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一萌惊人:互联网“表情”的中国式创业

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(原标题:一萌惊人:互联网“表情”的中国式创业)

12栋文化旗下运营着众多形象

新华社北京8月18日电(呼涛 金沅佳)当一个高中女孩在微博上晒出头顶小草的圆滚滚的白团子,怎么也想不到这个“明明可以靠萌吃饭,却固执地要靠梦想”的动漫形象,累积使用量会超过150亿次。在这个互联网传奇里,“萌表情”让情感含蓄的中国人寻找到突破口,也探索出新商业机会。

无论是“爱你在心口难开”的脉脉温情,还是收到微信红包时跪地叩首“谢谢老板”,表情发过去当即产生了一切尽在不言中的默契。在排山倒海般涌来的萌表情中,“长草颜团子”以其又萌又暖且偶尔“贱贱地”的形象赢得了众多“团子粉”。

长草颜团子作者(自画像)心目中的自己是个酷酷的家伙

长草颜团子形象的创作者是还在上学的“90后”,这个形象的大小事务由十几人的团队来运营和管理。“80后”创业者加上“90后”内容创作者的组合共同缔造出中国互联网行业惊人的数据纪录——发布首月下载超过3000万、累积使用量超过150亿次,打造出“国民表情”。

“中国从来不缺乏好的动漫创作者,也不缺乏灵动的创意。我们推出能触动心底最柔软最温暖部分的萌表情,希望让这些中国动漫创意在互联网时代赢得更大价值。”一手捧红长草颜团子、小僵尸、制冷少女等互联网动漫形象的十二栋文化传播有限公司创始人王彪说。

(小标题)有萌有梦想,“长草颜团子”火爆幕后

头顶上有棵草的动漫形象或许曾在很多人的记忆里闪过,真正能被人记住并且活跃在手机聊天记录里的恐怕非“长草颜团子”莫属。在王彪看来,“它不仅是萌表情,而且带着成长和陪伴的记忆。 怀揣梦想的年轻人,让我们一起长大吧 ,它和我们创业的初衷非常契合。”

留学归国不久的王彪在2011年初接触到自媒体。当时正是微博最火之时,他经常和一些国内的动漫原创画手交流,有时会给这些画手一些建议,“开始就是单纯地觉得有些形象画真好,特别有趣。”

2013年,他发现了一个当时只有2000多粉丝的微博账号经常发一个只有半张脸、头顶长棵草的动漫形象,“在小范围内被粉丝狂追”。

“当时就有莫名的萌感,恰好它又契合互联网发展的要点——足够简单多变,就像大白和小黄人,所有形象都可与之结合;头上长草,白白的,足够符号化,有活力!”王彪说。

于是,王彪的公司与“长草颜团子”的创作者很快签约,并且组建专业团队帮助其完善动漫形象并在网上推广“颜团子”——刚开始是半张脸,后来发展成一张完整的脸,再到有上半身。“经过很多次尝试,最终变成现在的样子,特别萌、特别可爱的感觉立刻出来了!”

当我们仰望天空,绝不曾忘记梦想

对于全部由“80后”和“90后”组成的十二栋文化团队,这个他们用心制作的软糯糯的白团子,意味着童真、成长、简单、可爱——小草代表成长中的希望与梦想,白团子是孩子般的纯洁与天真,整体形象传达给大众的是复杂社会里对简单可爱的向往。

“长草颜团子”的形象陆续在微博上推出,当即就有上万转发,粉丝已达百万级别。2015年8月,当它的第一个微信表情包上线,头顶棵草的形象跨越互联网平台引发很多人模仿,甚至有海外媒体把“中国人流行头上顶棵草”当热门话题进行关注。

(小标题)“萌表情”何以温暖人心

头顶棵小草的白团子并非是“长草界第一人”,在它之前也有过一些动画形象的头上有棵草,可为何偏偏是它成为“国民表情”?

长草颜团子团队一员正在制作动态表情

“设计的最初魅力来自很萌的原作者,她具有这种功力把笔下形象刻画得特别萌。此外,也因为我们的包装和推广团队深挖概念,让大众通过一个表情、一张图、一句话、一个动作就能领会到它的萌。”公司首席运营官徐英说。

“我们感受到大众心底对 萌 的珍视。每个人心灵都有一个角落,只缺一个代言人。赋予白团子喜怒哀乐的表情,用最简练的流行文字传递出来!”徐英说,每个人好像都可以从它身上看到自己,可以“怀揣梦想,一起长大”。

在中国传媒大学动画与数字艺术学院新媒体艺术设计系教师韩帅看来,表情的功能是让谈话氛围更自然轻松,让书写者更好地传达当下的情绪,让文字的意义得以扩展,沟通变得更有趣。因此,萌化表情恰好契合了中国人的表达需求。

在互联网时代,很多人用聊天工具进行日常沟通。但是,文字交流有个缺点就是脱离面对面的交流环境,也失去了很多语气、表情甚至语言所包含的一些意思和韵味,单凭“你懂得”很难有效传达。

韩帅说,“从本质上讲,萌是人发自内心的喜好,无论年龄和性别,人们内心深处都有柔软的地方或者童心未泯。”

“萌萌的”网络表情的使用者,很多人的年龄、学识和社会角色已经“超龄”,却依然保有童心。

对于一些男性和中老年用户来说,使用表情包是因为懒得打字,因为有些表情能帮助他们更自然地传递内心情绪,还可以通过“跪谢”“抱抱”“想你了”等一些超出他们日常行为的夸张言语,来间接地表达只可意会的微妙含义。

(小标题)探索中国原创动漫新生态

表情已经成为网络交流的重要元素,在无形中拉近了“屏幕”两端聊天者的距离。

在中国,互联网表情形象设计产业并非新生事物,早几年出现一些经典动漫形象也曾深入人心。但其中很多没有得到与其影响力相应的开发延伸,没有跟上智能手机发展的脚步,或者与新用户、“长大”的老用户的需求之间存在差距。

王彪开始思考中国互联网动漫形象该如何冲出日韩、欧美的重围。他认为,公司的年轻化能促使选择挖掘原创画手的眼光更贴近时代,更能理解用户尤其是年轻人的心理需求。

王彪决定投入资金和团队去“孵化”互联网动漫新业态——团结一批有创造力的原创画手,辅之以自由的创作环境、团队式的后期深度开发,再加上互联网应用、线下衍生产品和广告植入等方式进行推广。

长草颜团子最受欢迎的二次元包包今夏广受追捧

“十二栋绝对不是 表情包公司 ,我们在努力打造相对完整的产业链——从形象设计到内容生产到流量变现到形象授权,再到衍生产品的循环过程。我们已经和宝洁、周大福和旺旺等实体企业以及影视、文创公司合作,开发动漫形象及衍生品。”他说,这个模式会随互联网环境和受众需求的变化不断推进,“它很新,但或许更适合中国国情”。

“中国文化信心走强,民众也愈发倾向于国内电影和动画。我们推广互联网表情是以此为入口 曲线救漫画 。”王彪说。

他说,团队一直在创作并推广包括“长草颜团子”等在内的原创国民表情,正是在以自己的方式尝试摸索互联网时代属于中国漫画业的路径,“希望给这个世界带来些改变,带来更多情怀。”

“互联网动漫的大时代才刚刚开启。”王彪说。

(原标题:一萌惊人:互联网“表情”的中国式创业)

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