月狐数据：2023年暑假期间数据盘点与解读——教育篇

（原标题：月狐数据：2023年暑假期间数据盘点与解读——教育篇）

2023年暑假由于多重因素叠加，全国的大中小学生迎来了一个超长假期。同时，这也是怡情开放以来的第一个寒暑假期，因此假期期间的学习和娱乐安排与往年多有不同。

2023年，也是“双减”政策落地的第三年，同时也是加码的一年，不仅要求中小学生在校期间的各项作业内容有所减少，同时也严格控制假期期间的作业数量。从暑假期间的辅助性K12应用可以侧面看出本届中下学生实实在在的拥有了一个“快乐假期”。

从数据上看暑假内主打作业辅导、课后练习的各类App，相较于在校期间呈现出略有回落，活跃人数平稳的态势。从数据角度可以侧面看出，一方面经过了“双减”前的机构混战，家长从选择应用角度变得克制理性；另外一个方面本次暑假中学生的文体娱乐活动也是丰富多彩。

与K12类应用相对平稳的态势相对的，早期教育类应用在暑假期间呈现了比较明显的活跃态势。这类应用以泛教育类内容为主，以绘本阅读、自然知识、中外名著的有声读物为主要内容，可以满足中小学生多方面获取知识的需求，同时无需长时间注视屏幕，满足了中小学生护眼的需求。一举多得的结果，使得这类应用在暑期获得较多的用户青睐。

近一两年来，各类学习机涌入市场，形成教育行业一股新兴的竞争力量。参与者主要包括三种类型，1）以技术硬件以及算法为主要竞争点的厂商，其代表为科大讯飞。2）以多年线下教学经验和口碑优良的教学内容为主要竞争点的厂商，其代表为学而思。3）以传统的学习机积累的口碑和研发经验、渠道经验为主要竞争点的厂商，其代表为步步高。各类厂商聚合内容，针对中小学生学习特点和教学难点提供服务，形成一股不容小觑的竞争力量。以科大讯飞的学习应用为代表，可以看出近一年来市场渗透率在不断攀升，在暑期期间也是突破新高，抢夺了学科类用户的使用。

从单个应用来看，智慧中小学App作为国家级的智慧教育平台，以其多种多样的免费教育资源为三五线城市的学生（教师）群体提供了丰富的教育资源，对于教育公平起到了促进作用。通过数据可以看出，该应用在暑假伊始就呈现了活跃用户快速增长的状态，同时与其他教育类应用相比，暑假期间四五线的用户使用占比较高。

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