悦鲜活，“三科第一”

年复合增长率达到90%，总销量超过3.6亿瓶，上市不到四年的君乐宝悦鲜活日前宣布成为高端鲜奶市场占有率全国第一品牌。这也是其成为便利系统瓶装鲜奶第一、天猫鲜奶品类第一后的又一突破。对于君乐宝而言，2019年11月上市的悦鲜活，正是通过“用户第一”理念，及创新的产品与市场策略，实现高速发展。值得关注的是，“悦鲜活有机鲜牛奶”新品也于日前正式发布。凭借“山麓生态有机”的新卖点，悦鲜活又将高端鲜奶卷到一个新高度。

市占率29.6%

8月31日，君乐宝在其科学营养小镇召开新闻发布会，公布了君乐宝悦鲜活鲜奶于今年7月成为高端鲜奶市场占有率全国第一品牌的消息。会上还宣布，悦鲜活成为首个通过中优乳“特优级生乳原料认证”的全国鲜奶品牌，来自太行山麓的“悦鲜活有机鲜牛奶”新品也正式发布。

第三方数据显示，截止目前悦鲜活已收获多个第一：2023年7月，悦鲜活在高端鲜奶品类的市场占有率提升至29.6%，问鼎全国第一。这是继成为便利系统瓶装鲜奶第一、天猫鲜奶品类第一后，悦鲜活的又一突破。

“高端鲜牛乳”市场发展源于近几年国人对乳制品消费的品质要求不断提升，据公开报道，对于高端牛奶的界定国家尚没有统一的标准，市场上存在众多的界定方法，以前高蛋白、有机奶源就可以称之为高端牛奶。然而近几年，高端牛奶则是从奶源、技术到营养都做出了新的突破，逐渐打破了之前的高端牛奶印象。

在高端鲜奶市场，充斥着知名乳企的身影，包括光明、伊利、君乐宝、蒙牛、山花、华西、晨光、味全、天友、雪兰、香满楼、长富、明治等。公开资料显示，截至2022年6月，市场上高端奶SKU单品总数为62785 个，其中高端常温奶39734 个。君乐宝旗下悦鲜活、蒙牛旗下的每日鲜语等头部企业市场份额较为集中，CR3（前三名的品牌）所占的市场份额为65%，CR10为92%。

活动现场，君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华介绍了支撑君乐宝高质量发展背后的科技力量并表示将不断加大研发投入，践行“让国人喝上好牛奶”的品牌承诺。君乐宝乳业集团副总裁、鲜奶事业部总经理杨洪滨讲述了悦鲜活年复合增长率90%、不到四年成为高端鲜奶第一品牌的成长历程。

悦鲜活品牌代言人郭晶晶也发来“贺电”，祝贺悦鲜活摘得高端鲜奶市场“金牌”。

“用户第一”

对于君乐宝而言，2019年11月上市的悦鲜活，正是通过“用户第一”理念，及创新的产品与市场策略，实现高速发展。

市场的成绩基于品质的支撑。据介绍，经过13项现场调研、8项关键技术指标、相关区域追溯时间最长达3年的严苛测评，悦鲜活获得中优乳“特优级生乳原料认证”，成为首个通过此认证的全国鲜奶品牌。

中国优质乳工程是农业农村部授权推动的针对中国奶业实现可持续发展的专项研究项目。2023年，国家批准对优质乳工程实施认证和标志管理。国家奶业科技创新联盟理事长、农业农村部食物与营养发展研究所所长王加启表示：“中优乳认证标识是中国奶业高质量发展的名片，代表着更加鲜活、更加绿色、更加安全的乳制品。”

在消费者看来，通过这一认证是悦鲜活卓越品质的有力证明，也为用户选购“好牛奶”提供了指引。

杨洪滨表示，悦鲜活总销量超过3.6亿瓶，“悦鲜活把用户放在第一，用户把悦鲜活变成第一。”据悉，悦鲜活自诞生起就围绕用户需求打造更好喝的鲜牛奶。自有牧场奶源，主要指标优于美国、欧洲、日本标准，品质安全放心；全球领先的膜过滤、0.09秒超瞬时杀菌和无菌灌装技术保留牛奶中更多活性营养物质，并保留牛奶原有的鲜甜口味；从生产到运输的“全程冷链”让鲜活无损抵达用户；专利瓶型设计、多种规格选择与便捷的购买方式给用户更好的消费体验。先后获得2019年世界乳品创新奖“最佳工艺创新奖”、iSEE全球美味奖五星奖、ITI国际美味奖等多个奖项。

现场，“悦鲜活有机鲜牛奶”新品正式发布。“山麓生态有机”的属性成为悦鲜活的新卖点：依托太行山麓自然生态和全链有机模式，原生纯净、鲜甜好喝，赋予有机鲜奶不一样的定义。

全方位科学布局

拿下多个奖项，实现多个“第一”，悦鲜活的强劲发展离不开科学技术的强大赋能。

今年2月，创办28年的君乐宝，宣布开启一场“科学”的蜕变。君乐宝乳业集团在其科学营养研究院召开科学战略发布会，正式发布“科学营养，鲜活力量”科学战略。这也标志着君乐宝迈入科学营养新阶段——将以科学战略为核心，用科学的发展理念、科学的全产业链布局、科学的营养标准、强大的科研实力，解锁大自然的鲜活营养，用有数的科学营养和无数的爱升级国人生命健康。

基于新战略，君乐宝似乎也在向着全能的“六边形战士”转型：曾经的“四个世界级”模式升级为“六个世界级”模式，包括世界级的育种、世界级水平的研发、世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级的食品安全管理体系。2021年投资5亿元打造的奶业创新研究院同时升级为科学营养研究院，君乐宝方面表示，将不断强化全产业链科技实力，以科学育种中心、科学生态草场、科学营养牧场、科学绿色工厂、科学质检中心、科学营养研究院的全方位科学布局为君乐宝的创新发展提供强劲支撑。

在业内人士看来，从婴幼儿奶粉到成人奶粉，从酸奶再到鲜奶领域，君乐宝也已建立起以科学创新为基础的产品矩阵：优萃有机奶粉上市两年实现国内有机奶粉市场销量领先；推出首款2倍原生钙奶粉乐钙中老年乳钙配方奶粉；零添加蔗糖酸奶简醇满足大众低糖健康消费需求；悦鲜活鲜牛奶加持INF0.09秒超瞬时杀菌技术带来更多活性营养……君乐宝以科学营养加码全年龄段人群健康升级的意图早已凸显。

在悦鲜活新品发布之际，魏立华表示，科技是实现企业高质量发展的必由之路，君乐宝创新全产业链一体化模式和“六个世界级”模式，生产世界级的好产品，近十年在牧草种植和奶牛养殖方面的投入就超过80亿元。

魏立华指出，君乐宝将继续加大科技研发投入，用科学营养为全年龄段人群营养健康提供更好的解决方案，成为中国营养健康乳制品企业领先者。