STARTER品牌的四十七年

如果你真正爱潮牌，你一定不会错过STARTER。1971年由David Beckerman所创立的服饰品牌以阳刚，运动，鲜活的等等特点迅速席卷美国大地。每一个品牌的诞生都有其独特的故事，但是 David Beckerman在最开始创立品牌的时候却只有一个目标，也是这个目标让STARTER在历史的洪流中走到了今天—–有年轻人的地方就有STARTER。在四十七年前能够有这样想法的服饰品牌在更多美国人的心目中一定是做梦，异想天开，无法理解一直充斥在STARTER的品牌的建设初期。这个诞生于美国康涅狄格州，的美式经典运动服装品牌却并没有如同大众想法那样在几年后没落，反而是以独特的理念与设计形式让年轻人明白这就是时尚，这就是潮流。一个年轻的品牌常常要承受市场的压力，甚至是要接受大众的批判，但是STARTER的崛起是那么的理所应当，它完全融合了美国年轻人那种敢于冒险，特立独行的品格。在1971年的美国年轻人还处于一种极度冒险的思想中，他们讨厌束缚，渴望获得真正的自由，那是思想的释放，也正是因为这样的契机，让这个品牌迅速融入到年轻人的生活中，无处不在的STARTER在美国年轻群体中将自己的招牌擦的雪亮。

STARTER最初给自己的定位是什么?究竟是想要称霸全美吗?还是要雄踞全球?都不是，可以想象到最初STARTER的创立只有一个理念，也是最最朴实的定位，做年轻人的品牌，做美国年轻人的品牌。因此，它主要产品有服装，帽子，鞋类，运动配件等，在当时可以说是年轻人所有用的道的装饰类衣物，它都负责生产，服装仅仅是它进驻美国市场的第一步，一个有企图，有野心的品牌绝对不止步于此，因此在很长的一段时间，它都在思考，所选择的方向是否正确，所融入的设计理念是否足够创新，是否能够让年轻人更为牢记，这一点对于品牌最初而言格外重要。一个服装品牌在最初想要打入市场很简单，几个噱头，就能够将衣服价格，款式炒的一塌糊涂，但是这不是STARTER想要的，它想要的更多，不是三年五载存在美国，也是五年十年进军国外市场，它希望用自己的理念，用自己的设计方式吸引更多的年轻人，让更多的人认识到STARTER，让更多的人只要提到年轻服饰就记住这个名字。这才是它最终的目的，年轻对于迸发的心，年轻等于未来永远从充满奇迹与未知。不断的探索，不断的钻研，让STARTER的创始人David Beckerman明白市场的后坐力其实就是品牌的后坐力，品牌的立足点永远是来自于市场的反馈，只有自身懂得营销，懂得宣传，才能够在这诡谲的市场站稳脚跟，才能够在潮流更替的时代永不凋零。仿佛是美国的自由女神像，David Beckerman想要将他的品牌站位在一个遥不可及的巅峰。

懂得给自己定位才能够赢得未来，年轻人的心总是那么难以捉摸，想要在市场中迅速掌握年轻人的品味，思维其实并不简单，这需要很雄厚的实力。设计师们将思想与潮流相互融合，让激情融入到品牌的设计理念中，品牌迅速找到一个突破口，那就是新颖，一个年轻的人无法沉溺于太过古板的思维中，只有突破创新菜能够赢得未来，抢占市场。对于STARTER而言，它需要一个标志，那是证明一个品牌最初的东西，也是灵魂，就仿佛一个躯壳当拥有灵魂以后自然能够生长，能够发展，能够立足于天地间是一个道理。因此，在一次次修改一次次复议中SATIN JACKET、STARTER CAP、HALF-ZIP JACKET 成为STARTER的经典符号性产品，产品中将美式街头文化融入到运动服饰中，机具文化魅力的品牌可以拔得头筹，可以让人迅速记忆，更加能在人的心底扎根。STARTER是融合音乐、时尚与运动的先锋者。

当品牌的设计理念与现实社会相互融合的时候那就是品牌迎来美好明天的时候。就如同STARTER的英文原意为“首发队员一样，无论是在服饰还是在附属品上它都想要在第一时间捕捉到年轻人的想法。但是慢慢的，从发展的脚步中，STARTER发现，年轻的心总是那么多变，他们不一定从什么时候开始爱上了什么样子，也不知道那根敏感的神经会在某一刻发生什么变化。因此，STARTER的设计者们有了一个大胆的想法，让年轻人跟着自己的节奏，而不是永远追求思维的变化。这样的想法很不同，在很多品牌看来，这仿佛是离经叛道，但这种想法并非是完全的不可捉摸，而是做了充分的准备。也就是在1976年，STARTER成为第一个与大学、奥运及体育联赛联合的运动服装品牌，STARTER创立了运动服装行业的授权制度。这一殊荣让STARTER迅速崛起，在校园中成为潮流的风向标，其实他的创始人David Beckerman曾经也是一名篮球运动员，正是因为在去球队的摸爬滚打让David Beckerman明白或许年轻的潮流是那永远不服输的心，越是艰难，越是要迎难而上。也正是如此STARTER一举成名，成为一众年轻人心中的潮流经典。

