外媒评WWDC 2025：发布会令人昏昏欲睡 AI风口下苹果哪去了

6月10日消息，一年一度的苹果全球开发者大会（WWDC）在公司总部如期开幕。苹果在此次大会上没有发布什么新硬件，小打小闹改进的创新也是乏善可陈，较往年平淡了不少。不少外媒都说整场发布会“令人昏昏欲睡”。

金融时报（FT）：只字未提升级版Siri，AI功能只是增量调整

苹果将首次向数百万应用开发者开放人工智能模型，希望利用庞大的硬件和软件生态系统获得更多竞争优势。

苹果在全球开发者大会上的态度可谓谨慎。会上公司只是宣布改进了操作系统，发布的人工智能软件功能也只能算得上增量调整，没有像往届大会那样发布“重磅炸弹”式的消息。

苹果首席执行官库克表示，去年宣布全面升级人工智能以来，公司要的是“驾驭’苹果智能’（Apple Intelligence）的力量”。

长期以来，分析师们一直质疑苹果将如何在旗下应用商店业务中整合人工智能功能并最终实现盈利。一种可能方式是，应用提供“高级”人工智能功能，而苹果从中抽成。

投资者担心，在提供“人工智能手机”的科技竞赛中，苹果有可能被谷歌、三星和华为等公司甩在身后。

“苹果智能”的首次推出就遇到障碍，去年大会上宣布的更先进、更具对话能力的Siri语音助手至今尚未上线。苹果在此次大会上只字未提升级版Siri，业内普遍认为这才是iPhone实现真正“智能体”的关键。

“我们注意到，（苹果）并未宣布进军中国市场的计划以及某些‘苹果智能’功能（如升级版Siri）的可用性，”瑞银分析师在发布会后写道，并称已宣布的功能“符合我们较为保守的预期”。

纽约邮报（New York Post）：发布会风光不再 令人昏昏欲睡

苹果承认，拖延已久的Siri语音助手改造计划仍需更多时间才能完成。这再次表明，公司首席执行官库克正艰难应对投资者在人工智能创新方面的要求。

苹果在大会上暴露出人工智能发展方面的波折。这项年度盛会曾一度代表着软件工程领域的前沿科技，但近来已风光不再。

“这项工作需要更多时间才能达到我们的高品质标准，我们期待在明年分享更多相关进展，”苹果软件主管费德里吉在谈及Siri人工智能改造计划延期时表示。

一向看好苹果的韦德布什证券公司分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）表示，此次大会只是展示了“缓慢而稳健的改进”，但“总体上令人昏昏欲睡”。

“WWDC为开发者描绘了愿景，但在’苹果智能’方面没有任何重大进展。因为在经历了去年的失误之后，公司正着手打安全牌，行事非常谨慎，”艾夫斯在一份给客户的报告中写道。

“过去十年里，WWDC真的有过激动人心的时刻吗？”X平台用户@MikeYelovich在一篇帖子中写道，“这感觉就像是ChatGPT生成的人们希望从苹果看到的东西。”

分析师们普遍预计今年大会将反响平平，主要集中在基于人工智能的写作助手等软件功能小修小补。

“写作工具（Writing Tools）绝不应该是他们在WWDC上吹嘘的第一个‘苹果智能’功能，”初创公司Interaction的联合创始人马文·冯·哈根（Marvin von Hagen）开玩笑说。“我从来没主动用过这个菜单。”

尽管反响不温不火，但行业分析师、研究公司PP Foresight创始人保罗·佩斯卡托雷（Paolo Pescatore）认为，苹果凭借其庞大的用户基础，仍处于“令人艳羡的地位”，并且还有时间追赶竞争对手。

苹果正努力确保人工智能核心产品在准备充分后再推向市场，而不是冒险引发粉丝的强烈反对。

“虽然看起来其他公司在人工智能竞赛中处于领先地位，但这并非用户迫切追求的功能，而且目前也没有增加营收，”佩斯卡托雷说。“考虑到可能带来的负面观感，苹果需要谨慎行事，以免让忠实的iPhone用户群体感到沮丧和失望。”

快公司（Fast Company）：下一个风口来了 苹果哪去了

一年前，苹果曾承诺要打造“个性化智能”，如今却几乎拿不出像样成果。但生成式人工智能的革命浪潮可不会停下来等它。

一年前，笔者在报道2024年度WWDC时写下了第一句话：“千呼万唤始出来，苹果总算正式加入人工智能竞赛。”

去年6月，当苹果发布了一系列高度个性化的人工智能功能后，似乎终于准备好收获其在用户数据隐私方面长期建立的信任红利了。

然而，12个月过去了，这一切仍未成为现实。主题演讲开场不久，费德里吉就表示，那些旨在利用用户私人数据以提供前瞻性人工智能的个性化功能，未能达到苹果设定的“高品质门槛”。他补充说，更多公告将在“未来一年内”发布。形成鲜明对比的是，苹果之外的世界日月如梭，生成式人工智能热潮在持续升温。

去年主题演讲的高潮过后，今年发布会感觉仿佛又回到了过去，费德里吉领衔的一众人照本宣科介绍了一长串关于苹果操作系统不痛不痒的用户体验和功能更新，在此就不再一一赘述。

