董宇辉进退维谷，俞敏洪一败涂地？

文丨普子胥

出品｜网易科技《态℃》栏目

尽管在12月16日东方甄选的直播间里，最终达成了一种除当事人外都不尴尬的和解，可俞敏洪的不轻松、不自然，董宇辉的神色拘谨、心事重重，仍给东方甄选的未来走向蒙上了些许阴影。

某种程度上说，这一场和解充满了妥协的意味，让双方都不约而同地藏下了自己的心事和委屈。

在董宇辉成名脚本中，提到了《额尔古纳河右岸》，说道：“那一刻我们置身于山前平原，独身立于旷野之中，无人的江边，对流水诉说心事，给山风寄托哀愁，最后醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。”

可在成年人的世界里，山水之乐更多只是一种纸面上的理想，现实中真正的博弈和战场没有那么多诗情画意。地位、权力、利益，以及围绕这一切争斗涌现出始料不及的对手，或许是二十多岁就年少成名的董宇辉早晚要直面的挑战。

这样的对手，可以是躲在暗处发小作文的、对你才华待遇感到愤懑的同事，也可以是以伯乐自居，最后向你发起权力倾轧的CEO，也可以是你的老板。甚至，还有那些社会上闲杂人士的仗义执言，嗷嗷叫着为你好、以罗永浩为首的一帮怪叔叔。尽管绝大多数时候，他们只是在蹭个热度。

但这并不影响事件的步步发酵，并让这个三十年的年轻人身心俱疲。

而对此次东方甄选舆论失控并折射出经营危机的主要负责人，且在一定程度上孕育出真正矛盾的俞敏洪来说，对老部下的纵容、心软或许是一种托辞。作为企业真正的核心和舵手，俞敏洪对横亘在管理层和当红主播之间的矛盾或许心知肚明，但他仍然在坚持“去董宇辉化”：不把鸡蛋放在一个篮子里，不让自己受制于人，是俞敏洪在数次危机后得以存活的珍贵经验。

然而，并非一切的选择都没有代价。俞敏洪和他的手下们或许拿捏了住了一个年轻人，但却挡不住一群来势汹汹的年轻人，也低估了群众的力量：这让他在东方甄选小编小作文事件、紧急罢免了东方甄选CEO孙东旭、又连发两条道歉视频后，不仅让自己距离第三次创业仅差一步，也让自己多少显得有些狼狈。

事情发展到这一步，似乎一切的结果都是偶然并荒诞的，但一切起因又是命中注定的。正如茨威格所言：“所有命运赠送的礼物，早已暗中标好了价格。”

一、一败涂地的俞敏洪？

当下绝大多数的质疑和批评，几乎围绕着东方甄选小编以及另外一位关键人物：东方甄选前CEO孙冬旭展开——后者在12月12日直播中因为自己言辞不当，向观众开会，怒甩手机的举动，终让这一位跟随俞敏洪十多年的CEO被紧急处理，免职。

可是俞敏洪送出雷霆手段，并没有阻止汹涌的舆论吞噬着自己二次创业好不容易得来的成果：在短短数天里，东方甄选粉丝量急剧下滑，距离3115.2万的历史高位已经减少数百万粉丝。而公司的股价表现也很糟糕，事件爆发几天里，东方甄选市值蒸发了将近百亿港元。

尽管现在俞敏洪重任东方甄选CEO，可在“小编”+“小孙”+“主播天权”一系列联合夹攻拖累后，目前的局面，难度不亚于等于俞敏洪重新创业。

那么，俞敏洪是真正的受害者吗？或许未必。

事实上，本应在此次事件中发挥定海神针作用的俞敏洪，在数次关键节点，却接连错失数次“调节”的黄金时机。这一切当真是偶然吗？

12月12日是一个重要的节点：当晚，东方甄选股价走向平稳。可是，直播中原CEO孙冬旭和董宇辉相继出席后，前者不当言论则加重了舆论围剿。这么多天里，自己的左膀右臂出现如此重大变故，可俞敏洪彼时选择的，则是令人玩味的沉默。

其二，到了事态已经逐渐走向失控的12月15日晚，东方甄选不仅没有暂停直播，甚至，其主播天权在直播时模仿孙东旭摔手机，并挑衅粉丝：“网友们非常有文化呀。我们设了那么多的屏蔽词，还可以换着法的来。”

而在同一天的12月15日，东方甄选则回应表示，近期舆论的爆发，暴露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。在这场冲突中，东方甄选已经决定了，将坚守产品路线，这无疑是东方甄选回应质疑的最好选择。这也意味着，在事态已经无法控制的第二阶段，俞敏洪此时选择的，或许是一种沉默着的强硬。

事实上，坚持产品路线的潜台词，实则是俞敏洪一直坚持的“去董宇辉”逻辑的延续：一个直观的例子是，在12月14日缺少董宇辉的首场直播中销售额超过6200万元，创下过去两年东方甄选自营品的最高销售纪录。这样的成绩，或许错误地让东方甄选决定“出清”董宇辉的时机已经到来。

