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王琪:中国文化旅游产业开启2.0时代

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3月13日,万众瞩目的国务院机构改革方案提请十三届全国人大一次会议审议。方案称,将组建文化和旅游部,不再保留文化部、国家旅游局。国务委员王勇在对国务院机构改革方案作说明时表示,为增强和彰显文化自信,统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发,提高国家文化软实力和中华文化影响力,推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展,方案提出,将文化部、国家旅游局的职责整合,组建文化和旅游部,作为国务院组成部门。

文化和旅游进一步融合,对于投资界来讲将会产生怎样的影响?又会出现哪些新的机遇和挑战?网易旅游有幸采访到国际旅游投资协会总干事王琪,就文旅投资进行了深度探讨。在他看来,文旅融合注定会为中国旅游投资行业带来发展新机遇,旅游投资将在“新领域、新动力、新产品”三方面发生重大变革。

文旅融合开拓全新领域

文化旅游并不是近些年来的新鲜事,从远古时期一直到近现代,文化旅游都是旅游中很重要的一部分,“名山大川”的“名”其实代表的就是文化。王琪认为:现在的文旅融合已经到达一个更高的阶段,文化和旅游两大产业要在此高度上合二为一,成为一个新的文化旅游行业。从这个概念上讲,文旅融合在更高阶段上给旅游未来的发展开拓了一个全新领域。

文化为旅游注入新动力

新的动力是行业发展始终需要的进步力量,而这个进步力量在不同时期来自于不同的方向。王琪分析道:早期旅游是以资源,即景区的开发为主,这是对旅游粗浅的认识阶段;近期旅游业出现了旅游地产、全域旅游等概念,在此阶段旅游主要是满足人们不同的消费需求,吃、住、行、游、购、娱,还有游学、养生、健康、养老等。

目前国内比较好的旅游资源基本都已被开发出来,目前新的动力就来自于“文化”,例如一些跨界科技、体育、艺术等领域的文化创意。这些将成为文旅融合下一个时期的主要发展方向。

文旅融合催生多种新产品

在文化深度融合的领域中,通过人们对文化艺术的创造,产生了一批新的作品、新的成果。王琪向网易旅游进行了详细介绍:

演艺——以表演艺术为基础,同旅游进行融合,目前在行业中被称作旅游演艺。目前我国每天约有3,400台演出进行。

博物馆——从国际旅游业看,博物馆是游客最重要的参观目标之一。但相比之下国内的差距则比较明显,仍以观赏风景、游山玩水这种浅层次的消费需求为主。伴随中国游客文化水平的提高,他们对精神活动的需求也越来越高,对博物馆的需求必定也会增多。一方面,现在国内许多博物馆确实乏善可陈,仍然停留在静态陈列式的展览,博物馆的思想意识和发展水平不能满足游客的需要;另一方面,也有赖于旅游市场的消费人群、消费习惯和消费价值观的提升,随着90后、00后逐渐成为旅游市场消费主体,肯定会有很大的改观,他们对博物馆的消费需求将远高于当前主流消费人群。

音乐——音乐与旅游目前也进行了较好地融合,利用音乐对受众的吸引力,无形中也会带动当地旅游业的发展。例如草莓音乐节、迷笛音乐节、张北音乐节等。

影视——影视行业和旅游的深度融合不仅局限于主题乐园,也包括其它有可能性的、新的拓展方向和领域。

文旅融合发展难点

人才——文旅深度融合不是来自于客观世界,而是来自于人的主观世界。对人的主观能动性、创造力、想象力、精神世界的探索等提出了更高要求。

思想观念——文化好比是公主,身份高贵;旅游如同穷小子,这几年发财变成了土豪。但公主是看不上土豪的,比如一些官方政府机构对旅游整体上的忽视、整个文化界对于旅游并不热情,尤其是美术界也少有参与,导致旅游界的审美缺失。

调动资源有限——精神层面投入严重不足,文化艺术行业的新动力能不能足以承担、带动上万亿的旅游行业,这也还是个问题。

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