在消费升级的推动下，突破传统的轻奢国风茶饮开始崭露头角。无糖健康、纯茶萃取、注重颜值、强化社交的产品属性，满足了新生代对生活品质的追求。随着年轻一代对中国文化的自信程度越来越高，轻奢国风茶饮愈加受到青睐，无论是自饮还是送礼，都被更多的消费者接纳和喜爱。
轻奢国风茶饮，传统美学的创意表达
如何让传统茶饮成为新时尚，KellyOne一茶提供了一个新思路。常规版一茶的包装设计，国风满满又不失时尚简约。在新年临近之际，品牌又结合新春主题，上新了两款诚意满满的国风茶礼——”岁岁茗生”和”心意盏茶“。
这两款新年礼盒轻奢大气，“中国红”包装和精致的烫金工艺，搭配雅致的国风设计，写意线条之中尽显传统韵味。一茶罐身原本的黑白色也换成了“山水映红”和“浮光跃金“。“山水映红”，中国红是传统文化的底色，是代表喜庆的正色，寓意端庄、幸福、祥和。以赤红为主色，用山水线条加以点缀，惊艳中流露出几分脱俗的雅致；“浮光跃金”，金色自古以来就和中国传统文化有着不解之缘，是祥瑞之色，是范仲淹笔下的诗意映像，是唐宋遗风的尊贵典雅。赤红鎏金交相呼应，传统轻奢之美传递出“以茶为礼，寄予新年”的美好寓意。用年轻人喜欢的风格，将传统“茶礼”文化变得更加时尚新潮，一茶新春礼盒也成为很多都市新中产的佳节送礼首选。
据悉，一茶2021年新春限定礼盒现已在KellyOne天猫旗舰店上架，两款礼盒均为限量发售。
（图：KellyOne“一茶”心意盏茶礼盒）
有颜有料，抓住茶饮市场新机遇
随着新消费主义的崛起，出现了“新生代喝茶姿势文化”：讲究包装美学，追求天然健康，注重简约便捷……产品既要高颜值，更要天然健康，才能收到都市新中产的青睐。
KellyOne一茶在变化中寻找机遇。“0糖0卡0脂”的卖点，牢牢把握住了年轻人想要控制糖分、健康生活的消费心理。纯茶萃取，无添加，契合了新中产人群的“轻养生理念”。同时，研发团队还在“天然人体保鲜剂”——抗氧化的茶多酚上花了心思，在坚持“一茶”高茶多酚含量（≥600mg/kg）的同时，又满足了国内消费者的口味偏好。
除了健康属性，一茶更善于在包装上让年轻人与品牌通感。一茶铝罐包装不仅满足了新中产的审美需求，更重要的是，铝罐包装能很好地隔绝阳光和氧气，采用滴氮工艺，能最大程度上保鲜锁味。冬季还能在办公室，用加热垫直接加热喝。让讲究即时享受的新中产，在快节奏工作和生活中，也能品尝到宛如现泡的口感。
（图：铝罐“一茶”可用暖杯垫加热）
线上线下均受追捧，一茶表现出众
事实证明，正是顺应了中国新生代消费者的需求，KellyOne一茶脱颖而出。此前，“一茶”曾亮相薇娅和李佳琦等头部主播的直播间，圈粉无数。社媒平台小红书上也能看见许多网友晒图、种草“一茶”。除了线上受欢迎，越来越多的商超便利店、新的零售渠道也能见到“一茶”的身影。
俘获新中产消费者的一茶也获得了业内认可。在FBIF2020全球食品&饮料创新大会上，KellyOne一茶斩获“iSEE食品创新力大奖”。新锐品牌KellyOne，无疑是中国茶饮市场不容小觑的新生力量。
本文来源：商讯
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