华侨城旅游生活形态：品质华侨城、幸福千万家

网易旅游：谢谢您接受我们的采访，首先请您给我们介绍一下华侨城参加这次旅交会带来了什么样的主题？

王刚：介绍华侨城这次参展的主题，要先讲一下我们的愿景。华侨城的愿景是做“优质生活的创想家”，我们的宣传口号是“品质华侨城、幸福千万家”，什么意思呢？就是说华侨城提供的是一种生活方式，是让国人体验一种生活形态。我们所做的产品有一些超前性，可能十年二十年以后它会成为中国很普通的产品，但是现在我们就要开始做，做未来十年二十年以后会出现的一种生活形态。

网易旅游：就是有预见性的。

王刚：对，这是我们在策划、提供产品的时候的愿景和出发点。目前我们在旅游业的产品上，从产品和市场的角度来讲有两条线，一条线是为都市人服务的，这些我们叫做都市娱乐产品，第二类产品我们叫做休闲度假产品，这两类产品是不同的形态，针对的是不同的需求。

都市娱乐产品主要是为城市里面的人，不需要到外面过夜，只是打算过一个很快乐的一天，针对这类需求的产品我们叫做都市娱乐产品，形态上像欢乐谷、欢乐海岸、世界之窗、锦绣中华民俗村，还有我们的一些文化产品，像我们的OCT-LOFT，就是对旧工厂进行改造，变成有点像798这样的创意文化园。

网易旅游：年轻人会很喜欢。

王刚：对，不仅是年轻人，艺术家也很喜欢，这里有一种工业时代的历史感，又用现在的眼光来创造它，带给人们很多的联想。

第二类产品是休闲度假产品，跟都市娱乐产品比起来差别在两个方面。第一是资源依托方面，休闲度假产品会更多的依托一些自然和文化的资源，第二在产品的体验过程中，都市娱乐产品相对比较快，消费的都是动感、激情的东西，比如欢乐谷，从一进去到出来一直都是很兴奋的。但是休闲度假的不一样，给人提供的是一种慢下来的形态，让大家可以离开原来繁忙的工作，繁杂的事情，去到一个比较安静的、环境非常秀美的地方，去体验，去休养。休闲度假产品和都市娱乐产品形成了我们现在旅游产品上主要的两个板块。

都市娱乐产品我们现在有像欢乐谷、欢乐海岸，还有我们在上海的苏河湾，把黄浦江边上的一些历史沉积，变成一个城市的公共休闲区域。有些要买门票，像欢乐谷，但是欢乐海岸是不需要买门票的，它有点像城市人的客厅，不需要买门票，可以带着一家老小来，或者家里面来了客人，你可以带到欢乐海岸去，它是一个开放的，公共的空间，供体验和消费。

休闲度假的产品，更多的依托生态的东西。像深圳东部华侨城生态旅游度假区是在深圳梧桐山下面，台地和海洋之间，做了一个休闲度假的地方。我们在泰州的溱湖湿地做了一个华侨城泰州溱湖度假区，主要是利用湿地、温泉和宗教文化的资源，建了一个度假区。

还有华侨城昆明阳宗海度假区，第一个大型的项目就是温泉水公园，10月26日开业。这个是依托高原湖泊的一种环境，把希腊圣托里尼小岛的文化搬过去，跟那里的自然环境结合在一起，形成一种异国情调，是一个非常放松、非常浪漫的度假的地方。那里有温泉小镇，有法国风情小镇，还有体育公园，还有生态花谷等等，形成一个九个平方公里的临湖的度假区。

如果你看过《妈妈咪呀》那部电影，你就会看到，那部电影就是在圣托里尼岛上面拍的，很漂亮，蓝色和白色之间的这种感觉，在那种环境下，实际上是让人慢下来，两天、三天、五天，慢慢去体验，去思考，然后慢慢的从身体上去放松，去恢复。我们的度假区就是这样一种产品。