品牌的发展永远不是一两个成功的合作案例所决定，还需要机具创意性。1979年，STARTER率先将 SATIN(缎面)材料运用到运动服装设计中，刺绣的 LOGO 袖标成为了 STARTER SATIN JACKET 的经典元素。可以毫不掩饰的说STARTER是第一个创新将刺绣的 LOGO 标志放在夹克袖子和棒球帽背面的服装品牌。也是因为这一创意在进行了一系列成功的市场营销以后，它成为了年轻人心目中第一潮流品牌，其实，我们不难看出从STARTER诞生于1971 的时候就已经很久创意性，由于它的创始人本身就是一个酷爱运动的人因此她在和NBA合作的时候仿佛没有丝毫的违和感。 康涅狄格州前国家篮球“明星”David Beckerman 作为校友 ,为了给纽黑文大学的体育团体提供优质的队服发起了“STARTER”项目。并持续为高校的体育团体制造品质优良又时尚的队服。这样的输出坚实就是品牌的一个推动力，就像是我们现在市场中很多大型企业试图与高校联合一样，作为年轻服饰品牌，如果能够与学校协奏，就能够第一时间深入到学生周围，自然能够最直观的感受到市场所给予的回馈。1976年 , STARTER 与多个专业运动联盟达成非独家许可协议 , 而在1997 年，STARTER成为 NBA 制服的三大供应商之一的时候，已经在美国大地掀起了一次又一次的浪潮。STARTER的名字其实在与NBA合作之前就已经声名遐迩。NBA不会选择一个默默无闻的品牌作为供应商，也不会与一个丝毫没有社会潜在价值的品牌大成合作，可以说成为NBA三大供应商的那一刻就是市场给予STARTER最大的肯定。在美国，没有人不知道NBA对于年轻人意味着什么，与她的融合将能够让品牌在年轻人心目中扎根，就以为这无论今后市场如何变化，STARTER在某一部分人心中拥有不可磨灭的印记。

80-90年代美国文化的主要组成部分音乐、时尚、体育运动。三大领域将那个时代的美国牢牢的攥在手中，没有年轻人不爱音乐，没有年轻人不追求时尚，哪怕是在淡薄的人心中总是具有一丝丝激情，STARTER 将音乐、时尚与职业运动无缝地连接在一起，完美地定义了这个时期的流行景象，开创了运动与潮流服装的融合。经典的“SATIN JACKET”是体育迷、运动员和一些喜爱体育的明星、说唱歌手的必备品，以表明他们对球队的支持和偏爱。观看体育比赛并穿着运动服装。青少年们消费着他们的偶像所穿着的服饰以及生活方式。

STARTER究竟代表这什么?其实没有人能够在它的面前基于一个肯定的答案，是一件时尚单品吗?或许当你进入店铺，当你进入它的区域的时候会发现，眼花缭乱，无从选择，因为每一件都是值得收藏的单品，每一件都是值得拥有的时尚元素。其实，那是因为前所未有的品牌效应已经深入人心，已经牢牢的攥紧了人们的心。正如品牌创立之初，设计师们或许也曾彻夜绞尽脑汁想要追求最美好的设计，也想要拥有奇思妙想，在一瞬间赢得年轻人的肯定。但是冥思苦想之后，才发现原来真正的设计从来都是走自己的道路，从来都是迎合自身的想法，从来都是在仅仅跟随市场过程中拥有自己独特的一面，奇思妙想就是如此。

