中国悠悠历史长河中，百年老字号的文化底蕴流传至今，留下了很多良好信誉的品牌，但是近年来老字号发展状况不容乐观，我国经济体制进入市场经济的轨道之后，一批老字号经受住了市场竞争的洗礼，凤凰涅槃，正在实现现代品牌转换。如何传承与发展百年老字号，是很应该重视的问题。
《《《 百年老字号的传承与发展
随着时代的变迁和经济的发展，历史赋予了城市越来越重要的地位。城市一天天发展壮大，但在见证城市现代化的同时，很多人也看到了城市传统文化的衰落。成百上千的老字号在时代的变迁下逐渐烟消云散，成为了历史。“老字号”三个字代表了中华民族伟大智慧的结晶，代表纯“中国味”的文化内涵。因此，老字号企业更重视以现代化生产过程和管理模式创造老字号的复兴。
拿扬州古妆领头羊谢馥春来说，从1829年至今，谢馥春始终保持了传统特色，传承了许多具有特色的产品，同时，随着时代的进步，谢馥春应该对悠久的品牌历史和品牌文化加以精炼，不断发掘新的契合点，将传统的东方文化与现代新的文化相融合。既传承了1840年扬州谢馥春香粉铺原有的鸭蛋粉，又在现代生物科技的创新下，创新研发了烟酰胺素颜霜、多肽爽肤水等现代护肤产品，可谓把百年老字号同时做到了传承与创新。
《《《 百年老字号“四大春”的共同使命
与清道光10年创立的谢馥春香粉铺齐名的中华百年老字号还有，清同治元年创建的孔凤春香粉店、明崇祯元年创建的戴春林香粉铺和明嘉靖33年创建的花汉冲香粉店，可谓中国古妆传人“四大春”！
中国的传统文化博大精深，四大春可以通过开发很多传统元素来增强自身品牌文化底蕴，去粗取精，并适时地结合积极、正面的当代文化元素。创新是对老字号品牌最好的传承。纵观四大春的发展历史发现，企业要想在未来的市场中一直处于不败之地，推陈出新必然是十分关键的一点。一代又一代人的传承与创新，顺应时代的发展，将四大春乃至所有的中国国妆化妆品发扬光大，推向国际，是我们共同的使命。
《《《 背后津津乐道的故事
每一个“中华老字号”都是一个品牌奇迹，“同仁堂”有300多年的历史，北京最老的老字号“鹤年堂”的历史超过600年，前门最大的香粉店“花汉冲”1554年立匾，距今近500年。今天的它们不单单只是民族品牌，更多的是一种传统文化。当我们提起这些老品牌，最津津乐道的还有那些不为人熟知的动人故事。
相传四大春之一的花汉冲当年就有这样的故事：明朝嘉靖年间，卖咸菜的六必居和卖胭脂水粉香件的花汉冲相邻，六必居的掌柜做生意很有一套，求到了当朝宰相亲笔题字制成牌匾，黑底金字的匾额挂出后，京城里的官员都能认出是严嵩的字迹。从此，“六必居”名声大振，生意红火极了。花汉冲的掌柜见状也想去求，店里的伙计帮忙出主意，相爷夫人是个十分讲究干净的人，正好花汉冲铺子里有一款独家的猪胰子效果非常好，配了料还有保护和滋润皮肤抗皱美容的作用，在当时是十分高档的洗涤剂。伙计便和掌柜商量，把猪胰子加上香料和碱做成桃儿形状，再加上精美包装，托相府的丫环送给夫人使用。夫人用后大喜，请相爷给花汉冲香粉店写了匾额。掌柜的拿到相爷的墨宝后请人做了冲天的金字大招牌。从此，花汉冲在珠宝市买了地皮盖起了像样的商铺，成了京城最大的化妆品商铺。
在百年的历史长河中，如此般的传奇故事各个老品牌背后都数不胜数，拥有百年发展经营历史的老字号们享有得天独厚的品牌文化优势，老北京人熟知“头戴马聚源，身穿瑞蚨祥，脚蹬内联升，腰缠四大恒”，现代女画家钱海燕在2003年出版的《小女贼私房画》里回忆，每年除夕夜，外婆必会拿出“个极小的印着‘花汉冲’字样的白玉胭脂盒，给我换好新鞋新衣，梳好辫子，用象牙筷子沾了胭脂在我眉心点朵梅花。这对我是很隆重的仪式，我喜滋滋跑出门和小伙伴放鞭炮，滑冰车，小心不蹭着它。”百年老字号的产品常常以其制作精细或祖传绝技著称，产品质量高且独居特色，已经成为了传统民俗文化中不可或缺的一部分。传承百年老字号不仅是今人的一份责任，创新并发展老字号更是一份荣耀！
本文来源：消费日报
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李琮_B11284