从我们产品的形态上面来看有这么几类，第一是文化旅游。我们两类大的产品系列里面最重要的是文化旅游，因为我们是做主题公园起家的，从锦绣中华开始，现在做了14个主题公园，其中有6个已经建好的欢乐谷：深圳、北京、上海、成都、武汉还有天津。还有文化景区，像锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗。

另外我们建休闲度假的景区。比如在深圳东部华侨城生态旅游度假区，我们做了茶溪谷，是利用原来茶叶的农场，进行整理，环境再造，形成了一个非常生态的、幽静的度假地。那里还有一个水库，我们打造了湖光山色的景观，让住在那里的人可以很早出来看日出，也可以看日落，那种水天一色的感觉，和一些鳞次栉比的茶田，感觉非常非常好。

我们还做了一些生态主题的旅游项目。除了茶溪谷以外，还有前两年在深圳做的欢乐海岸。我们把受了污染的深圳湾海湾围起来，进行了再造和湿地恢复，从很远的地方把干净的海水抽进来，然后形成一个自然人工循环的海滨湿地。这是按照旅游的手法来做的，当然是开放的，让深圳的市民和游客可以来看鸟、看鱼，在这个过程当中受到一些教育，又有回归自然的体验。生态被破坏了以后，仍然可以恢复，要有这样的一些想法。包括我们在泰州做的湿地也是生态的，宣扬环保的公园，这些都主题公园系列的。

第二类系列是文化产品。我们现在每天有十台大的节目演出，每天在全国各地上演，像北京欢乐谷的《金面王朝》，每天演两场。它也是用文化演艺的手段来做的。像世界之窗在国庆前推出的《一路阳光》，锦绣中华的《东方霓裳》，《龙凤舞中华》，东部华侨城的《天禅》，成都华侨城的《天府蜀韵》，每一个华侨城项目都有一个非常大型的演出。我们这样做，使得我们的产品非常丰富，从小朋友，年轻人喜欢的很刺激的东西，到老少咸宜的休闲度假的东西都有，去看湿地，看鸟、看节目，看电影等等。每个年龄层都能找到他自己消费的东西。这些是文化上面的东西，还有演艺手法，还有一个是文化主题。我们一直认为，世界各族人民的文明是可以共享的，是可以体验的。比如说现在不是在讲美好生活，讲美丽中国吗？事实上我们也在想，美丽中国的生活是什么样的一种形态。现在描述只能概念性的，宽泛的说一说，我们觉得应该是第一是大家很幸福、人与人之间很和谐，精神很富有，跟自然之间是一种非常互动的，非常友好的，和谐的这样一种关系，是很放松的的一种生活，我们觉得应该是美丽生活的象征。所以除了我们传统文化里面的一些精髓让大家体验以外，我们会把一些国外的文化，美好的生活形式引进进来。

比如像爱琴海，圣托里尼，那种希腊小岛上面的生活，非常放松，大家很热爱生活，很惬意，同时很浪漫，这种形式我们会在华侨城昆明阳宗海度假区来体现它，我们也会把瑞士的茵特拉根小镇的风情把引进到深圳东部华侨城生态旅游度假区，在那种高山上面，呈现这种生活方式，这种对美好生活、健康生活的追求。这个就是我们从文化和我们现有的自然条件结合起来来做产品的一种形式。

另外我们还有一些产品是养生性的产品，比如像温泉，我们现在的温泉度假区有华侨城泰州溱湖度假区，华侨城昆明阳宗海度假区。然后我们还有一些体育公园，大家可以骑自行车，有慢道，在花海里面骑自行车那种感觉非常好吧？我昨天刚从我们的工地下来，工地现在开的都是格桑花，很漂亮。你骑着车，在那个坡地上走，湖光山色，非常好的感觉。这些是我们休闲度假，是我们讲的产品形态上的文化结合的一些产品。