因此，即便已经身处风暴中心，从16-18号期间，东方甄选仍派出旗下所有主播连续三天大促。这一系列的举动，无一不在证明，东方甄选要将去“董宇辉”化进行到底。或许，这也是俞敏洪的隐藏的态度。

正因如此，小编发小作文、CEO表述不当只是面子问题，里子的抉择俞敏洪其实一直在做：作为企业总负责人，下属的经营策略不可能不向他汇报，可俞敏洪作为公司真正的掌托人，很难相信其对手下矛盾“不太清楚”，甚至在知晓之后处理时心软、左右摇摆，似乎被迫中让公司深陷漩涡。很难说，这不是俞敏洪的一种托辞。

事实上，东方甄选“雪藏”董宇辉早已不是行业的秘密。在过去一年中，东方甄选已经把“去董宇辉化”作为重点。2022年11月起，他的直播时长明显减少，东方甄选全力孵化其他主播，并建立图书、自营产品、美丽生活、将进酒等多个账号，以矩阵化应对头部主播依赖问题。

今年1月到春节期间，董宇辉休息了12天。2月初，董宇辉被移步到了“东方甄选看世界”分号。今年8月29日，东方甄选开启了淘宝首秀，并加快了自营APP的建设。

然而，东方甄选明里暗里的操作，则在加深董宇辉粉丝的不满：实际上，早在从年初直到年中，一些非理性的饭圈文化开始侵袭东方甄选的直播间。公司力捧的几位新主播，上线时经常会遭到董宇辉粉丝的拉踩和谩骂。

某种程度上说，这次舆论风波的核心当事人，从来不是小编和小孙。尽管表面上看，东方甄选公司内斗十足精彩全网吃瓜，是孙冬旭进京“勤王”助俞敏洪削藩平天下，但事实上，对垒的双方还是老俞和小董：双方矛盾由来已久，核心在于网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。

只是这一次，机缘巧合中矛盾公开化。也是在公开化后，舆论失控的走向和彰显出的巨大力量，或许也让俞敏洪重新评估了自己的决策。某种程度伤说，老板热衷的游戏从不仅仅是控制局面，也是规避风险，持续盈利。

于是，人们可以看到，12月16日直播中俞敏洪的不自然，不轻松，但他依旧做出了承诺。

二、进退维谷的董宇辉?

一个值得玩味的事实是，董宇辉当下个人的粉丝，即将追上东方甄选：一增一减中，粉丝们纷纷用脚投票。

然而，现在的董宇辉处境仍然是微妙的。此次和俞敏洪的直播中，董宇辉坦言：“如果单纯为了报酬，我去年6月就拿到过很多天价offer……这些天电话一直震动没有停过。我是留还是去，都跟俞老师坦诚沟通了。他很尊重我，也聊了我发展的初心，我的待遇有了很大的提升。”

并表示：“熟悉我的人知道，我神经比较脆弱，睡眠非常差。现在的我，跟去年6月那个妙语连珠的我，完全不是一个人了。晚上能睡得着，排在我的第一位。钱不是第一追求，总之，士为知己者死吧。”

在过去几天里，人们看到了一个才华横溢的年轻人，为公司作出了极大的贡献后，却遭遇了“不公待遇”，这很让人不平则鸣，但也难免被怪叔叔们架在火上烤。例如，罗永浩老师便表示：“如果董宇辉老师本人想创业，我很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局，支持他顺利创业。”

可某种程度上来说，如果没有深仇大恨，打工人的理想，也不该是把自己赖以成名的公司干倒。事实上，在东方甄选艰难转型的2022年前，董宇辉一直选择坚守，并在2022年6月，以“阿拉斯加的鳕鱼”一炮而红。那个6月，东方甄选涨粉近2000万，成为当时抖音第一大直播间。

可历经了种种风暴后，心神俱疲的董宇辉，现在无论选择进或退，已经没有标准答案。这也是留给年少成名的少年们的一道永久的难题：如果没有俞敏洪和东方甄选艰难转型时急需用人的机遇，自己的才华，或许很难在短时间内迅速施展；但在东方甄选现在处在风暴核心后，如果自己贸然离开，大概率能赚得更多，也很难谈得上道义。

在董宇辉成名脚本中，提到了《额尔古纳河右岸》，说道：“那一刻我们置身于山前平原，独身立于旷野之中，无人的江边，对流水诉说心事，给山风寄托哀愁，最后醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。”

可在成年人的世界里，山水之乐更多只是一种纸面上的理想，现实中真正的博弈和战场没有那么多诗情画意。地位、权力、利益，以及围绕这一切争斗涌现出始料不及的对手，或许是二十多岁就年少成名的董宇辉早晚要直面的挑战。

只不过在今天，这一切开始提前。