猫次元经济蓬勃发展，催生餐饮品类下的“招财猫”
2019年是喵星人占领地球战略的重要一环。
现如今，社会中似乎有这样一种现象：有猫的聚众吸猫，没猫的创造条件聚众吸猫；时常抱怨工作艰辛、生活不易，却再苦也不会苦了喵主子们；每日吐槽猫咪是吃钱的怪物，看到好玩的好吃的又疯狂买买买……
在年轻人占据消费领域半壁江山的时候，猫咪也成了餐饮品类下名副其实的“招财猫”。从抖音热舞海草舞的小猫咪们，到微博“年纪轻轻就有猫了”的文化，吸猫现象“病毒式“的传播创造了巨大流量，进一步催生了猫次元经济。
线上互动发起网感话题，直击猫奴兴奋点
“普瑞纳珍致”作为打造首家“喵其林星级餐厅”、重构猫品类下新消费场景的品牌，在猫次元经济蓬勃发展的大背景下，突破性的选择“有态度的新闻门户”网易新闻进行了跨界合作尝试。这不仅是宠物圈与网易跟帖文化的首次有趣尝试，也是网易新闻跟帖线上的第一次触点讨论宠物圈话题。
在网易新闻的跟帖版块，以“星级研究所”为话题，“给猫主子吃上米其林是一种怎样的体验？”、“哪个瞬间你感受到了喵主子的爱？”、“铲屎官的人不如喵系列”等猫圈话题，引发众多平台大V及“猫奴”用户的共鸣，热情地参与到讨论之中。普瑞纳珍致的 “喵其林”与网易新闻的“有态度”IP联名产物“喵其林星级研究所”，给网易新闻的有态度青年开辟了猫奴们属于自己的“萌猫阵地”。
线下沉浸全景融合，洞悉消费者打造全新互动体验
结合品牌产品特色的内容创造，实现内容营销全程从消费者中来，到消费者中去的全新形式，以给消费者带来崭新的消费体验，这也是现阶段众多品牌方所追求的营销战略方向。
为了让消费者更好的感受“珍致”品牌的产品、服务和环境，更真实的沉浸在“喵其林星级餐厅”体验氛围内，除了与网易跟帖合作的线上互动式体验，“普瑞纳珍致”再一次打造真实的线下“喵其林星级猫餐厅”，形成了一套完整的线上+线下浸入式互动体验矩阵。
2019年1月12日，北京猫小院后海店，“珍致·喵其林星级餐厅“限时开业。与前两次不同，这是一场史无前例的宠物圈影响力盛会，活动现场圈内大咖云集，来自微博平台、抖音平台、微信平台等众多具有影响力的萌宠KOL光顾，更有众多行业内部媒体、跨行业媒体受邀出席活动。
餐厅活动中各个环节均紧密围绕“珍致”品牌的产品特点。Le Cordon Bleu（蓝带国际学院）的米其林星级大厨现场传授用“珍致”产品制作猫咪料理的经验，充分展示了“珍致”的人类级严苛顶级选材和优良品质。珍致芦笋喵鲜浓汤、珍致金枪鱼肉塔塔、蔬菜珍致喵冻……不同方式的菜系搭配均可为猫咪呈现视觉与味觉的双重美味饕餮盛宴。到场的宠物圈大咖和媒体人也纷纷参与到为主子打造有仪式感的“喵其林”大餐摆盘活动中来。
作为第一个提出“米其林”星级美食料理概念的猫粮品牌，为猫咪不断提供人类级美食和打造猫咪生活仪式感的美食哲学是“普瑞纳珍致”的品牌使命。
聚焦市场与态度，探寻品牌价值附着点
活动结束后，KOL在现场表示，普瑞纳珍致所倡导的猫咪美食哲学和生活仪式感，实际上是倡导一种精致而年轻的生活方式。普瑞纳珍致品牌经理Sharon表示，在养猫人群数量呈上升趋势的框架下，倡导猫咪生活仪式感的观念将成为越来越多养猫人群的选择。
这是一场聚焦宠物市场与态度的猫圈盛会。此次合作，不仅为年轻养猫人群带来了一场独特的感受盛宴，更是为业界内部带来了新的启示。在”雀巢普瑞纳珍致”“喵其林星级餐厅”活动的助推下，2019“喵元年”已然拉开序幕，一场萌宠爱好者的狂欢已经启幕。同时，今年也是”雀巢普瑞纳”进入中国市场的第17年，它将会发挥更大的力量，未来的中国宠物圈生态更值得期待。
本文来源：网易
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郭萍_B7442
