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快手2022年Q3营收231亿元 同比增长12.9%

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11月22日消息,快手科技发布2022年第三季度业绩。快手第三季度营收231.3亿元同比增长12.9%,预估225.6亿元;净亏损27.1亿元,预估亏损37.3亿元,亏损比上年同期收窄61.7%。调整后净亏损6.719亿元,预估亏损17.4亿元,亏损比上年同期收窄85.4%。

截自财报

快手第三季度线上营销服务收入115.9亿元,预估114.5亿元;直播收入89.5亿元,预估85.7亿元。

用户规模方面,快手三季度平均DAU达3.63亿,同比增长13.4%,平均月活跃用户规模达6.26亿。互相关注的用户对数达235亿对,同比增长63.1%。

截自财报

第三季度,快手电商交易总额(GMV)同比增长26.6%至2225亿元。三季度,快手持续吸引更多商家入驻,新开店商家数量同比增长近80%。在直播间场景之外,通过拓展短视频种草等方式,快手电商的渗透率和转化率持续提升,电商月活跃买家超过1亿规模,复购率同比提升约1.1个百分点。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示,“展望未来,我们会进一步推进用户、内容和商业化生态的一体化,为用户、内容创作者、广告主和商家创造更多价值。依托短视频+直播的强承载力不断推陈出新,创造新场景、新机遇、新模式,推动数实融合,致力于为股东创造长期价值的同时,带来社会经济效益。”(一橙)

其他数据:

业务回顾

2022年第三季度,是充满挑战的一个季度。面对宏观经济放缓及疫情反复等多重因素的叠加逆风影响,我们仍然通过不懈努力,克服外部因素,通过组织调整释放潜力,不断在业务和财务业绩目标方面实现突破。2022年第三季度,快 手应用的平均日活跃用户同比增长13.4%,录得3.634亿的新高。同时,我们国内业务分部在上个季度经营利润层面转正之后,第三季度持续保持盈利,国内业务经营利润环比增长近3倍。本集团经调整EBITDA较上个季度大幅增加。

用户与内容生态系统

2022年第三季度,我们的用户实现了高质量的增长。在用户获取及留存方面,我们抓住了包括暑期在内的用户增长旺季的机会,获得了较好的投资回报 (ROI),三季度快手应用的平均日活跃用户同比增长13.4%,达3.634亿。同时快手应用平均月活跃用户同比增长9.3%达6.260亿。快手应用的平均日活跃用户占 平均月活跃用户比例保持在58.1%的相对高位;每位日活跃用户日均使用时长同比提升8.6%,达到129.3分钟,显示了快手平台上的高用户黏性及社区活跃度。 

得益于精细化管理及通过技术与运营手段提升用户获取效率,我们在对用户 增长投入进行严控的同时,达成了预期的用户增长目标。我们通过算法模型针 对不同人群做精细化运营,使得每位日活跃用户的维系成本得以持续优化。此外,由于我们持续打造差异化的社交平台定位和用户心智,截至2022年9月底,快手应用的互关用户对数累计达到235亿,同比大幅增长63.1%。 

我们积极拓宽垂类短视频内容的供应。在2022年第三季度,持续挖掘快手短剧 的潜力,探索更加多元化题材方向,如医疗职场题材的短剧《仁心》。在综艺节 目方面,自制代际互动体验真人秀《出发吧!老妈》采用「长视频+短视频+直播」 结合的内容叙事和传播方式,进一步满足用户日益多元化的视频内容需求。

线上营销服务

2022年第三季度,我们的线上营销服务收入达人民币116亿元,同比增长6.2%。 宏观经济的逆风叠加各种外部因素,使快手和线上广告行业参与者一同面临 压力,第三季度线上营销服务收入的同比增速放缓。通过多渠道引入更多广告主和实施扶持政策,三季度我们的月活跃广告主数量同比增长超过65%。同时,我们持续提升商业化产品能力,挖掘用户的商业兴趣,加速建立用户内容生态与商业生态的正循环。我们亦通过流量策略迭代、转化链路和算法优化等不断 提升投放效果,广告主的留存率持续提升。 

得益于平台电商业务的规模扩张,借助平台流量和闭环生态的转化效率优势, 向电商商家提供的广告服务保持了健康的涨势。通过引导直播电商广告客户 在短视频投流消耗,同时鼓励短视频广告主参与直播,推动广告主利用「短视 频+直播」,抓住广告主其他营销需求增长的机会。品牌广告方面,依托定制招 商项目,满足广告主的个性需求,不断完善和迭代产品力,借助流量、内容、达人生态等方面的优势,为广告主打开营销增长空间。 

直播

2022年第三季度的直播业务强劲增长,收入同比增加15.8%至人民币89亿元,这得益于我们在直播业务运营方面的不断精益求精。我们进一步丰富及增强直播平台的交互形式,以更好地满足用户的社交需求。同时通过算法构建用户全生命周期管理机制,提升直播付费转化率。2022年第三季度,快手应用直播业务平均月付费用户同比增长29.3%至5,960万,直播月度付费率同比持续提升。

在供给侧,快手与公会的合作策略持续发展,我们继续与彼等拓展合作模式。 

我们持续与头部公会和主播合作,并积极探索更多联合培养、联合运营的模式, 通过公会对中长尾主播提供更多的培训和运营支持,三季度的活跃公会主播 数量同比增长超200%。我们还持续深化直播+的生态场景延展,通过快聘 、理想家 、快相亲 等产品形式,为用户提供更丰富的直播内容,满足用户在更多场景下的服务需求。

海外业务

2022年第三季度我们 通过控制投入及ROI驱动的增长策略,使海外用户高效健康增长,用户留存持续提升,海外市场的每位日活跃用户日均使用时长保持在 超60分钟的高位。差异化内容策略在用户心智打造上已取得成效,我们希望通 过建立更广泛的内容垂类进一步丰富内容生态,并建立内容生产、消费、创作 者变现的正向循环机制。 变现能力方面,由于持续提升产品和服务,线上营销服务收入快速增长;直播 部门通过完善生态建设,加深和公会合作,丰富供给和提升内容质量,并结合 各地区的丰富多样的运营活动,拉动直播营收持续增长;旨在通过开源节流 努力提升海外业务的运营效率,逐步建立起海外业务的盈利能力。

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