都说信息爆炸的时代，俘获流量变得愈发艰难，近期又遇上中秋国庆双节的加持，各大品牌的借势营销动作纷纷上线，要从中脱颖而出实属不易。但是不难发现，现今常规的推广模式已经不足以吸引当下消费者的注意，品牌营销的核心制胜点还是在于情感共鸣。
最近，中国健康白酒开创者毛铺苦荞酒以“真情欢聚”为主题，开展了一波联动线上线下的走心营销。摒弃了传统白酒强调口感、营造调性的营销方式，通过一支撬动人心的品牌TVC，和一个解决现代人聚会痛点的H5，和消费者建立了深度有力的联系，并形成了有效的分享和传播，在与消费者进行情感沟通的同时，也随之为他们提供了情感宣发的渠道。
强代入感的品牌TVC直击消费者内心
真正好的品牌营销，不会将眼光单单局限于一时流量与曝光度，而是通过与消费者建立深度沟通，唤起其对品牌理念的认可，增强消费者与品牌间的情感粘性，从而对品牌形成长久的信赖和支持。
毛铺苦荞酒通过《每一次欢聚都源于真情》的品牌TVC，以走心剧情作为媒介，精准地触达到了不同消费人群当下的情感共鸣点。
影片中，针对人与人之间的四种关系，提出了设问，随着时间的流逝，是不是所有的一切都会变质？
忙碌的工作是否真的会让亲情变得不再那么重要？
曾经的海誓山盟是不是在多年之后会被渐渐淡忘？
年少的友谊在步入社会后是否会变得无关紧要？
亲密的合作关系在利益面前是不是也只会一触就破？
通过这些触动现代人敏感神经的话题，令观者全身心投入影片当中，再利用先抑后扬的反转剧情，让消费者从先前的紧绷状态中渐渐彻底释放，同时圆满的结局中共饮毛铺酒的剧情，顺势让消费者将“真情欢聚”与“毛铺酒”这两者在思维意识上进行了强关联。
戳中用户内心深处诉求点，唤起共鸣之余，这支品牌TVC也从情感角度让消费者对毛铺苦荞酒真情欢聚的消费场景有了更深层次的理解，展现了毛铺苦荞酒的品牌精神，也赋予了品牌后续情感沟通的更多可能性。
多功能性的品牌H5解决消费者痛点
在引发消费者情感共鸣后，毛铺通过一个链接线上线下的H5，让消费者可以随即在H5中种草餐厅，将真情欢聚的情感需求在现实中得到满足，同时也把毛铺打造的“周五欢聚日”进行了有效传播，实现了线上线下联动营销的品牌效益。
多功能的模块设计，毛铺H5共设置了三大板块，“欢聚榜单”板块为用户推荐周边最佳聚会地点，解决了当下聚会聚集地选择难的困扰；“欢聚组团”通过奖品激励，让用户邀请好友组团欢聚，间接增进了好友间的亲密度；“欢聚日记”则通过生成个性化的聚会标签，让用户产生自主分享，增加了品牌传播度。
毛铺此支H5以实用性和可玩性切实为消费者解决了假日聚会、人际交往上的部分痛点。
对于企业来说，品牌营销的最终目的不仅仅要增加曝光、提升销量，更多的是要向消费者传递品牌背后的理念。毛铺通过一支走心微电影，运用情感营销调动了用户的情绪high点，再通过实用H5进行线下引流，传递了品牌精神，达到了传播目的，也顺势提升了消费者对品牌的好感度。毛铺此波品牌营销向我们展示了，在消费者对营销活动日渐疲软的市场环境下，只有击中用户的情感共鸣点，才能让品牌在市场营销中真正脱颖而出。
本文来源：网易
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