申城“五一”假日接待游客1623.94万人次，观文博、看美展、逛景区同比大幅增长

图说：浦江游览新体验 新民晚报记者 杨玉红 摄（下同）

“五一”假日，上海市文化和旅游局精心策划推出8大板块近180项“乐游上海·五一”假日文旅臻选活动，掀起新一波文旅消费热潮。5月5日，上海旅游大数据监测显示，本市共接待游客1623.94万人次，同比增长3.77%。

具体而言，申城主要旅游景区（点）累计接待游客732万人次，同比增长15%；对外开放的147家博物馆累计接待游客 82.57万人次，同比增长38.40%；对外开放的64家美术馆累计接待游客25.19万人次，同比增长48.70%；外滩、豫园和小陆家嘴三个开放式景区累计接待游客546.72万人次，同比增长0.29%；黄浦江滨江五区累计接待游客715.87万人次；苏州河沿岸五区累计接待游客394.80万人次；六个历史风貌保护区累计接待游客286.31万人次；全市各演出场所共演出820场，接待观众78万人次。

文博美展供给丰富

观博看展引流效应明显。“五一”期间，本市各大文博场馆推出多项重磅大展，包括上海博物馆东馆推出“星耀中国：三星堆·金沙古蜀文明展”，上海历史博物馆推出《经世济民——上海大都市圈近代爱国实业家展》，上海鲁迅纪念馆举办“书海拾珍——传统文化主题藏书票展”等。同时，200余项线下展览、1000多场次的公教活动和超过10000场次的公共文化场馆活动，为五天长假带来了浓郁的文化氛围，也吸引了大批国内外游客体验、打卡。

观演赏剧渐成假日时尚。假日期间，市民游客纷纷走进剧场、音乐厅看戏观演，全市各大场馆举办的800余场次的营业性演出带给市民游客美的享受，成为假日休闲的新时尚。上海大剧院上演戏台三部曲之《惊梦》，上海东方艺术中心带来了西班牙舞剧《卡门》，上海交响乐团2024音乐季的首场音乐会带游客走进“芬兰音乐之父”西贝柳斯的绚烂音乐世界，凯迪拉克上海音乐厅上演爱乐汇“梁祝”传世经典中外小提琴名曲音乐会等。

文商旅体融合出彩

“活动”发力，假日供给矩阵扩容。本市各大景区（点）、文旅场所组织推出了“五一”系列主题产品，增趣添彩勾勒假日美好生活。国家级非遗项目2024上海龙华庙会以“庙会”与“妙会”的深度碰撞展现都市型海派庙会的传统特色与当代影响力。第二届大世界演艺消费节推出4大板块500余项展演活动，通过“戏剧派对”“次元盛会”“大世界戏剧约拍”“剧迷美食套餐”打造多元化场景消费业态。上海国际邮轮旅游度假区举办“2024邮轮旅游度假区生活节”，北外滩上海港国际客运中心启动“春日漫游计划”，带领游客体验邮轮度假精彩生活。

“节假”叠加，消费需求集中释放。第五届“五五购物节”和“上海之夏”国际消费季在今年的“五一”假日同步启幕，覆盖全市的文商旅体展融合活动聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济以及新型消费、服务消费、绿色消费，同时组织了一系列具有潮流感、文化味的文博、展览和演出活动走进各大商圈商场，不断丰富市民的消费体验。节日期间，2024上海全球新品首发季同步举办，浦东、静安、徐汇、黄浦、长宁、虹口、奉贤等全球新品首发地示范区推出聚焦时尚美妆、国潮新品、服装服饰、潮玩手办等品类，开展了一系列营销活动，做足“首经济”文章；“五一”期间举办的上海国际咖啡文化节，着力打造全市最大规模的“咖啡+文体旅商展”嘉年华，以“咖啡”为关键词，串联消费空间的各类商业元素，展现不同消费地标的内涵和特色。

