《2022泛营地教育白皮书》发布 如何布局万亿市场成关注热点

1月13日，“疫”去云开，“营”在未来——《2022泛营地教育白皮书》成果发布暨首届泛营地教育分享会在北京市光华长安大厦举办。此次会议由中国林业生态发展促进会生态旅游工作委员会、营探•泛营地教育预订平台、北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院、北京江山多娇规划院共同主办。会上重磅发布了由中国林促会生态旅游工作委员会和营探•泛营地教育预订平台共同完成的《2022泛营地教育白皮书》。

中国林业生态发展促进会生态旅游工作委员会理事长王成慧教授作大会发言

泛营地教育是针对青少年不同年龄段的心理特征和身体特点，专门设计、构建的以研学、游学、营地教育为载体的系列体验式活动，是与家庭教育、学校教育、社会教育相衔接的一种新型教育方式，旨在通过体验具有创造性、娱乐性并兼具教育意义的活动，提升青少年的学习、表达、社交、生活、生存等综合能力素质，发展个性、创造性和社会适应能力，实现青少年的素质拓展和自我突破。

营探•泛营地教育预订平台创始人闫娜发布《2022泛营地教育白皮书》

《2022泛营地教育白皮书》研究显示，中国家庭教育越来越重视孩子的视野拓宽、习惯养成和兴趣培养,但是超50%的被调查家庭仍不太了解泛营地教育,泛营地教育产品在我国有很大的市场缺口；随着我国“双减”政策的出台，泛营地教育将成为新的教育消费增长点，潜在用户规模将超过5000万人，行业将会以超过20%的年增长率快速扩张，潜在市场规模可达到1万亿级别；目前泛营地教育行业集中度低、格局分散，头部机构的市场占有率仅为1%-2%，资源整合度较低，具有巨大的市场挖掘空间，行业在未来10年里仍将处于蓝海状态，这给大批急需转型的教育培训机构指出了一个应值得高度关注的转型方向。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副院长王欣教授点评《2022泛营地教育白皮书》

会议还同时发布了由中国生态旅游集团研究院完成的《广东省惠州市营地竞品分析报告》。在分享会上，来自中国生态旅游集团、北京中凯国际研学旅行股份有限公司、北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院、北京无界营地教育科技有限公司、西点训练营、未来学校研究院等行业协会、高等院校、科研机构、专业媒体和泛营地教育知名公司等相关专家学者和业界人士，针对我国泛营地教育行业的发展现状、存在的问题、面临的困境、期望的政策支持诉求、未来的行业趋势预测等一系列话题，进行了主题演讲和充分的交流探讨与观点分享。会议希望通过《白皮书》的发布和泛营地教育同行业间及关联产业间的互通有无，吸引更多资本、企业和相关人士关注泛营地教育领域和露营地建设发展，共同为我国青少儿素质教育服务，共同守护泛营地教育这一快速发展的素质教育细分赛道，共同推动我国泛营地教育行业及其关联产业的健康发展。

据悉，作为在香港联交所主板上市的综合性旅游类上市公司，中国生态旅游集团（01371.HK）致力于生态旅游领域的持续发展和创新升级，将休闲露营、康养度假、健康养生作为生态旅游板块新增长点。公司目前正在全力打造自主研发的轻奢微度假自然品牌——森林家园，并计划在全国范围内进行品牌严选、落地布局，用两到三年实现森林家园 从“1到N”的品牌传播，打造一个全新的自然营地品牌。

中国生态旅游集团研究院副院长傅梦麟向记者介绍说，森林家园注重品牌化打造，关注长线发展，入之以标准化，出之于特色化,深入研究国人休闲出游特点，亲子家庭、z世代等人群的生活习惯，积极融入中华传统文化，借助原生态的美学设计，打造触摸山野的自然环境，制造有趣潮流的体验产品，设计有料好玩的自然教育课程，致力于让每一位向往自然的朋友都能够尽情呼吸，在自然中撒野。

据介绍，中国生态旅游集团将链接更多生态产业资源，深耕自然营地赛道，构建露营资源生态圈，不断推动中国露营地运营可持续性管理、生态旅游可持续性发展，让露营成为所有人都可以参与的生活方式，让回归自然不再成为一种奢侈品。