北京
11月6日消息，由于要应对强势美元和汇率波动的影响，对于许多国家的买家来说，苹果新款旗舰智能手机iPhone 14系列价格正大幅上涨，只有中国和美国消费者受到的影响不大。
苹果新款iPhone 14系列配备了更好的屏幕、摄像头，并支持卫星通信以及其他新功能。发布之前，许多分析师曾预计，由于持续的供应链挑战和通胀影响，苹果可能会全面提高最新款iPhone的价格。但在美国和中国，与iPhone 13系列相比，苹果新机型的价格并没有上涨太多。
不过，对于英国、日本、德国和澳大利亚等国家的消费者来说，苹果新款手机价格却出现了大幅上涨。例如，iPhone 14在美国的起售价为799美元，与去年发布的iPhone 13价格相同。而在英国，iPhone 14起售价为849英镑（约合975美元），iPhone 13发布时起售价为779英镑（约合886美元），上涨约90美元。
在澳大利亚，iPhone 14起售价为1399澳元（约合904美元），iPhone 13发布时起售价为1349英镑（约合872美元）；在日本，iPhone 14起售价为119800日元（约合817美元），iPhone 13发布时起售价为98800日元（约合674美元）；在德国，iPhone 14起售价为999欧元（约合990美元），iPhone 13发布时起售价为899欧元（约合890美元）
这种价格差异还只是针对入门级机型，更高端机型的价格相差更大。例如，iPhone 14 Pro Max在英国的售价比去年iPhone 13 Pro Max发布时贵150英镑（约合170美元）。
苹果之所以在某些国家提高手机售价，与汇率波动有关。该公司首席财务官卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）上周在公司第四财季财报电话会议上表示：“基本上，世界上所有货币兑美元都在贬值。强势美元在多个领域给我们带来了挑战。显然，这让我们在新兴市场的定价变得更困难，同时这些收入转换回美元的过程也受到了影响。”
虽然苹果报告其第四财季营收增长8%，达到901.5亿美元，但该公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）辩称，如果不是美元走强，苹果营收在当季将实现两位数的增长。库克说：“第四财季外汇波动的负面影响超过600个基点。如果没有汇率影响，我们本可以实现两位数的增长。”
马埃斯特里称，无论是从营收还是毛利率的角度来看，汇率是影响苹果业绩的一个非常重要的因素。他说，苹果确实在“世界上尽可能多的地方”对其货币风险敞口进行了对冲，但随着公司需要继续购买新合同，这种保护措施确实开始减少。他补充说，苹果在推出新产品时也会考虑汇率状况，这导致了最近的价格上涨。
虽然最近汇率波动导致某些国家的消费者为iPhone支付了更高的价格，但也有些例子表明，苹果承担了这部分成本。2019年，当美元相对于其他货币也出现升值时，苹果在部分外国市场调整了价格，并将其重新定为与一年前以当地货币计算的价格相当的水平。
然而，苹果这样做的原因是由于涨价导致销售额下降所致。例如，在土耳其，当地里拉兑美元汇率在2019年下跌了33%，苹果的销售额也随之下降了7亿美元。库克当时在接受采访时说：“我们决定重新调整iPhone的价格，使之与一年前的本地价格更加相称，以期帮助这些地区提振销量。”
但苹果表示，2022年，这些市场的需求没有出现任何下降。马埃斯特里指出，即使以当地货币计算，印度、印尼、墨西哥、越南和其他国家的营收增长也达到了两位数。
他在财报电话会议上表示：“对我们来说，观察这些市场以当地货币计算的表现很重要，因为这真的让我们对客户对我们产品的反应、对我们生态系统的参与度以及总体上的品牌实力有了更好的了解。我们不得不说，在这方面，我们对我们在全球许多市场取得的进展感到非常满意。”
过去六个月，美元兑人民币汇率也在稳步上升，但有些迹象表明，中国对新款苹果iPhone的需求可能正在减弱。虽然马埃斯特里强调苹果第四财季在大中华区创下了新的营收纪录，但美国投行Jeffries最近发布研究报告称，四款新iPhone 14在中国上市前38天的销量比iPhone 13同期销量下降了28%。
苹果并不是唯一承认汇率波动对其业务和定价决策产生影响的公司。麦当劳报告称，汇率波动使其收入下降了7个百分点，导致营收同比下降5%。如果没有汇率的影响，其营收将增长2%。麦当劳首席财务官伊恩·博登（Ian Borden）上周在财报电话会议上说，该公司60%的营收来自美国以外，显然这些收入在兑换成美元后减少了。
汇率波动对宝洁的冲击越来越大。这家消费品公司报告称，由于不利汇率影响，其净销售额下降了6%，而此前两个季度，汇率的负面影响分别为3%和4%。该公司不得不将今年汇率负面影响的预期上调至13亿美元，首席财务官安德烈·舒尔滕（Andre Schulten）上周在该公司的财报电话会议上表示：“汇率继续对我们不利。"
可口可乐首席执行官詹姆斯·昆西(James Quincey)说，强势美元今年始终是不利因素，该公司约80%的利润来自美国以外。昆西预计，明年很可能产生更大的负面影响。与苹果一样，可口可乐希望通过提价来抵消部分汇率波动影响。
到目前为止，可口可乐还没有报告由于价格上涨而导致需求下降，但昆西承认，许多潜在的消费者担忧即将出现。他说：“我们确实看到，消费者正开始以他们在经济衰退时常用的方式做出反应，即推迟购买非必需品，或许会转向更多的自有品牌或折扣渠道。市场购买力下降的影响正逐渐显现。”（小小）
