每年的双11，不但是剁手党满世界抢货的日子，也是商家奇招迭出上阵吆喝的时候了。品牌如何从众多竞争者中脱颖而出，考验的是综合实力：从硬实力上讲，产品要有吸引力；从软实力来看，品牌声量也要达标。聪明的品牌，想的可不只是背靠双11掘金，而是如何与平台携手“造节”，将生意升级为消费者运营，多方面向用户靠拢。一向“会玩”的面膜新生代品牌膜法世家，就把自家双11预售演绎成了一场“萌”化人心的潮流盛会，收获了不小的媒体声量和好评。其中有哪些品牌造节的“新姿势”，不妨一起看下。
脑洞造物：二次元萌力为爆款赋能
年轻人购物时存在选择的两面性：80%的产品用的是和大家差不多且广受好评的，另外20%则是想要寻求更个性的选择。膜法世家捕捉到年轻人敷面膜，已经从私密性演变成一个分享好玩的时刻，既要爆款、高流行度，又要“与众不同”、“抓眼球”。
膜法世家与B.Duck小黄鸭推出B.Duck定制版面膜，将代言明星与动漫IP捆绑形成更强的话题爆点，打造出双11的面膜新物种，一登场就刷新了大家对双11的期待。同时，膜法世家在B.Duck小黄鸭定制款面膜开发时，引入气垫面膜、吸黑焕白面膜等新品爆款，既保证了产品的品质口碑，达成消费者变美愿望，又赋予了产品社交热度，满足了年轻人追求好玩有趣的心理，率先抢占了目标客群的注意力。
持续造浪：UGC分享积累更高势能
品牌商家需要品牌了解用户属性和特质，让消费成为她们表达自我的重要方式。在线下渠道，膜法世家以快闪打造出沉浸式体验，带大家身临其境感受双11节日氛围。不少品牌把快闪店当作一个网红打卡地，只注重场景美感，却忽视了用户的互动参与。而膜法世家在快闪店设置上，强调了主题创新与场景互联，以交互式体验丰富了品牌互动手段。落地白云凯德广场的膜法世家新品发布会暨主题游园会，以游戏通关的方式，让入园者可以参与到B.Duck小黄鸭的娱乐体验中：科技感与趣味性兼具的天猫电子互动屏，萌气十足的潮鸭拍照框，少女感爆棚的抓娃娃机，无不在宣告这是一个为爱尝鲜、爱时尚的人们打造的膜法乐园。年轻潮人在微博与朋友圈晒出现场照片，令社交话题热度攀高的同时，也助力膜法积累更高品牌势能。
当双11成为新商业和新生活的核心节点，消费者也在期待着“花式过节”的更多惊喜。如何开辟更具话题性和带货力的前沿阵地，强化消费者的品牌认同，是商家都在思考的问题。将商业属性极强的购物节，转化为更具社交属性与人性温度的狂欢节，膜法世家在互动中建立与顾客的信任链接。从线上到线下，膜法环环相扣、围绕消费者展开的创意举措，提升了面膜产品在各渠道的声量，扩大了品牌对于品类的独占性，为美妆新零售探索更多新打法、新方向，点亮了一盏指路灯。
本文来源：中华网
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王丽珊_NBJS7182
