数据报告：OPPO重返国内第一 手机市场下半年回暖？

崔玉贤/文

4月28日消息，近日，各大分析机构发布了2023年第一季度中国手机市场数据报告。分析报告称，2023年开年手机市场依然低迷，中国手机市场第一季度厂商品牌排名出现了新的变化。

IDC数据显示，2023年一季度中国手机市场前五名为：OPPO、苹果、vivo、荣耀以及小米。IDC表示OPPO是时隔一年，重新回到国内市场第一，双旗舰高端战略初显成效。来自Canalys报告显示，苹果成为一季度中国市占率榜首，而OPPO则为安卓品牌榜首，总排名第二。

分析称，虽然2023年开年手机市场下滑仍比较明显，但下半年有望恢复增长势头。Canalys分析师朱嘉弢提到，厂商应避免陷入全面价格战，而将精力投入在为消费者提供具有差异化价值主张的产品，并进一步通过提升生态领域体验建立护城河，提高品牌粘性。

手机市场新排名：OPPO重返国内市场第一

IDC今天发布最新数据显示，2023年第一季度，中国智能手机市场出货量约6,544万台，同比下降11.8%。2023年开年依然低迷，延续2022年以来每季度出货量同比下降幅度超10%。

在排名上，OPPO以19.6%的市场份额排名国内手机市场第一；苹果第二，vivo和荣耀、小米分列第三、第四和第五的位置。

除了IDC报告之外，Canalys也给出了2023年第一季度中国大陆智能手机市场数据。数据显示，一季度，苹果以20%市场占有率位居中国大陆市场榜首，出货1330万部。一加新品助力OPPO线上市场表现，OPPO（含一加）出货1260万部，以19%市场占有率排名第二，vivo和荣耀分别出货1130万部及970万部，排名下滑至第三和第四，小米以850万部出货排名市场第五名。

第三方分析机构均认为，OPPO的双旗舰高端战略初显成效。一个是折叠屏市场表现：Find N2&Flip以35.0%的市场份额位列国内折叠市场第一，其中Find N2 Flip占据近22%的市场占有率，成为一季度折叠品类爆款机型。另外一个是影像旗舰产品的市场表现：Find X6系列的市场欢迎度高于预期，使得OPPO在600美元以上高端市场份额明显提升，跻身TOP3。

分析称，一加品牌为OPPO重返国内市场立下了战功：一加主攻线上市场，线上增幅达300%。

对于低迷市场环境的情况，OPPO高级副总裁兼首席产品官刘作虎就曾表示：做好产品，无惧周期。在他看来，一招制胜的想法是投机主义，OPPO遵循的是“守正不出奇”的产品理念。

因此，OPPO坚持技术向下，产品向上，持续投入研发。2020年起，OPPO三年内持续投入500亿研发费用，相继发布了马里亚纳、潘塔纳尔、安第斯云三大核心技术。截至3月31日，OPPO全球专利申请量超过9万件，全球授权数量超过4.6万件，2022年PCT专利申请量位居全球第6。

除此之外，近期，OPPO还获得了”2023爱迪生奖”和“2023年亚太十大最具创新力公司”两项国际权威奖项。

2023年下半年手机市场有望回暖？

从各大分析机构数据显示来看，2023年开年，手机市场依然低迷，下降幅度同比超过了10%。不过，Counterpoint乐观预计2023年下半年智能手机市场将恢复增长势头。

“我们仍预计中国市场将在第二季度进一步复苏。中国第一季度GDP年同比增长4.5%，超出预期，社会零售总额亦增长5.8%。这些利好数据表明，中国国内需求正在回升。”Counterpoint提到。

同时，有投行分析师预计，今年全球智能手机的出货量将恢复增长，预计同比增长2.5%。

对于2023年手机市场发展趋势，作为厂商，一加中国区总裁李杰在与网易科技等交流时曾表示，手机是刚需，到了一定程度大概会持稳，至于能不能让整个大盘提升，需要大家一起努力，能够给用户更多的换机理由，做出更好的产品和技术，刺激用户去购买。

Canalys研究分析师钟晓磊表示，消费者对于电子消费品维持理性态度，厂商需要为市场提供更具说服力的产品来刺激换机。

Canalys分析师朱嘉弢也表示，在激烈竞争中，厂商应避免陷入全面价格战，而将精力投入在为消费者提供具有差异化价值主张的产品，并进一步通过提升生态领域体验建立护城河，提高品牌粘性。

折叠屏成新增长引擎，一季度同比增长52.8%

在寻找差异化价值点上，折叠屏或许可以成为一个新的风口。

相较于整体低迷的市场，折叠屏是唯一取得增长的细分市场。IDC的报告指出，“得益于多个品牌多款新品的集中上市，处于高端市场的折叠屏产品保持了高速增长的趋势。”

IDC数据显示，2023年第一季度，中国折叠屏手机产品出货量达到102万台，同比增长52.8%。其中竖折产品份额继续上升至44.3%。随着更多厂商的加入和更多产品的发布，预计2023年中国折叠屏手机市场依然会保持快速增长。

上文也提到，在中国折叠屏手机市场，OPPO第一次成为该市场份额第一，市占率35%，其中Find N2 Flip占据近22%的市场占有率，成为当季爆款机型，刘作虎就曾表示，Find N系列在折叠手机领域成为越来越多人的首选。

作为最早一批进入折叠屏领域的华为，由于处于新老产品交替期，排名位居第二位，市场份额24.9%；三星排名第三，与上季度一样占据18.4%的市场份额；Magic Vs系列帮助荣耀获得10.5%的市场份额，份额达历史最高；小米位居第五，市场份额5.6%；vivo的X Fold+系列处于产品生命尾期，依然获得4.5%的市场份额；Lenovo市场份额1.1%。

艾瑞咨询称2022年中国折叠屏手机逆势增长，出货量同比増长154%，预计2023年会迎来市场爆发，出货量将超过550万台。