11月29日，叙利亚雄鹰“盘旋”中国魔都，与红蓝两队合并后首秀的中国男篮在上海宝山体育中心展开巅峰对决，迎来2019中国篮球世界杯又一场狂欢盛宴。在中国队与叙利亚篮球队“开战”之际，作为体育营销界“常客”的帅邦“一反常态”，没有与数十家国内品牌品争抢中国篮球队赞助名额，却与“永不言弃”的叙利亚球队达成合作，成为2018年这个体育营销年上一朵旁逸斜出的“奇葩”，吸引外界众多目光。
体育营销“兵行险着”
2018年11月20日，中国男篮对阵叙利亚队进入倒计时，万千球迷翘首以待。叙利亚球队中国代理公司，中国厨电领导品牌帅邦在广东深圳举行签约仪式，帅邦正式成为厨电业唯一签约叙利亚球队的中国品牌。
3个月前，篮球世界杯热身赛上，澳洲劲旅新西兰遭遇非洲雄狮喀麦隆，在万众瞩目的期盼中，帅邦与喀麦隆篮球队达成战略合作。随着双方赛事在佛山掀起体育狂潮，帅邦进入年轻人的视野。
2014年仁川亚运会，2016年里约奥运会，中国击剑队剑之所向，就有帅邦的身影。2015年北京鸟巢世界田径锦标赛、2019中国篮球世界杯、2022北京冬奥会崇礼比赛，顺着体育营销的品牌发展思路，帅邦积极参与国际赛事，逐步树立“健康厨房创造者”的品牌形象。
“在竞技的底色上，跨界、时尚、文化传播成为运动进一步普及的最大想象力。”帅邦CEO龙伟松认为，热血赛事圈层年轻群体，而体育运动所倡导的健康内涵与帅邦“健康厨房创造者”的理念相一致，赋能帅邦价值品牌腾飞。
在体育营销战略的加持下，七年来帅邦业绩迅猛增长。相关数据显示，2012年以来，帅邦每年基本保持着30%~40%业绩增速。“2018年在厨电业整体下滑的态势中，帅邦仍以15%的增速实现逆势增长。”帅邦高层透露。
与此同时，帅邦厨电旗下燃气灶、吸油烟机、消毒碗柜等多款产品获得奥林匹克体育中心认可，自2013年起已经连续6年被评为“国家奥林匹克体育中心选用产品”;并先后获得国家高新技术企业、厨卫行业十佳品牌、中国十大最具代理价值厨电品牌等诸多殊荣。
(帅邦被评为国家奥林匹克体育中心选用产品)
随着帅邦业绩的迅猛增长，品牌知名度的不断提升，帅邦以孜孜不倦的体育营销而不断强化的“健康厨房创造者”的品牌理念，正深入到每一位消费者心中。
正如多年前“好空调，格力造”这句简单的广告语，在董明珠近乎“固执”地坚持下，如今已被广大消费者所熟知。
7年的砥砺前行，帅邦已将体育营销上升为品牌战略的高度，并将其内化为营销方式的常规化操作。而帅邦这7年间蓄积的磅礴能量，将随着2019中国篮球世界杯这个超级IP，以及签约叙利亚的反常规营销手段喷薄而出，破与立间，一个崭新的帅邦焕发出时代的光芒。
本文来源：北国网
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