但当谷歌、OpenAI和Anthropic都在整合人工智能模型与用户的个人及专业数据时，苹果似乎陷入了停滞。

苹果曾有绝佳机会来主导个性化人工智能领域。早在2010年收购Siri时，它就获得了巨大的先发优势。公司掌控着数十亿台设备，又自主设计芯片，还赢得了数十亿消费者的信任。而且苹果用户已经在手机上存储了海量个人数据，公司本可以利用这些数据打造出一个对用户了如指掌的个人助理。

然而事与愿违。当苹果还在拿着操作系统的新图标以及自动“生成表情”（Genmoji）喋喋不休时，OpenAI正持续融入消费者的工作流和日常数字生活中，ChatGPT正在学习用户品味、偏好和记忆。曾经的苹果设计大师甚至在帮助OpenAI打造一款硬件设备，以期驾驭所有这些能力。

2018年4月，当苹果从谷歌挖来约翰·詹南德雷亚（John Giannandrea）负责机器学习和人工智能战略时，笔者曾满怀乐观。他直接向库克汇报工作，似乎是为苹果人工智能注入新活力的不二人选。2017年詹南德雷亚还在谷歌时就发明了生成式人工智能基石的Transformer模型，业内曾希望他能将同样的能量带到苹果，并将其融入到Siri等核心产品中。但詹南德雷亚并没有做到，如今他虽仍在负责苹果的“核心人工智能”部门，但Siri和机器人技术已经不属于他的管辖范围。

尽管如此，这并不是说苹果已经穷途末路。在很长一段时间内，苹果仍在制造着世界上最强大、最优秀的智能手机，也更擅长通过设备销售数字服务。但令人担忧的是，苹果并未表现出当下所需的紧迫感。下一个风口已至，而苹果却未站在最前沿。

值得一提的是，苹果研究人员在上周末发表了一篇引发广泛讨论的论文，对新的“大型推理模型”是否具备能够实现通用人工智能的认知提出了质疑。

商业内幕（Businessinsider）：会才刚开始，股价就跌了

周一，在苹果WWDC的主题演讲开始仅几分钟后，公司股价突然下跌。罪魁祸首似乎只有一个词：Siri。

在发布会进行到大约六分钟时，苹果股价从约206美元暴跌超过2.5%，至201美元以下。这相当于750亿美元的市值瞬间蒸发。

就在股价下跌的几秒钟前，苹果软件主管克雷格·费德里吉（Craig Federighi）正在台上回顾公司近几个月已推出的“苹果智能”（Apple Intelligence）功能，如“生成表情”（Genmoji）、智能回复、照片清理工具等。然后他将话题转向了Siri，场面变得尴尬起来。

“我们正继续努力，以提供能让Siri变得更加个性化的功能，”费德里吉说。“这项工作需要更多时间才能达到我们的高品质标准，我们期待在未来一年内分享更多相关进展。”

说白了就是：苹果承诺已久的Siri人工智能改造计划还没准备好。 投资者听到这话，心里大概很不痛快。

“WWDC为开发者描绘了愿景，但在‘苹果智能’方面没有任何重大进展，”韦德布什证券公司分析师艾夫斯坦言。

“我们理解其策略，但对于苹果来说，未来一年将是其在人工智能领域实现盈利的关键之年。最终库克及其公司可能被迫在人工智能领域开展一些更大规模的收购，来启动其人工智能战略，”艾夫斯补充道。“我们对苹果做对这件事有信心，但他们解决问题的时间窗口非常紧张。”

一年来，投资者一直在期盼苹果能在人工智能领域取得重大进展。外界对苹果能在WWDC 2025上宣布巨大新进展的期望值本就不高。

然而，谷歌、微软和OpenAI等竞争对手正在全速前进，整个行业每周都有新的生成式模型、聊天机器人升级和新功能问世。与之形成鲜明对比的是，苹果却在周一说人工智能主要功能仍在开发中。

今年早些时候，在一家行业监督机构指出苹果公司关于“苹果智能现已可用”的宣传夸大后，苹果不得不撤下相关广告。

这次延期凸显出更深层次的问题：在构建驱动现代人工智能的基础设施和基础模型方面，苹果一直行动迟缓。

“围绕Siri的沉默震耳欲聋；这个话题被迅速搁置到明年某个不确定的时间点，”研究公司Forrester分析师迪潘詹·查特吉（Dipanjan Chatterjee）坦言。“苹果在继续调整’苹果智能’功能，但再多的文本校正、再可爱的表情符号也无法填补和人们所期待那种直观、交互式人工智能体验之间的巨大鸿沟。我们都清楚，准备就绪的Siri能够实现这种体验，但不知道那一天何时到来。”

苹果的套路是在一切都尽善尽美之前，保持沉默。但在人工智能的激烈竞争中，等待可能无法赢得胜利。如今，仅仅是承认你还没准备好，有时就足以让数百亿美元的市值化为乌有。

“留给Siri的跑道很快就要到头了，”查特吉说。“苹果需要赶快起飞了。”（辰辰）