作为一项“无门槛运动”，跑步正在以燎原之势席卷整个中国，以往只能在操场跑道上觅得踪迹的跑步者，开始越来越频繁出现在河岸、路边、公园……等一切适合跑步的地方。而随着对于这项运动的热爱逐渐升温，跑者们也开始表现出所有运动都会有的挑战欲和征服欲——他们不断尝试刷新自己的最快配速，不断寻觅适合自己的新跑道，如同一个个永不满足的掠食者，在各个方面挑战着自己的极限。
然而，同样是这群富有“战斗精神”的跑步者们，却都不约而同的在低温面前停下了奔跑的脚步——他们或是转战室内，在跑步机上继续挥洒自己的汗水；或是干脆暂时中止跑步，改用其它的活动来打发冰冷的冬季时光。“冬天”这个普通至极的词语，竟然成为了无所畏惧的跑者们望而却步的一个词语。而这一切，在跑步领域的引领者贵人鸟看来，却成为了开拓蓝海的绝佳布局时机。
“冬天户外跑步人数锐减”这一现象，似乎已经成为了目前中国跑步领域的一个常态，而跑者们对于季节的偏向性也导致跑步运动和跑步市场出现了明显的“淡旺季”。于是，在“长鞭效应”的影响下，消费者端细微的需求偏向通过一层又一层的放大，最终在生产端演化成几倍甚至几十倍的产品偏向——于是，仅仅是消费者并不明显的季节偏向，就造成了跑步市场这种奇特的“季节红海”。
然而，很多厂家们因为太靠近“鞭梢”而得出的判断其实并不精准，用户们其实并没有想象中那么排斥冬跑。而且，冬跑本身的意义也正在逐渐被人们熟知，代表中国体育最高权威的国家体育局就表示，冬季跑步不仅能驱赶不良情绪，使跑步者神清气爽，更能帮助锻炼者增强体质，对全民健康体质都有着积极的意义。
于是，透过表象，有越来越多的布局者看到了“冬跑”背后蕴藏的商机：人们没有拒绝冬跑的理由，只是没有人给他们爱上冬跑的理由。在适当的普及和倡导下，冬跑必将跑者们乐于接受的跑步方式。而随着深度跑步爱好者的逐渐增多，以及人们对平昌冬奥会和北京-张家口冬奥会的关注也带来的冬季运动热潮，冬跑领域必将成为一片蓝海——而当他们涉足这个领域时，会发现贵人鸟已经通过不断深入的行业布局和123全民冬跑日这样的标志性赛事，成为了这波热潮的引领者。
全民冬跑狂欢：星星之火可以燎原
2016年12月3日，中国首个冬跑日——123全民冬跑日在沈阳准时鸣枪，这场以“运动、健康、娱乐”为主题的全民健身活动，吸引了数千名跑步爱好者齐聚沈阳主会场，还有全国百余城市近百万跑者通过悦跑圈线上跑步赛事和微博运动“跑热我的城”，与沈阳跑者同时起跑。
据悉，本次比赛分为10km竞速跑、5km任务跑两个项目，为了号召更多的人参与到冬跑中来，贵人鸟还邀请到了张杰、杨威、SpeXial、李妮娜、王北星、吴静钰、马晓旭、邱启明等众多明星到场助阵，他们或是等在任务点为选手们加油呐喊，或是留在终点与观众做游戏互动，张杰、杨威还亲自上阵为选手领跑。
“之前我也跑步，但是很少冬跑，因为冬天太冷了，完全提不起兴致去跑步。一般到了冬天，我就在家里的跑步机跑了，虽然没法呼吸新鲜空气、感受自然，但一直都这么将就着。”一位参加10KM竞速跑并跑完全程的选手在接受采访时表示，“最初听到冬跑日的时候，我也一直犹豫要不要参加，毕竟这种活动对于跑步的人来说很难拒绝。后来身边好多人都报名了，我也就决定挑战一下自己。今天跑完全程之后我感觉通体舒畅，之后我还会继续坚持冬跑，明年冬跑日我还会来！”
众多跑步者的切身体会恰恰说明，“冬跑”并非没有市场，而是囿于大众的刻板认知，缺乏带动的氛围而已——而所谓“星星之火可以燎原”，趋势一旦兴起，冬跑必将以燎原之势席卷整个跑步市场。
从“冬跑日”到“冬跑每日”：联动线上线下
如果你能亲眼看到冬跑日终点每一名跑者疲惫而满足的表情，就能够明白接受采访的跑者所言非虚而且绝非个例。通过123全民冬跑日，诞生了一批坚定且忠诚的冬跑拥护者，他们将是“冬跑精神”的传教士，为冬跑的扩散和普及尽心尽力。而且，123全民冬跑日的举办，还有着更深一层、更高一级的意义：它为每一名冬跑者建立了一个最高级的盛会——我们不能忽视标志性赛事的号召力，一场标志性赛事的出现，往往意味着该领域成功渡过受众积累阶段的平台期，从此进入下一个梯度的提升。
更为令人欣慰的是，123全民冬跑日的出现代表了一种模式上的突破——与北马、日落马拉松等活动不同，冬跑日并非“沈阳”的冬跑活动，而是“以沈阳为主赛场，实现百城同跑”的冬跑活动。
跑步不仅仅是一种运动，贵人鸟通过线上线下的有效联动，一举联通了全国，借助网络的力量打破地域的限制，整场赛事实现真正的全民性，实现了“全国跑”。当然，这样的突破背后少不了主办方各级机关单位的支持——本次活动由国家体育总局发出全民冬跑的倡导， 31个地方体育局响应，更有超过100个城市近百万的跑者响应并参与了本次冬跑日，“线上跑赛事”和微博运动“跑热我的城”的结合，也让本次活动成为全国首个线上线下联动、参与人数创记录的跑步赛事。
发力蓝海，国民运动品牌贵人鸟的独到洞察
营销教父菲利普·科特勒指出，如果市场上一件事情还没有人去做，那么或早或晚，它一定蕴藏着商机——而“冬跑”，恰恰到了商机爆发的前夜。
据国家体育总局发布的数据显示，截止2016年初，跑步市场容量已达300亿，而冬跑市场所占比重逐年增大，渐趋成为新的增长点。贵为“国民运动品牌”的贵人鸟，正是在跑步的洪流中独具慧眼的的重点发力“冬跑”市场，通过“123全民冬跑日”等活动全面发力，在整个行业趋势中拔得头筹。
正如我们所见，这场“123全民冬跑日”的成功是不言而喻的。作为始终紧扣“全民运动”的国民运动品牌贵人鸟，凭借其对运动爱好者的运动习惯及群众的运动消费需求的独到洞察，敏锐地察觉到了季节性跑步需求的日益凸显。于是，为了进一步满足并推动和广大群体冬季运动的热潮，引导科学、健康、快乐的冬季运动，贵人鸟携手中体联以及各大联盟体育机构、媒体机构，共同发起了本次“123全民冬跑日”。
123全民冬跑日的举办，成功地唤醒了人们心中深藏的那份冬日运动的热情，也引起发行业的进一步的思考。在跑步市场大热的当下，在红海市场与众多品牌“贴身肉搏”显得没那么明智——而紧抓冬奥会大势，在寒冬中点燃另一团火焰，无疑是事半功倍之举。
123全民冬跑日告诉了每一个跑者，也启示了整个行业：严冬并非不可战胜——向寒冷Say no的最好方式，绝不是将寒冷拒之门外，而应该是亲自去战胜它。
本文来源：网易
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