北京
- 01 苹果公司正向供应商施压，将大规模采用自动化与机器人技术从“鼓励”转变为“强制”性要求，并将其作为获得制造合同的标配条件。
- 02 与以往不同，苹果不再为自动化升级提供资金，要求供应商自行投资相关设备。这导致后者利润空间正受到侵蚀。
- 03 对苹果而言，该策略旨在降低劳动力依赖、提升全球生产质量一致性，并为将来iPhone在美国本土组装铺平道路，以应对地缘政治波动。
9月2日消息，苹果正持续向其供应商施加压力，要求它们在生产线上大规模采用自动化与机器人技术。目前，苹果已将自动化作为获得其制造合同的一项标配条件，标志着其生产管理策略已从以往的“鼓励”转变为“强制”。
这一举措与苹果的整体战略方向一致：在推动供应链从中国向更多元化地区扩展的同时，降低对劳动力的依赖、提升全球范围内工厂的质量稳定性，并控制长期成本。自动化还能帮助苹果应对诸如新冠疫情等全球性事件所暴露出的、过度依赖密集劳动力的风险。
据知情人士透露，苹果不再直接为自动化升级提供资金，转而要求供应商自行投资机器人及相关设备。这一变化与苹果以往的做法显著不同：此前，该公司通常会直接投资或补贴合作制造商的设备购置，以满足自身的技术标准。
据悉，苹果的自动化要求已覆盖所有主要产品线，包括iPhone、iPad、Mac和 Apple Watch。
对供应商利润构成影响
这一政策已经开始侵蚀供应商的利润。据悉，自动化设备的高额前期投入，加上系统整合期间可能导致的生产中断，正进一步压缩供应商的盈利空间。以往依赖苹果提供设备补贴的供应商，如今需自筹资金推进自动化，这无疑加大了与苹果合作所带来的财务风险。
不过，苹果仍在环境责任方面为合作伙伴提供支持，包括协助其升级节能设备、采用环保材料，以共同实现2030年供应链碳中和的目标。值得注意的是，这类支持并不涵盖自动化领域，相关投入仍须由供应商自行承担。
自动化与全球生产布局
在苹果看来，机器人技术是实现生产标准化、强化质量管控、缓解劳动力短缺与地缘政治波动影响的关键工具。随着苹果将制造业务扩展至更多国家，自动化更是确保不同地区生产质量保持一致的核心手段。
此举背后还隐含着地缘政治的考量。中美贸易摩擦加速了苹果供应链的多元化进程，例如在印度等国家扩大产能。通过将机器人技术确立为一项基本要求，苹果能够更灵活地将生产部署至任何地区，而无需过度顾虑当地的劳动力供给或成本问题。
有观点认为，这一变动甚至为将来iPhone在美国本土组装铺平了道路。据透露，苹果早在几年前就曾向美国政府官员表示，如果要将iPhone制造迁回美国，“机械臂”将是不可或缺的先决条件。随着自动化水平不断提高，这一愿景也许不再像过去那样遥远。
消费市场的积极信号
在供应链一端加速变革的同时，苹果在消费市场也迎来了积极信号。
根据智能手机比价平台SellCell于今年8月对2000多名美国iPhone用户开展的调研，约有68.3%的受访者表示计划在iPhone 17发布后立即购买，这一比例高于2024年iPhone 16发布前61.9%的升级意愿，显示出明显的增长趋势。
从具体机型来看，iPhone 17 Pro和Pro Max预计将成为初期销售的主力，合计吸引38.1%的潜在升级用户；标准版iPhone 17获得了16.7%用户的偏好；另有13.5%的用户对传闻中将采用超薄设计的iPhone 17 Air表示期待；而明确表示在等待苹果尚未推出的折叠屏iPhone的用户仅占3.3%。
在升级动机方面，电池续航是最主要的考虑因素，53.8%的用户将其列为首要原因。其它激励因素包括新设计与新功能（36.2%）、显示效果提升（34.3%）、摄像头升级（28.1%）以及AI和软件增强功能（7.1%）。
价格依然是阻碍用户换机的首要因素，68.9%的受访者将其列为主要顾虑。此外，对现有设备感到满意（71.7%）也在很大程度上延缓了用户的升级意愿。少数用户因期待折叠屏iPhone（7.5%）、不习惯eSIM功能（6.6%）或考虑转向安卓设备（5.3%）而暂不升级。
调查还发现，如果苹果在2026年前仍未推出折叠屏iPhone，20.1%的用户会考虑选择三星，10.2%的用户倾向于谷歌。不过，苹果的品牌忠诚度仍然较高，69.6%的用户表示无论竞争品牌如何，他们都会继续使用iPhone。
在“轻薄与续航”的权衡中，47.5%的用户愿意为更薄的手机牺牲部分电池容量，但也有29.7%的用户对极致轻薄完全不感兴趣。就AI功能而言，44%的用户认为Apple Intelligence非常重要，33%则表示AI对他们影响不大。在“谁在AI领域领先”这一认知上，44%的用户选择了苹果，三星和谷歌分别获得6.6%的认同，还有10%的用户认为目前尚无品牌占据明显优势。
如果iPhone 17价格显著上涨，36.8%的用户会推迟升级，29.2%的用户将视具体涨幅而定，只有34%的用户表示不论价格如何都会购买。（小小）
