端品牌打造“梦之蓝M6+”，携手中国航天基金会，助力中国航天开启更好的时代，吸引了无数消费者为梦护航、为荣誉干杯。
二是品牌感召力。对于洋河来说，它比很多企业都更懂得一个道理——消费品牌比消费酒本身更重要，怎么从内涵价值、情感等方面下功夫应该是他们要思考的问题。对此，洋河持续从市场力、公信力、竞争力和传播力等方面做工作，通过全方位的品牌建设带动品牌效益的提升。
三是品牌生命力。品质，是品牌永葆生命力的灵丹妙药。洋河的品牌经验做出了鲜明的启示——只有好的产品，才会成就好的品牌。一直以来，洋河坚持弘扬工匠精神，扎实把好产品质量关口，推出一系列消费者喜爱的高品质产品，走出了一条高质量的品牌发展之路。
本文来源：商讯
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