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"丁真效应"强势带动 四川甘孜占据十一旅行目的地热搜榜首

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随着国内疫情防控工作持续向好,以及全国20余个省份跨省游的正式恢复,中秋假期及十一黄金周有望迎来夏季疫情后的补偿性出游热潮。Airbnb爱彼迎平台数据显示(注①),自北上广城市群出发的短途滨海游成为中秋假期爆款,而1600公里以上的长途出行需求或将在十一黄金周快速释放。金秋双节最重亲友欢聚,5人及以上集体出游占比激增。

“夏去秋来,我们非常欣喜地看到,国内旅行者对今年中秋、十一假期的出行意愿和信心都十分高涨。为响应这一需求,爱彼迎于近期上线了‘多彩黄金周’重磅特惠活动,不论是游江南、逛北国,还是访岭南、赏西南,旅行者想要的秋色,都可以在爱彼迎优惠预订。”爱彼迎中国副总裁、市场营销及增长负责人孔直秋表示:“在变化的需求中,我们也看到不变的是旅行者对住宿品质和特色的追求。‘爱彼迎民宿榜’在第二季度一经推出便快速成为用户寻找房源的‘第一站’。特色与品质兼具的榜单房源,在中秋、十一假期的搜索量占比较清明、五一有近2倍提升,特色城市榜单如‘诗意杭城榜’搜索比例提升达8倍。”

中秋爆款:北上广城市群辐射短途滨海游

夏季疫情防控工作持续向好,旅行者们已为中秋假期的周边短途游整装待发。得益于入秋后宜人的天气,海边和海岛成为了中秋假期热度飙升的爆款目的地。根据爱彼迎平台数据,华北地区备受青睐的山东威海、河北秦皇岛,江浙沪地区的热门目的地浙江舟山、宁波,以及珠三角地区的广东汕头、福建泉州等海边目的地,其中秋出游搜索比例较清明假期均有大幅增长。以山东威海为例,今年中秋假期的搜索占比已跃升至清明的3倍以上。

国庆热搜:长途游需求正快速释放

在出游时间更为充裕的十一黄金周,更多人正考虑恢复长途旅行。爱彼迎平台数据显示,十一假期1600公里以上旅行的搜索比例较五一小长假增长近3倍,其中4800公里以上旅行占比激增12倍。就目的地而言,以云南大理、丽江、海南三亚为代表的度假胜地的搜索热度位居前列。受到“丁真效应”的强势带动,理塘县所属的四川甘孜藏族自治州占据十一旅行目的地热搜榜首,其搜索占比较五一进一步扩大了2.5倍。

纵观秋季出游,不论长短途旅行,从城市出走,住进山川自然间的好风光,正成为越来越多人的首选。 爱彼迎调研结果亦显示(注②),近6成受访者将“亲近自然、欣赏自然风光”作为中秋、十一出行的主要目的,远超“都市观光休闲度假”(38%)。“自然旅社”、“客栈”、“乡村小屋”、“农家乐”等自然向房源类型在中秋、十一期间的搜索量占比,均超出此前的清明和五一假期。

亲友欢聚:5人及以上集体出游占比激增

自带团聚属性的双节遇上再次重启的跨省游,在关注个人疫情防控的同时,人们已经迫不及待地希望踏上欢聚的旅途。爱彼迎平台数据显示,今年中秋及十一,亲友组团出行再次成为主流,搜索可容纳5人及以上房源的比例,较清明和五一进一步扩展15%左右,单人出行占比则大幅缩减。

从房源设施和特色标签搜索情况来看,“好友聚会”是中秋出游的突出主题,爱彼迎平台上提供“桌游”的“活动友好型房源”搜索热度呈上升趋势。而十一黄金周则是“家庭时刻”,“可以做饭”的“家庭友好型房源”搜索比例上浮。值得一提的是,不论是和友人游玩还是和家人团圆,兼具美食和互动属性的“户外烧烤”都是欢度双节的标配。与清明和五一相比,房源“户外烧烤”设备搜索比例在中秋和十一增长近2倍。


注① Airbnb爱彼迎中国数据,在2021年8月1日至8月31日期间,对入住日期在2021年9月18日至9月20日期间和2021年9月30日至2021年10月6日的房源搜索量,对比在2021年2月12日至3月15日期间,对于入住日期在2021年4月2日至4月4日和2021年4月30日至5月4日的房源搜索量。

 注② Airbnb爱彼迎中国委托凯度于2021年6月面向1500名在过去2年里有旅行经历,且未来6个月有旅游住宿意愿的中国成年人的调研。

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