Google广告高管：AI正重新定义广告，2026年“智能体商业”将成为现实

2月12日消息，Google Ads & Commerce副总裁兼总经理Vidhya Srinivasan发布2026年数字广告与商业趋势展望。她表示，随着AI全面嵌入搜索、视频与购物场景，传统广告与电商链路正被重构，“智能体商业”（Agentic Commerce）将在今年加速落地。

Vidhya认为，消费者过去在“速度”与“确定性”之间的购物取舍正在消失。AI正在让搜索、内容浏览与购买决策一体化，推动商业体验向“更顺畅、更贴心、也更个性”转型。2026年，Google将围绕搜索、YouTube与智能体协议三大方向重塑商业与广告形态。

在内容电商层面，Google将强化YouTube创作者与品牌之间的连接，通过AI理解内容与受众，实现品牌与创作者社群的实时匹配，直接将内容影响力转化为交易结果。

在搜索侧，Google正重新定义广告形态。随着AI Mode等对话式搜索普及，广告将以“原生推荐”形式嵌入用户对话与决策流程，包括展示带有“赞助”标识的商品推荐、零售商直链，以及“直接优惠（Direct Offers）”等新形态，推动广告从曝光工具转向决策与交易入口。

图注：AI 模式中全新购物形式的用户流程：它显示在自然结果下方，并带有“赞助”标签。

更核心的变化在于“智能体商业”基础设施建设。Google已推出Agent Payments Protocol（AP2）与Universal Commerce Protocol（UCP），为AI智能体完成搜索、比价、下单与支付建立统一标准。基于UCP的结账功能已在美国上线，用户可直接在搜索AI模式与Gemini App内购买Etsy、Wayfair等平台商品，Shopify、Target与Walmart也将接入。

由UCP 支持的购物流程分步图解：用户可以直接在 AI 模式中发现并购买来自 Wayfair 的商品。

Vidhya同时强调，2026年，由 Gemini 驱动的广告工具将通过创意、效果和最终实际的业务成效，带来更强劲的增长。

图注：功能性服装品牌 Rhone 借助 Nano Banana 和 Veo，在 Google Ads 中将现有图片素材高效转化为富有冲击力的视频。

她披露：2025年，广告主使用Gemini生成的素材同比增长3倍，仅第四季度就产生近7000万条AI生成创意。2026年，Google将通过AI Max与生成式创意工具，推动广告制作、投放与效果评估全面自动化。（袁宁）