七天冲高３３亿元：中国电影市场在农历鸡年能否“闻鸡起舞”？

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新华社北京2月4日新媒体专电　题：七天冲高33亿元：中国电影市场在农历鸡年能否“闻鸡起舞”？

新华社记者许晓青　周文其　白瀛

农历鸡年春节，中国电影票房在七天假期内锁定逾33亿元人民币，单日最高8.05亿元，两项数据均刷新了2016猴年春节所创造的“春节档纪录”。

近年来，中国坊间民众日益接受将“看电影”作为一种春节新年俗，这已不是稍纵即逝的冲动消费。有分析人士认为，中国观众活跃的购买力，再次折射出中国有望跃升为世界第一大电影消费市场的潜力和可能性。

2016年，中国电影市场经历了一个“盘整期”，全年电影票房为457.12亿元，同比增长3.73%。与此形成鲜明对比的是，在2016年之前，持续以30%速度增长的中国年度票房规模，曾一度被认为是强烈的市场信号，海外分析机构和人士甚至预测，中国将在几年内超越美国，成为“世界第一大电影票仓”。

增长是否可持续？企稳盘整后，能否迎来新机遇？这也使2017农历鸡年新春的中国电影市场备受外界关注。

国家新闻出版广电总局电影局3日发布数据，1月28日正月初一全国电影票房为8.05亿元。相关数据较2016年2月8日农历猴年正月初一均有明显增长。

以大年初一各地影院单日表现看，北京耀莱成龙国际影城五棵松店位居全国之冠。其后有安徽阜阳市万达影城颍州店、山西太原万达影城龙湖店等，显现出二三线城市的电影消费力。

此外仅以浙江为例，除省会杭州外，温州、萧山、湖州、温岭等城市的单体影城在1月28日这一天也迎来高票房和大客流，折射了当地“过新年、看电影”的年俗新气象。

不仅二三线城市的单体影城票房飘红，春节期间，上海、北京、广州、重庆等名列城市票房收入前茅。上影下属上海联和院线有关负责人表示，春节期间的观影热潮，也显示了特大型城市在假日影视消费方面持续引领全国潮流。

这意味着，从特大城市到二三四线城镇，电影消费作为假日休闲消费的一种，其接纳度比照往年有了实质性的攀升。

加之，2016年末，中国电影银幕已突破4万块，超过美国跃居世界第一。这也为2017春节档排片和观影提供了更宽松、更多元的市场空间。

从电影排片看，尽管并非部部作品尽如人意，但由徐克导演、周星驰编剧的《西游伏妖篇》、成龙领衔主演的《功夫瑜伽》、王宝强自导自演的《大闹天竺》、韩寒导演的《乘风破浪》等，的确丰富了整个春节档电影市场，国产片排片选择有所增加。

但也有评论指出，春节档的“火爆”依然离不开网络第三方平台的“票房补贴”措施，以及出品方对“西游记”“孙悟空”等传统题材的过度营销。

中国电影家协会秘书长饶曙光认为，春节档的商业特点，决定其成为“兵家必争之地”，而这个档期的电影无论体量、投资和阵容都应当具备“大片的风格”。

不过，观众也看到，尽管农历猴年已过，但“西游”题材依然占据了鸡年新春影市的大半江山。四部主力电影中，两部不同程度涉及对《西游记》的改编，两部不约而同选择前往印度取景拍摄，“印度歌舞＋中国功夫”占到了春节电影内容的四分之三。

针对口碑增长很难“追上”票房增长的现象，清华大学教授尹鸿曾点评，“中国电影不是脱离社会语境而存在的文化类型，一定要跟社会整体进步而进步”，也就是说，中国电影创作不能停留于“赚票房”的初级阶段，而是要在内容上进一步提升品质。

时下中国流行的新媒体影评公众号“影视独舌”“严肃八卦”等也都指出，春节档能否成为中国电影市场新一轮“牛市”的开始，还有待观察。

分析人士认为，避免短期冲高回落的最好方法，仍要依靠更多认真、负责的电影制作者创作出更好的作品，吸引更多观众进入影院，才能实现中国电影市场更趋健康、快速的增长。

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