(丁一晨手绘)
没有一点点防备，珍致又双叒叕跨界了，这一次是珍致X丁一晨X京东，并带来了京东独家白金定情礼盒”
本次行动代号——[白金定情]
通过IP延伸价值的全景共鸣与京东基于消费者数据累积的共研，京东与珍致一起探索如何用内容营销驱动业务增长。
深挖需求，让产品有的放矢
随着移动消费成为新的消费习惯，年轻消费群体成为中国网购主力，，如何快速、有效占领年轻群体的消费心智成为品牌致胜关键。
在国内，干粮提供全面营养，湿粮提升口味多样性，已成80%以上年轻猫主人的消费共识，而基于社会上80%猫狗成为“空巢宠物”这一现象，与宠物的情感交流成为首要。
珍致与京东联合深挖消费者全链路需求，聚焦“口味多样性”这一痛点，与京东共同打磨出“多口味补水汤罐“的产品理念。同时珍致以情感为出发点，在有限的时间里，给宠物无限的宠爱感乃是至真之情。
本次战略合作全线定调产品官方名“京东X珍致的独家白金定情礼盒”
联名礼盒尚未出街，就有一众宠物博主悄悄种起了草，让猫咪穿起珍致白金罐同款小礼服晒起了朋友圈
(图：沈小司司的猫)
在流量博主的精心“演绎”下，不断激发着粉丝的购买欲，使珍致白金罐成功在粉丝群体中种草。
(右右文粉丝互动)
情绪共鸣，让IP间碰撞出内容营销的火花
为了提升珍致白金“一罐定情”的品牌温度，珍致联合漫画作家丁一晨，独家定制了一段属于品牌的漫画故事“白金定情”，让一众网友共同见证丁小点与樱木不一样的“定情”瞬间，让消费者收获着一份独特的“意外惊喜”。
(漫画手册的照片)
通过流量博主传播俘获“真爱粉”，借助漫画故事打破“次元壁”，京东X珍致将“白金定情”这一主题植入到养猫群体的记忆表层。
商品内容化，可提升用户有效决策：珍致与丁小点IP结合后，和用户的距离更近，带内容、带话题的商品，更能触达年轻消费者的内心。
社交属性带来传播裂变：搭上IP 的车，更容易找到强针对性的人群，这些人由于意见领袖效应、圈层效应、口碑效应，形成裂变式二次传播。
提高销售效率和转换率：同样，在丁小点IP加持下，很大一部分人将缩短甚至直接跳过购买决策过程，直接掏腰包——IP本身的大热，就说明愿意“为IP买单”的消费者大有人在。
珍致联合京东共谋宠物板块宏图
悄然兴起的“它经济”持续爆发。消费者对高品质线上宠物消费方式的接受程度越来越高。京东大数据显示，2015年-2018年京东平台上，宠物消费始终保持着100%以上的增长，京东首次联合珍致，探寻宠物新零售大潮中的创新着力点。
4月25日，在京东北京总部，珍致以“星级喵其林餐厅”为主题，为联名产品量身打造了“京东X珍致的独家白金礼盒”发布会，活动现场邀请到了京东集团副总裁京东零售集团消费品事业部总裁 Carol总、普瑞纳大中华区负责人陈美恩女士、京东宠物采销部总经理 范天阳先生出席，在活动中陈美恩女士阐述了与京东平台的战略合作意义，以及未来宠物板块的发展愿景，愿与京东共同为各位宠物主创造更好的未来。
(京东X珍致 战略合作启动仪式)
(左：京东集团副总裁京东零售集团消费品事业部总裁 Carol总，右：普瑞纳大中华区负责人陈美恩女士)
知名漫画作家丁一晨出席线下活动，在舞台上为粉丝们揭晓丁小点与樱木的定情瞬间，定制了“珍致定情白金”漫画手册，活动现场限量发放。
(丁一晨手绘现场)
珍致星级喵其林餐厅，在京东总部限时开业。
(珍致星厨料理展示)
(星厨摆盘)
作为宠物圈全网排名Top的猫零食品牌，连续两年呈现超过三位数的有机增长。
珍致秉承着星级喵其林餐厅的创作理念，不断的深化场景营销，把跨界玩儿出新鲜花样。从在网易新闻上引发猫圈话题讨论，再到与京东达成深层次的战略合作，普瑞纳珍致不断“跨界”为品牌赋能，打破宠物类目的圈层壁垒，让声量走出去，让消费者走进来，普瑞纳珍致不断突破着行业的界限感，花式解锁用户“芳心”。
品牌高质量吸纳用户群体，以情感为纽带切入宠物主不同的养猫场景，这些都是珍致喵其林餐厅不断跨界的践行成果。
珍致联合京东，用“白金定情”的温柔一刻，将产品理念刻入宠物主内心——爱是初见时的怦然心动，也是白金色的梦幻遐想。
本文来源：MSN
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付晓萌_NB7161