除此之外我们还有一些给小孩子、家庭消费的产品，比如说我们现在做的麦鲁小城，是让一些十岁以下的孩子去体验一些职业，用他们的眼睛去看社会，在麦鲁小城他可以去当警察、当医生、当售货员，它是一个小社会，他可以去工作，工作完了之后就有工资，等拿到工资他就可以去消费。这种产品，培养小孩早早的就去接触社会，像这样的产品，我们也有一些，所以，我们的产品线很丰富。从年龄层来讲，从小孩一直到老人都有适合玩，适合体验的东西。

网易旅游：面对国民的休闲度假的需求，华侨城是怎样应对的？

王刚：国民休闲是一种趋势，可能在经济发达到一定的时期以后，自然社会会有这样的需求。因为人们不是为了工作而工作，应该是为了生活而工作，也就是说，一个人的生活应该有两面，一面是他对社会的贡献，同时有他享受工作成果的一面，就是休闲度假。中国的传统文化里面对休闲度假这个概念不是太鼓励，有一个词叫做玩物丧志，我们的传统里面都是要努力工作、刻苦、勤奋。这当然是很好的品德，但是当今社会，我们觉得享受也是一种生活，也是对生活的一种促进，所以我们很早就在推动国民休闲计划，参与推动国民休闲度假计划的输出。

比如像黄金周的形成，黄金周的一些管理，我们一直在推动的。另一方面，我们很关注怎么样去适应这样一个国民休闲的计划的形成。因为我们觉得，要形成国民休闲计划，有几个社会条件必须具备，第一个条件是制度条件，现在已经形成了，有国民休闲计划纲要的推出，有黄金周的计划，在制度上已经形成了，休闲度假不再是一个奢侈的东西，它是一个全民享受生活的东西，是人们和谐生活、美好生活的一种形式，从这个角度来讲，我们也因适应像这样休闲度假计划的形成，来推出我们的产品。

比如像我刚刚讲的两种产品线，既有短期的，也有长期的，既有像主题公园一样，或者欢乐海岸一样公众的娱乐目的地，老少咸宜，都可以进来玩的，也有一些可能追求更高端的产品，比如休闲度假，我们叫做更美好的，更好的生活。各种形态的产品我们现在都在涉及，但是我们觉得，大众化的旅游仍然是未来几年的主流，所以主题公园和都市娱乐产品，还会是我们主力推的东西。

同时我们也会往休闲度假这个高端旅游的方向来走。休闲度假目前还是小众的东西，但是我们的口号是“品质华侨城、幸福千万家”，我们做的产品首先第一个是品质，品质品质，第一是品位，第二是质量。我们的产品出来，不管是高端的、低端的，品位是最重要的，我出的产品一定是时尚的，高尚的东西，文明的东西，这叫做我们的品位，然后是质量，这是我们追求的。

因应国民休闲度假需求，我们会不断地往这两个方向走，都市娱乐我们现在除了我刚刚讲的深圳、北京、上海、成都、武汉、天津六个欢乐谷以外，现在在其他一些中心城市也在做。我们希望把我们的成果让更多的国民来享受到。

此外，我们现在也在往一些资源依托型的地方在做，比如说我们的东部华侨城，实际上是依托山海资源来做的度假区，泰州华侨城是依托溱湖湿地和温泉来做的，云南华侨城我们是依托高原湖泊、水的概念，生态的概念来做，我们两个方向都在走。

当然，我们的形态里面还有一个是酒店，我们的集团下面现在有50多家酒店，既有在城市当中为商务服务的，也有度假型的。比如东部华侨城里面的酒店都是度假型的酒店，泰州溱湖的酒店也是度假型的酒店，云南华侨城的圣托里尼大酒店也是一个度假型的酒店。商务型的和度假型的酒店是我们的两个方向，以适应未来大家的需求。

目前休闲度假还没有形成一种习惯，可能给了你年假，你未必能休。好像我休了年假是不是我就不努力了？但是我相信三五年以后，慢慢地，大家会把休闲度假看成一种很自然的东西，享受“生活也是高尚的”这样一个概念。这个概念形成以后，我相信我们的产品，我们的整个旅游市场会更发达，更好。

网易旅游：谢谢。