STARTER凭借自己的努力成功的拿到了包括 MLB、NBA、NFL、NHL、NCAA 在内的授权。2015 年，STARTER 合作的 NCAA 大学超过一百所。品牌文化也在是数十年中悄然而生，仿佛就像是最开始的创立那样深入人心，如同涓涓细流一样流淌在发展历史的长河中。它究竟想要建立怎样的潮流王国呢?或许STARTER的真正目的是延续品牌经典的美式运动潮流。同时将年轻人的运动方式和潮流生活态度有机结合。STARTER的设计师们希望影响更多年轻人敢于尝试!敢于挑战!敢于改变!STARTER 不只是一个品牌而是一个群体，也是年轻人的一种生活态度!我们相信改变从改变规则开始!这就是 STARTER !也正是这个美好的愿景，正是品牌成立的初衷，让我们看到了这个品牌注定在未来发展的过程中走的是一个与众不同的道路，无论这条道路是多么的艰难，但是都会如同年轻的心一般，坚定不移的走下去，那是一种激情，那是一种热情。发展永远是迅速的，纵横市场的STARTER与多个职业体育联盟签订了非独家许可协议，第一个零售产品是一系列印有美国职业棒球大联盟球队徽章的夹克。很快，STARTER扩大了其特许服装系列，包括头饰、运动服和配饰。也就是在与不听的球赛，合作方相互协商的过程中STARTER 率先成为首批为职业球队提供比赛服的授权品牌，创新性地为 MLB 球员制造了缎面夹克，并率先将缎面材质设计融入到运动服装中。用商业周刊记者 Tim Smart 的话说“STARTER是第一个用缎面(Satin)制作团队夹克的，而不是通常便宜的尼龙材质。”这种闪亮、华丽的团队夹克流行至今，开创了运动服装与潮流的融合。迅速成为潮流身份的象征。STARTER将“S和Star”标志作为服装设计的重要组成部分，创造品牌忠诚度。STARTER创新性地将刺绣 LOGO 放置在夹克袖子和棒球帽的背面。乃至于只要人们反戴着棒球帽，STARTER LOGO会比团队 LOGO 更早跳入别人的视线。此时的STARTER 为超过 11 个 NFL 队伍制造了队服，其中包括达拉斯牛仔队，和当时的洛杉矶奇袭者队、绿湾包装队等。

当你以为这就结束的时候，当你以为最辉煌摸过如此的时候，STARTER 赢得了设计NFL球队教练在运动场外穿的皮大衣的机会。它设计的“Breakaway Jacket”是一种与教练的皮大衣非常相似的半拉链套头衫夹克，再一次成为时尚青少年所追捧的潮流产品。第一款“BREAKAWAY JACKET”由 STARTER 为迈阿密海豚队设计。至今任然深受年轻人钟爱。甚至是在电影《Coming to America》中，著名喜剧演员 艾迪·墨菲和阿瑟尼奥·豪尔饰演的主仆二人初到纽约，穿上当时最能代表纽约的 STARTER 球队纪念夹克，这一形象成为了 80 年代喜剧电影的经典。

慢慢的STARTER注重单品，开始与著名的 HIP HOP 明星 DJ JAZZY JEFF 合作，并于 1993年推出过两支十分有趣的电视广告，“教大家如何正确地戴 STARTER 帽子”。 帽子和 STARTER x Oakland Raiders 队合作的夹克作为美国东海岸硬核说唱领军团体 RUN D.M.C 成员 CHUCK D 的标志性形象，影响了一众美国青少年。被称作是 HIP HOP 文化教科书的经典电影《街区男孩》中，主角们身着 STARTER 服装戴着 STARTER 帽子的形象深入人心。STARTER 的名字连同这部电影一起，影响了后来很多 Hip-Hop 艺人。STARTER 的夹克和帽子成为 80 年代末 90 年代初 HipHop 文化的一种象征。

如火如荼的STARTER 于1993年在纽约证券交易所上市，估计收入 9800 万美元。1993 年 2 月，推出自己的运动服饰品牌，BRAND STARTER，产品完全不带有任何队标。第一年品牌销售净额达到 3000 万美金。为了进一步加强其欧洲市场地位，STARTER 与意大利的尤文图斯、英格兰的曼联以及德国的 DEG 曲棍球队和澳大利亚足球联盟签署了许可协议。1999年STARTER 被 Group Three Design 的 Mary Gleason 收购，并改名为 Official STARTER Properties LLC(产权公司)，之后STARTE的服装、配件和鞋子开始在 Wal-Mart, Kmart 和 Meijers Retailers 出售。NIKE 购买了 Starter Properties 和 Official Starter，并获得了 STARTER 品牌的知识产权。STARTER 作为美国运动潮流文化的经典代表，成为 Supreme 的首选合作伙伴。STARTER 版型的夹克及双方超过 10 次以上联名的帽子成为 Supreme 经典产品代表。

这样的品牌注定无法淹没在历史的长河中，这样的时尚似乎永远走在市场的最前言，因为它的文化，发展历程已经足以让人震撼。四十七年的风雨巨变中STARTER其实一直都在我们身边，从未离开，从未改变。