近年来，快速增长的电商渠道以及新社交零售正在逐步淘汰商超、大卖场渠道，也让很多品牌专柜、专卖店等零售终端加紧了新零售创新的步伐。2019年，美妆品牌的新零售创新仍在继续落地，如何通过提升体验吸引消费者仍是国内美业市场的重要课题。
2019年4月26日妆度品牌天猫旗舰店首日单品订单量突破12万，总销售金额超过到一千两百万，实时销量排名第一。为何一个“电商新秀”会展现出如此的市场魅力，答案离不开品牌的核心定位、消费群体、运营体系、战略布局。
进入2019以来，妆度以全新形象正式出发，品牌围绕“be yourself”的品牌理念，鼓励女性遵从内心的声音，针对女性消费群体最关注的护肤问题，如同闺蜜一般了解她们的深度需求。或许，正是因为妆度让消费者感受到“香港好闺蜜”般的贴心关怀，同时紧跟时代潮流，对品牌和产品进行全新优化，才能在不同时期，给不同层次消费群体提供消费需求。
一个品牌是否足够年轻活力，消费群体是一个不可忽视的验证元素。根据品牌数据分析，4月26日妆度当天订单的主力消费群中，30岁以下年轻人占比70%，且每月在护肤方面消费500-800占比55%，800-1000占比25.6%，呈现出年轻化、高频次、高消费力的特点，为品牌电商渠道发展沉淀了第一批忠实粉丝。
事实上，设立线上旗舰店是妆度的营销手段之一，是为了通过旗舰店扩大品牌影响力的同时与更多的年轻消费者进行深度互动。而此次合作天猫，也是为了更加贴近年轻人的消费习惯，吸引线上电商平台流量，结合天猫旗舰店的公信力，提升品牌知名度。相信妆度也将陆续会完善京东。苏宁易购、小红书、蘑菇街等多类电商平台，开启全网线上
不过除线上布局之外，妆度品牌也正逐步调整实体店布局策略，打造3000+妆度品牌全国连锁专营店铺，从河南、陕西、广州三个省区向周边扩容完成品牌实体生态圈。同时将对现有实体店进行形象优化，统一线下实体形象，打造品牌终端标识；并对实体店经销商进行一对一销售培训、服务培训，完善终端服务体系。
从长远来看，线上线下的协同发展可以给消费者提供一站式服务，链接线下体验与线上成交，让消费者能够在各个渠道享受到无差异的服务体验与会员权益，也是妆度品牌着重打造的新社交零售模式。
如今，妆度已在天猫平台打响第一站，未来势必还会有更大的动作，具体能在当前国内美妆环境下展现出怎样的成绩，让我们拭目以待！
本文来源：最美张家口
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付晓萌_NB7161
