北京
中秋佳节之夜，9月10日晚上，网易云音乐与象山县旅游集团合作开启“把乐评写在月亮上”活动，通过“云村星评馆”线上主题活动，发动用户集体的力量，将站内用户共同挑选出的网易云音乐优质乐评，送到站外，投射在船帆的的月亮投影上。以一种美轮美奂的方式为中秋夜色增添了一种别样风情，并用这种别出心裁的方式体现了象山海滨开渔季美景，为国庆假期象山景区人气爆发蓄力。
象山县是浙江省宁波市下辖县，位于东海之滨，居长三角地区南缘、浙江省东部沿海，位于象山港与三门湾之间，三面环海，两港相拥。著名景点有象山影视城、中国渔村、石浦渔港古城、花岙石林、檀头山等，是我国东南沿海地区一处风景秀丽、气候宜人的旅游度假胜地。
此次双方从各自优势出发，将网易云音乐独有的乐评文化与象山渔港古城的风景结合起来，并利用中秋佳节之际海上升圆月的独特景观，创造出一场视觉与文化上的盛宴。
事实上，中秋节自古就是文人墨客抒发情感、对月而歌的时刻，而云村乐评作为这个时代人们用来表达内心感受的真实呈现，与中秋节的内涵十分吻合。具体来看，在中秋之夜，用象山港本身的渔船做文章，以船帆作为投影的幕布，在幕布上投出一轮明月，再在月亮上投出各色人生缺憾的乐评文字，随着渔船和乐声向海深处驶去，缺憾仿佛也随之消逝。
而这个活动也延续了网易云音乐长久以来“以乐评见人心”的内容策划方向。此前，网易云音乐曾相继推出了“云村乐评地铁”、复旦大学“前路有光”乐评路灯项目、“网易云音乐×连心里乐评词典特别策划”、“延乔路乐评”等一系列从用户乐评出发的品牌营销活动。这次的“把乐评写在月亮上”，也延续了这一路以来的策划思路，让用户被最真实的情绪所打动。
此外，网易云音乐旗下声音陪伴平台LOOK直播，针对云村乐评也独创了“乐评直播间”模式。作为单独的一种音频直播房间类型，音乐人可以在线翻牌粉丝的歌曲评论，与用户直播实时互动。“乐评直播间”功能一上线，就吸引大批头部音乐人参与，如杨和苏、h3R3、福克斯、邓典、PSY.P等，这不仅为音乐人们开辟了一个新的与乐迷互动的渠道，也让那些动人的乐评能够被更广大的用户听到。
数据显示，网易云音乐是国内最受Z世代喜爱的音乐平台，超9成活跃用户为90后00后，近半听歌用户会浏览评论区。从用户的乐评中来，再走向用户的内心，这或许是云村乐评策划能够屡次获得广泛共鸣的深层原因。
本文来源：网易科技报道
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杨胜忠_NB24315
