2019年5月30日，马蜂窝旅游网在北京举办以“攻略·燃情·驭万变”为主题的汽车行业营销发布会，并同步上线了全新的马蜂窝自驾游频道。会上，马蜂窝表示将联合全球各大汽车、租车品牌及自驾旅游目的地，构建“内容+交易”一体化的闭环式消费场景，同时打通自驾游全产业链，为消费者提供全新的一站式自驾出行新体验。
马蜂窝全新自驾游内容营销定位发布仪式
随着汽车的普及，自驾游受到越来越多旅行者的青睐。马蜂窝大数据显示，2017年至2019年期间，马蜂窝平台上自驾游相关内容的年增长率达到121%，用户对自驾的关注度也在持续上升，“自驾游”关键词搜索量平均年涨幅高达230%。与此同时，自驾游人群呈现出高净值、年轻化的特征，核心消费人群中，80后、90后占比达到70%，且超六成用户月收入在1.2万元以上。
“自驾这种四轮驱动式的更高效的旅行方式，能够让我们把诗和远方拉到眼前，用脚步和车轮一起去丈量这个世界，发现新的未知，也发现新的惊喜。”马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡表示，当汽车走入寻常百姓家，与文化产生连接，人们的生活也发生了巨大的变化，马蜂窝平台上，每天数百万用户的真实体验汇聚在一起，形成的正是一本本靠谱有趣的路书，这些内容将为更多中国自驾爱好者提供指引。
马蜂窝旅游网联合创始人、CEO 陈罡
马蜂窝旅游网高级副总裁于卓在会上表示，随着自由行市场的蓬勃发展，新一代年轻用户的旅行方式已经从打卡式旅行向个性化、主题游的方式转变，自驾是年轻人感受世界的最好方式之一。目前，马蜂窝平台上的自驾游信息呈现出“维度越来越广，颗粒度越来越细”这两大显著特征。因此，自驾游市场的供给侧与需求侧，均拥有巨大的提升空间。
马蜂窝旅游网高级副总裁 于卓
“自驾游巨大的需求方市场，蕴藏着供给方的巨大机会。为了抓住这一机遇，去年我们和马蜂窝共同推出了‘路虎自驾路线评级’，希望为用户打造一个公正、客观、全面、深入的第三方指标，为更深度的自驾游提供指引和分享的平台，让自驾游更方便、更容易。”捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构市场传播副总裁闵汉纳在会上表示，今年路虎还将与马蜂窝共同推出多达二十条星级路线，以及不少于四十条的推荐路线，共同打造属于自驾游的内容生态与交易生态。
捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构市场传播副总裁 闵汉纳
据悉，此次全新发布的自驾游频道，是马蜂窝从兴趣维度出发，构建新内容生态的第一步。游客不仅能在该频道中搜索查询自驾线路，浏览自驾游相关的线路推荐、热门玩法等内容资讯，还能进入马蜂窝社区寻找自驾路上的旅伴，并购买到租车、签证等品类丰富的自驾游产品。通过集内容、社区、交易为一体的场景构建，马蜂窝得以帮助人们更高效、便捷地获取自驾信息，完成自驾旅行规划，轻松享受自驾游的乐趣。
与此同时，马蜂窝自驾游频道还将帮助各大汽车品牌找到营销突破口，通过发挥马蜂窝的平台价值、内容价值，影响用户的用车需求、用车选择，帮助用户在发现世界的同时发现优秀的品牌，与全球伙伴实现合作共赢。
发布会现场，马蜂窝联合全球12个自驾游目的地共同发布了12条2019年官方推荐自驾线路，覆盖国内外风格各异、长短不同的经典自驾玩法，以此满足不同人群的个性化自驾需求。
“马蜂窝将携手广大目的地和景区资源方共同打造中国的公路文化，打造中国精品的、优质的自驾游线路。”于卓在会上表示，“目前，我们已与河南、甘肃、黑龙江、浙江等多个目的地达成了战略合作，未来，马蜂窝还将与更多优秀合作伙伴一起，为用户提供准确丰富的旅行信息和全面优质的旅行服务，帮助中国游客用自驾的方式更好地感受这个世界。”
本文来源：网易旅游
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朱书慧_NBJS8315
