5月8日,第19届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京拉开序幕。IAI国际广告奖是国内广告营销领域中的重量级奖项,自2000年创立至今,每年都会吸引数百家公司参与评选,被誉为国内广告创意水平及潮流趋势的风向标。在本届盛会上,来伊份凭借其“2018世界杯”创意十足的营销,一举拿下第19届IAI国际广告奖优秀奖。
(来伊份获颁IAI国际广告奖)
早在去年,00后已经开始成年。而不管是出生于只有电话没有互联网的70/80后,还是从键盘开始接触世界的90后,或是从手机开始的00后,都在当下移动互联网信息过载的浪潮中,给各大企业提出了一个更具挑战性的课题。
如何利用“强大的热点聚合力,基于兴趣与社交关系的内容传播力和涟漪式的群体共振力”,让消费者真正感知到企业对他/她的好,成为企业破局的关键。“零食王国”来伊份敏锐地感知到当下消费者需求的变化,近年来更是一改从前的“低调”,以发展近二十多年的沉淀厚积薄发,巧妙地将各种热门事件、跨界出圈、社交热点与品牌建设相结合,成功塑造了一个又一个全方位链接消费者、与消费者同频共振的营销创意。
(来伊份新潮的“世界杯”观看姿势)
“世界杯”项目就是其中经典的一例。在这一场联动中,来伊份打造的“创意收割顶级流量,借力明星代言做足粉丝经济,营销面与产品面深度融合,社交裂变放大声量并转化成销量”的多维度营销闭环,令众多消费者在不知不觉间就将世界杯与来伊份联系在了一起,极大提升了品牌知名度与品牌影响力,成功将用户引流,实现消费者的流量转化。
除了借助热点事件外,来伊份还是一个不折不扣的“网红制造机”。仅在2018年,来伊份便通过跨界出圈、场景再造、IP绽放等赋予了品牌更加丰富的娱乐精神。不管是其18周年庆的整合传播,还是在与天猫、美团、返利以及EggHouse等的跨界合作,或是在热点再造中,来伊份都与消费者玩得不亦乐乎,甚至把品牌与部分产品送上了网红的位置。在18周年庆中,来伊份有意识将受众下沉至18岁大学生群体,通过直戳人心的文案,整个事件获得了超过1亿流量。而借着苹果发布会的“东风”,更是将“双卡双袋”的明星产品天天坚果送上网红位置。
(来伊份“跨界出圈”打造网红馆)
到了2019年,来伊份更是变得越来越“有趣”。黑洞照片的问世让来伊份将自家的“甜甜圈”变身成了“宇宙网红”。最近推出的端午新品“香辣味小龙虾粽”,来伊份将红遍大江南北的小龙虾与传统美食、传统文化相结合,也在吃货圈中收割了一大波流量。而三角型的“辣到虾龙虾礼盒”,更是一扫“粽界”深沉印象,以时尚清新的街拍风备受年轻人青睐。
(来伊份时尚清新的网红“辣到虾龙虾礼盒”)
不过,值得注意的是,来伊份并不是盲目追踪任何热点,而是找到热点之后看看其中有哪些元素能够与品牌、产品等进行结合。比如黑洞照片中的黑洞与来伊份的甜甜圈高度相似,来伊份的“甜甜圈黑洞”海报一出,自然就赢得了消费者的流量关注。吸引眼球的流行热点加上以产品内容巧妙融合的创意,造就了来伊份一个个火爆的网红产品与引发消费者热议的众多有趣话题。
2019年,文化潮流、思想潮流、技术潮流等商业潮流的不确定性给企业的品牌塑造、消费者链接带来诸多的挑战。如何围绕场景、服务和消费者的三大消费变革,影响消费者的购物决策,减少购物中的变数,品牌力的凸显则变得尤为关键。当许多休闲食品企业在宣传产品时,还仅仅局限于“好吃”、“有营养”等几个点上,而来伊份的创新则让休闲食品行业看到了更多的品牌建设可能性,引领了我国食品行业品牌建设的热潮!
本文来源：中国网
责任编辑：
付晓萌_NB7161
