华为回归会有压力吗？刘作虎：产品好销量不会差

崔玉贤/文

“OPPO Find X7 Ultra有信心打赢这一年的影像吗？”

“必须有，你看今年有谁能打赢我们，我可以把这个牛先吹在这里。”

这是OPPO首席产品官刘作虎在2024年立下的第一个Flag，也是OPPO对高端市场的一场越级挑战。

2023年华为手机回归，高端市场再生变数，国产手机品牌如何应对？这似乎是每个手机厂商都会被问到的一个问题。刘作虎给的答案很简单，也很OPPO：产品足够好，销量不会错。

2024年开年OPPO就祭出了能够“超越Pro”的Find X7，并且史无前例地带来了“极致没有中间态”的Ultra，将OPPO最好的技术，包括首创的双潜望四摄，新一代超光影图像引擎、全新的国际逍遥游，以及AI大模型等都集合在该手机当中。此外，OPPO还带来了Find X旗下首款支持卫星通信的手机——Find X7 Ultra卫星通信版，首次让卫星通信实现了听筒和免提双模式通信。

这也是为何刘作虎如此有信心的称Find X7 Ultra为“极致的巅峰旗舰”。高端市场，OPPO又给了用户一个华为之外的另一个选择。

“产品足够好，高端销量不会错”

高端市场，尽管是一块难啃的硬骨头，国产手机厂商仍然不遗余力的投入资源，不断向高端市场发起冲锋。

全球行业分析机构Counterpoint Research发布的数据显示，2017年至2022年期间，中国高端市场的年复合增长率达到了9.8%；2022年，中国高端手机销量占到整体市场的26%以上。

GfK中国发布的2023年第三季度市场报告中一组数据引起了媒体的注意：那就是中国手机市场第三季度的均价达到了3480元。要知道，2019年中国手机市场的均价还在2685元，仅仅4年的时间，就涨了800元。分析称，近几年手机价格持续增长，主要原因在于高端手机占比的提升和超低端手机销量的下降。

据国际数据公司IDC数据显示，2023年第一季度，OPPO以19.6%的市场份额成为国内手机市场第一。2023年第二季度，OPPO以17.7%的市场份额继续保持国内手机市场第一。

可以看到，在国内市场上，OPPO已经和华为一起在高端市场上与苹果展开正面竞争。

在海外，OPPO也成为唯一能与三星掰手腕的品牌。Canalys数据显示，2023年第二季度OPPO在东南亚市场取得第二名的成绩，在柬埔寨、印尼等市场则是力压三星， 位列第一。同时，IDC数据显示，2023年上半年，OPPO手机在中国600美元以上的高端智能手机市场份额占第三，仅次于苹果和华为。

然而，2023年华为的回归，也让整个中国手机市场，特别是高端市场充满了变数。得益于华为Mate60系列的火爆，华为成为高端市场上增长率最高的品牌。

华为的回归必将给各家手机厂商带来不小的压力。对此，刘作虎在采访中表示：“华为回归的问题是不可回避的，但实际上其实对每一家都是一样，只要产品足够好，销量也都会不错。”

Find X7系列就是刘作虎口中所提到的“足够好的产品”。

Find X7搭载OPPO自研的潮汐架构，通过将性能研究深入到芯片底层，让手机可以实现极致的性能释放。同时，Find X7也是全球首个端侧应用70亿参数大语言模型的手机，并且通过端云协同的先进部署，带来了同平台最强的 AI 能力，以及领先不止一代的 AI 体验，从而带来史上升级幅度最大、拥有超100种智慧能力的小布助手。

关于终端侧的大模型，刘作虎认为，大模型给了前所未有的能力，OPPO要利用好这个能力好好服务用户。他认为，如果手机厂商再不布局大模型就没戏了。

新一代的超光影像引擎，让计算摄影下的影调，第一次从正确的光影关系迈入细腻的区域光影关系，并且带动了行业在计算光影软硬整合的发展。Find X7 Ultra还搭载了首创的双潜望四主摄构成哈苏大师镜头群，带来了多摄变焦能力。

“从Find X6 Pro之后，我们在影像领域是引领行业的，很多人想各种办法打听我们是怎么干的。相信这次OPPO Find X7 Ultra 肯定会让友商焦虑一阵子，接下来也会有很多人跟进双潜望。这至少是在2024年Ultra级的产品中最顶尖的。”刘作虎自信道。

另外，Find X7还推出了全新的国际逍遥游可以让用户在多达107个国家和地区使用跨国数据服务。

这还不够，OPPO还带来了Find X旗下首款支持卫星通信的手机，Find X7 Ultra卫星通信版，第一次让卫星对讲机，真正变成了卫星手机。

Find X7系列一推出，就被封为了“最新卷王”，看似在卷行业，实则是为了解决用户需求。

“OPPO坚持一切科技创新回到用户体验的原点上来，最基本的还是基于目标用户实用场景和痛点，做出有差异化或者体验提升的产品来。”刘作虎表示。

不做“竞赛式”创新

在采访中，刘作虎不止一次的提到“用户的需求，用户的体验”，这也是OPPO一直以来所强调的“致善式创新”理念的体现。

2020年OPPO创始人陈明永首次对外提出了“致善式创新”，不同于传统环境下由于惧怕被淘汰而产生的被动恐惧式创新，致善式创新是基于对用户需求的洞察，真正从用户视角出发，通过科技去满足人的需求。

比如此次OPPO推出的Find X7 Ultra卫星通信版。实际上，早在2022年华为就发布了首款支持北斗卫星通信消息的大众智能手机华为Mate 50系列，Mate 60 Pro则在卫星通信领域升级到了卫星通话功能。

有些人可能认为这个功能很鸡肋，但刘作虎认为不鸡肋，还需要持续深耕。

“我记得好像是老余说的‘一生用一次，一次救一生’，我觉得这句话说得很好，就像今天买的车险一个道理，可能一辈子也用不上，但需要这个东西。如果你去爬山有些地方就没有手机信号，这个功能还是非常重要的。”刘作虎说道。

手机的卫星通信，华为作为开拓者，为行业带来了从0到1的进步，OPPO也并非是简单的跟随与复制，而是更进一步解决了卫星通信的最后一公里难题：实现了听筒/免提双模卫星通话的体验，用户可以自由使用听筒、免提模式，不再受使用方式的限制。

比如通常来说，用户使用卫星通信都是在紧急状态下，电话接通之后，用户会下意识地把手机放在耳边进行通话，如果因手机不支持听筒模式，而造成卫星通信的信号断连，很有可能会耽误紧急状态下的呼救。虽然不是高频场景，可能一生最多只会用到一次，但一次就会救一生，真正给用户安全感，这就是OPPO的致善式创新的思考路径。

据了解，2023年初，面对复杂的外部环境，陈明永向公司内部提出，“专注笃行，韧性生长”。陈明永认为，专注是在面对任何不确定性时，企业能够有质量地增长的最重要的法宝。如果不专注，关键性的业务就得不到足够支持。

“我们做旗舰这几年，最大的收获就是坚定赛道，明确赛道，持续的投入，这是我们最大的收获。比如说我们的性能、影像，在AI上面的投入，现在是非常的坚定。未来就是要在这些赛道上加大投入，做出更好的体验，要加码，要更聚焦。”刘作虎在采访中提到。