“工美新零售，产业新生态”

2019中国工艺美术产业新零售发展研讨会顺利召开

4月21日上午，2019年中国“苏艺杯”国际工艺美术精品博览会特色论坛“中国工艺美术产业新零售发展研讨会”于苏州国际博览中心G3馆主舞台举行。本次论坛由中国工艺美术协会、苏州市文化广电和旅游局、苏州市工艺美术行业协会、苏州市创意产业协会担任指导单位。

本次论坛以“工美新零售，产业新生态”为主题，聚焦优秀传统文化传承推广新路径及工艺美术产业振兴发展新模式的探索，邀请行业、技术以及渠道等多领域专家代表通过主题演讲、高端对话、自由交流等多种形式共同探讨5G产业互联网时代工美行业新零售的突破口。旨在以工艺美术产业面临的市场问题为中心提出全新发展思路，加快工艺美术产业的发展壮大，从而推动工艺美术产业成为弘扬优秀传统文化和促进经济社会发展的强大动力。

莅临本次论坛的嘉宾有苏州市玉石雕刻行业协会秘书长、苏州市工艺美术行业协会专职副秘书长单存德先生，中国工艺美术协会·中国艺品网、中艺互联商务科技（北京）股份有限公司副总经理陈娟女士，苏州创意产业协会会长、苏州市节庆会展集团有限公司董事长章瑾先生，启迪针头基金管理合伙人丁雪蕾女士，淘宝(中国)软件有限公司淘宝直播总监赵圆圆先生，互联网营销专家宫鑫先生，中国制扇工艺大师、“盛风苏扇”品牌创始人盛春女士，苏州工艺美术职业技术学院副教授、上海交通大学博士胡朝阳先生，开物成务创始人王素娟女士、苏州启源文化产业咨询有限公司总经理马丽清先生等以及国家艺术基金项目来自全国的30位雕刻艺术家。

论坛涵盖互联网技术助力工美行业转型发展、打造工美师个人IP，淘宝直播时代构建工艺美术新场景以及新国粹、新国货、新国礼等多个探索维度，为互联网时代工艺美术“守艺创新”，构建新零售模式探寻可行路径。

论坛伊始，苏州市玉石雕刻行业协会秘书长、苏州市工艺美术行业协会专职副秘书长单存德先生发表欢迎致辞，他分析了传统工美的行业现状，提出将互联网资源作为新零售的重要经销手段。

主题演讲环节首先由中国工艺美术协会·中国艺品网、中艺互联商务科技（北京）股份有限公司副总经理陈娟女士进行“运用互联网科技，助力工美行业转型发展”的主题演讲。与大家就中国工艺美术协会、中国艺品网近年来在完善艺品网平台的搭建工作，开辟、指导艺品网工作站工作，帮助招募工美大师驻网上线，开发集团客户、建立多个定点采购渠道，抓住机会让工艺品走出国门，不断扩大工美行业宣传等方面获得的卓越成果进行经验分享。

来自淘宝（中国）软件有限公司的淘宝直播总监赵圆圆先生则聚焦于“电商直播”为工美行业带来的新机遇，他表示：电商直播已成为一个蕴含千亿级蓝海市场的行业。在淘宝直播这样一个“人对人”的销售模式，为商家打造了一个集品牌展示、产品说明、使用指南介绍、情感信赖、售后服务以及购物社交平台搭建于一体的立体化空间，这对于线下传统商业转型升级、突破创新具有很大推动力。

互联网时代，品牌识别度的建构与提升渠道得到拓宽，IP的打造成为一种上行趋势。对此，互联网营销专家宫鑫围绕工美师如何依托互联网打造个人IP进行了深度分享，并给予了工艺美术行业在运用互联网为自身赋能的同时需要注意内容的多样性，形成差异化亮点；同时提高产品售后风险意识，将自身与受众的联系建立在可控的渠道等极具价值的建议。

其后，“开物成务”创始人王素娟女士分享了她们探索“新国粹、新国货、新国礼”创新路径的经验。王素娟女士表示：将文化元素提取出来，站在市场的角度发掘最为多元、最为适配的载体，为传统文化融入生活找到全新路径是她们的目标。而为了未来的人能有机会见证中国文化的发展历程，在多元文化中找到自己的坐标，从民族自身的文化积淀中汲取精神和思想的养分是她们的核心追求。

论坛最后，各位专家学者还就“守艺创新——工艺美术新零售新在哪里”这一主题展开高峰对话。围绕“用户新、产品新、展示新、场景新、推广新”五大维度，针对购买消费用户结构变化、工艺品到艺术品以及工艺品到文创品的延伸、展示途径创新、零售场景和渠道场景构建以及线上线下结合等方面进行交流碰撞。工艺美术行业的新活力究竟在何处蕴藏，如何适应经济发展新常态、运用互联网新思维赋能工艺美术零售模式创新转型，都在本次论坛中得到具有前瞻性的启发。