中国人工智能大会丨王巍：机器无法替代的人文价值是传媒立身之本

11月30日，由中国人工智能学会主办，CAAI智能传媒专委会、新浪新闻联合支持的“人机协同与传播新范式”专题活动在北京落幕。CAAI智能传媒专委会副主任、微博COO、新浪移动CEO、新浪AI媒体研究院院长王巍为本次活动致辞。

王巍在致辞中指出，当前AI技术发展已进入新阶段，从早期的"通用能力展示"逐渐转向"垂直场景深耕"。“多模态大模型正在深刻改变内容的生产逻辑，而具身智能技术也在不断拓展传播的边界，这标志着一场‘从人类独白走向人机对话’的传播革命正在发生。这场变革不仅仅是工具层面的效率提升，更是在重塑整个传媒行业的底层逻辑与价值链条。”

在内容生产领域，王巍认为"人机共创"正在成为主流趋势。当前AI能够高效完成图片、视频等内容的快速生成，但核心创意与价值导向仍然需要人类来把握，形成一种"机器补位、人类掌舵"的良性协作模式；在信息分发层面，AI时代的推送逻辑已经实现了从简单流量匹配到用户潜在需求预测的升级；而在交互体验上，"沉浸式参与"正在重新定义传播关系，用户从被动的信息接收者转变为可以通过AI助手追问细节、表达观点的主动探索者。

然而，内容新范式的兴起也伴随着新的挑战。王巍特别强调，多模态AI生成的内容在真实性方面面临严峻考验，虚假信息不仅更易制造，而且具有更强的迷惑性，这对公众的辨识能力和社会信任体系都构成了冲击。同时，算法推荐系统在提升效率的同时，也可能加剧"信息茧房"效应，削弱多元声音的传播效果。更重要的是，随着AI深度介入内容生产全链条，如何确保数据使用的合规性、算法决策的透明性以及生成内容的可追溯性，已成为行业必须直面的基础性问题。

面对这些挑战，王巍提出了行业转型的三大方向：首先需要从单纯的"内容驱动"转向"技术+内容"双轮驱动，既要保持对内容的专业判断，也要善用算法与数据的能力；其次要从"独立运营"转向"责任共担"的生态构建，各方需要共同筑牢可信传播的防线；最重要的是要从"流量导向"回归"价值导向"，坚守那些机器无法替代的人文价值，比如深入一线的调查报道、富有洞见的评论分析、对公共利益的持续关注。这些，才是传媒立身之本。

"传播新范式的核心，从来不是AI取代人类，而是让技术更好地服务于人的判断、情感与责任。"王巍表示，人机协同的未来关键在于如何让机器放大人的优势，而不是掩盖人的局限。他呼吁业界以务实的态度拥抱技术，以清醒的头脑守住底线，以专业的精神锚定方向，共同守护真实、传递价值、连接人心。