“赛事”助力，潮流运动受到青睐。节日期间，2024上海浪琴环球马术冠军赛在全新亮相的上海国际马术中心拉开帷幕，赛场外围，艺术展、会客厅、马术文化体验等丰富多彩的展演活动，让观众们在欣赏马术比赛之余，深度体验马术文化。黄浦滨江滑板极限公园举行的2024中国青少年U系列滑板巡回赛（上海站）为即将到来的奥运资格赛提前预热，并创意打造集体育、艺术、音乐、文化于一体的沉浸式奥运体验活动。上海海昌海洋公园抓住2024中国美人鱼公开赛成功举办的契机，邀请国际级专业选手带来限时美人鱼表演，为景区带来新增流量。

文旅惠民措施频出

文商旅主体推出场景惠民。东方明珠、东方绿舟、海昌海洋世界、欢乐谷、豫园、朱家角等景区（点）推出一系列假日“门票+”“美食+”“文创+”优惠套餐和便民服务，为游客提供高品质旅游服务；徐家汇商圈、第一八佰伴、久光中心、BFC外滩枫泾、环球港等知名商圈以发放大额优惠券、消费品专项补贴等形式吸引游客，并同步举办室内植物展、文博美术展、屋顶音乐会等特色活动。上海浦江游览集团联合上海音乐学院推出“游船+音乐会”特别活动，游客可以升级体验在黄浦江、苏州河上悠闲欣赏沿线风景。

头部互联网推出在线惠民。携程、美团、支付宝、大众点评、叮咚买菜、达达等头部互联网平台和东方明珠集团、春秋集团、锦江集团、久事旅游集团等重点文旅企业多方合力，推出2024春季消费节、“舌尖上的旅行”和“趣住酒店 FUN肆五一”、踏春出游季、“春日咖啡地图”全城线路打卡、午后悠然“食”光、“趣游魔都”等一系列线上线下互动活动。

广电融媒体推出视听惠民。向新而行、向春出发，上海广播电视台假日推出了一系列大小屏精彩节目。《新质生产力浪潮中的年轻人》《劳动，上“新”啦》《共富长三角》等三档主题报道聚焦时代最前沿和改革深水区。都市频道和东方购物频道围绕“五五购物节”，引领观众享受品质消费。五星体育聚焦中超、马术冠军赛、F1迈阿密站等重点赛事，给观众呈现不一样的直播体验。

文旅服务体现温度

入境游升温彰显“首站”实力。市文旅局会同有关部门，抢抓“五一”窗口期，以“Visit Shanghai”为主题，深度整合文商旅体优质资源，依托14个语种的“Meet in Shanghai”文旅外宣网站和五大海外社交媒体矩阵，携手上海广播电视台和报业集团的国际传播中心以及携程、B站、小红书等平台，策划推出一系列宣传资料、推广视频、营销活动，面向全球开展上海城市旅游形象的整合营销。2024上海环球马术冠军赛、上海汽车文化节、上海咖啡文化节以及节日期间推出的各类具有上海大都市特点，兼具传统文化和潮流元素的一系列精彩丰富的文博展览、音乐会、演出季等都成了境外游客假日来沪出游的好去处，也正吸引着全球游客近悦远来。

分众游火热凸显“首选”魅力。“五一”期间，上海作为都市旅游的“首选地”、假日重点客源地，以都市旅游特有的都市型、综合性、国际化满足游客分众出游的需求，成为广大游客心向往之的假日目的地。假日新宠“味蕾游”在上海供给丰富，东方明珠老上海8号餐厅推出赏春味新菜品鉴、东方滨江大酒店推出“觅味春意”环球特色美食+特惠住宿活动、天马山园推出特色茶席——品佘山兰茶。着眼当下持续火爆的“露营游”，东方绿舟、一稻探野森林、中国农民画村、星空之境海绵公园、韩湘水博园等绿地、公园和景区提前做足准备，欢迎游客前来“扎营”。假日期间，“Citywalk”新品轮番上新，一条条串联起历史建筑、文博场馆、人文风情和文旅活动的“海派城市考古”线路，在这个假期愈加受到海内外游客的青睐，让他们在行走中尽情体验上海的美好，感受城市的温度。针对“逛市集”这一假日的网红打卡方式，本市推出了新天地碰头市集、思南公馆美好生活市集、银盐复古市集、九棵树（上海）未来艺术中心能量市集等多个高品质“赶集”活动，以大都市文旅的潮流设计感为假日引流增能。

新民晚报记者 杨玉红